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这些小广告,如何不一样?

89天前发布

原创文章 / 平面 / 观点
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不一样不一样就要不一样。

                                                                                                                   

这一阵,有非常多被广告人津津乐道的小广告。


第一类是刷屏又刷墙的“语录式”广告,像网易云音乐、知乎、钉钉投放的地铁广告都属此列。

第二类是明星阵容海报,常见于公交站牌、公交车体等户外媒体,被影视热剧、oppo手机、视频平台等热衷追捧,用明星美照来吸引眼球,利用粉丝效应完成流量转化。

第三类是动态海报,一般是动画效果的趣味gif图,被天猫、淘宝、杜蕾斯、苏泊尔等各品牌用于追节气节日热点,画风或复古怀旧或时尚清新。

 

流行总是趋势,品牌永远需要冲出重围、做出差异化,对此,我们想通过我们近期参与策划和执行的一些项目,简单谈谈我们的看法,和大家一起探讨差异化的更多可能性。


 

一点资讯:「感谢体」线下户外广告


从接到brief,我们便开始思考,如何用一种方式避免过于煽情、矫情去戳中受众的“共情点”,让他们在匆忙赶路的一瞥中,瞬间get,同时,形式层面也希望用更能勾起用户回忆的物体,调动情绪。

 

经过多次讨论,我们最终定下了整体的方案。


内容上,将UGC内容转化为真实感受的“感谢体”文案,通过用户之间的认同感,强化用户对品牌的好感度;形式上,选择用“奖状”这种大家熟悉的方式,将感谢进行到底——而且“奖状”的形式,我们也尝试使用了扁平化的奖状和更真实的奖状两种形式。

 



这套海报投放在了公交站牌、商场大屏、公交车身等,对于一线城市之外更下沉的地方,进行了品牌的推广。




波波视频:「明星海报」移动端开屏广告


波波视频,是2018年6月21日上线的一款全新短视频产品,包含影视、音乐、综艺、小品等24个内容分类标签。客户希望通过明星来吸引受众,但如何更好的结合艺人,同时体现差异化来全方面打造波波?

 

为此,我们策划了全套各种“波”。


针对不同的标签选择契合的明星很重要,明星阵容要兼顾不同受众的品位和喜好,尽可能多的覆盖更多人群,每种“波”都很重要。

比如大张伟的“大热金曲波”,运用旋涡状波纹,加上音符元素,表现大张伟音乐、欢乐的属性;杨迪的“鬼马能量波”,采用不规则流动感波纹,凸显杨迪搞怪、神经质综艺怪咖的属性……




不管是了解还是不了解波波视频的人,这些“波”都能在最短的时间内唤醒了大家对喜欢的某一个品类视频的好奇。


 

易车:「动态GIF」世界杯的一点小借势


在品牌的日常推广中,借势是常态。

我们受易车委托,策划了关于世界杯的一套创意海报。借势海报的设计和文案,往往都需要一语双关,既能体现要借的势,又能关联到要打的品牌内容,巧妙非常重要。

以#为胜利易起拼#为主题的海报,如何“一箭双雕”?

 

哪一场胜利的背后,

不是每个细节,

都了然于胸?

「专业测评」全方位了解你想知道的一切

#为胜利易起拼#

 

即便坚强如你,

也并非刀枪不入,

这个时候有我在。

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#为胜利易起拼#

 

 

成为冠军,

是一种伟大,

确保它的公平公正,

是另一种。

「秒查违章」认真记录每一次“越位”

#为胜利易起拼#

 

 

你们尽管去冲,

其他的,交给我了!

「汽车保险」做你最靠谱的后防线

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对于品牌方和广告代理方而言,做出一夜爆红案例的概率其实并不高,但持续的去打造差异化内容却是可以通过努力就能做到的,而方法也并不难,说来说去,都是通过内容和形式的创新去实现。

不过这三支案例,或多或少都受制于周期或投放限制,差异化方面也只是做到了一点点。但我们相信,以后会有更多更好看的平面类广告呈现给大家,也希望能和行业伙伴们一起,产出更多更丰富的平面广告。


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