对于LOGO和图标概念上的异同的争论，最近似乎逐渐多了起来。这一切缘起于著名流媒体服务商 Netflix 的一个微小变动：Netflix 更新了他们的图标，而LOGO依然保持不变。这件事情引起了Twitter 上大量用户的讨论，图标和LOGO，两者在概念上有哪些区别，在功能上有哪些异同呢？

品牌和营销专家通常认为，LOGO 是一种影响和促进用户行为的一种手段，同时也是一种特定的沟通方式。许多企业将LOGO视作为品牌的视觉代表以及品牌和用户之间情感联系的纽带。

 

但是，不管你信不信，LOGO和图标是两回事。LOGO 是品牌设计的一部分，然而图标则是作为快捷方式和入口而存在的。想要完全理解两者的差别，我们得从品牌设计和业务的运作规律上出发。

LOGO是从哪里来的？

      最早的LOGO设计可以追溯到古希腊时期，当时的最高统治者会将法律和功绩铭刻在硬币上，作为一种社会身份的象征。

     

     可以说，在这个阶段，LOGO设计是一种原始的社会组织的方式，而今天的奢侈品品牌设计师依然沿用着类似的方法来建立自己的品牌帝国。LV，CK，这些品牌LOGO 被用户们穿在身上，作为自己身份的象征。

      在此之后，LOGO设计进入了下一个阶段。类似于今天LOGO的设计在13世纪的时候出现了，当时一位金饰匠人 Potters 将他的个人标志作为LOGO 铭刻到他的作品上。到了维多利亚时期，各种各样的LOGO 设计开始大行其道，对于商业机构而言，品牌也变得越来越重要，他们也越来越期待使用独特的字体让自家的品牌脱颖而出。

 

如今的LOGO

     现如今，市场中哪个成功的品牌没有LOGO？想成为一个成功的品牌，一个高度可识别的品牌是必不可少的，所以企业会需要真正专业的LOGO设计。

      优秀的LOGO设计应当给用户以熟悉的感觉，并且能够唤起情感联系。真正专业的咨询机构和LOGO设计专家会使用一整套专业的方法来设计LOGO，而不是单纯的给企业一个单纯好看的标识。

LOGO设计灵感

想想那些真正成功的LOGO都有是怎么做的，在成功的案例中寻求灵感吧。成功的企业需要一个专业的、精心打磨的LOGO设计。这可能需要在不断的摸索和调整中达到最佳，但是对于那些已经达到完美状态的品牌而言，就没有太大调整的必要了，比如可口可乐。

 

让我们向最顶尖的商业品牌学习吧。在福布斯2015年最有价值的品牌排行榜上，苹果公司位居榜首。尽管苹果曾经有过若干个不同版本的LOGO，但是目前他们所采用的，是最简单最扁平，也是最贴合苹果设计风格的版本。

 

这样的设计使得这个LOGO能够最大程度的运用到各个不同的场合，从平面印刷到电子版，无论大小，用户总能毫无障碍地识别它，也不容易因为失真而误读。

 

所以，请尽量确保你的LOGO独一无二，让你的品牌和竞争对手区别开来。苹果的LOGO 至少证明了一点，你的品牌和你的业务并不需要真正保持着内在关联，否则苹果在若干年前就得设计一个电脑LOGO，而现在还得设计一个手机的LOGO，想想就觉得特别尴尬。对此，专家是这样解释的：

“让你的LOGO设计独特并不是意味着它必须是突破性的设计。你可以尝试将思路放在同其他品牌去分开上来，甚至可以将你所喜欢的元素适当的融入其中。

图标是什么？

图标这个词，严格意义上是进入数字化时代之后才广泛运用的词汇，尽管它的实际使用时间已经有好几百年了。最突出的例子就是古代文献中的宗教符号，它们也是图标。

这回还是拿苹果的例子来对比LOGO和图标。苹果的iTunes 图标采用了经典的双八分音符作为主要形象，无需解释，用户扫一眼就知道这是一个音乐播放器。这个图标的全部目的，就是帮助用户识别、找到特定功能、应用的一个视觉引导。

图标不仅仅可以用作可点击的按钮，也能作为品牌的文本信息的视觉说明而存在。专业的图标设计不仅可以让网站或者APP的风格浑然一体，同时也能够协助用户浏览页面，并且让他们更好的理解产品和业务。

简单总结一下LOGO和图标的差别：

·图标通过视觉设计提供信息和引导，而LOGO则是品牌信息的展示
·并不是每一个企业都需要图标，但是每个企业都需要LOGO
·图标是品牌LOGO的伴生产物，并且作为视觉CTA而存在
·LOGO可以缩放，而图标通常是像素精准的（不可缩放），图标需要制作成特定尺寸大小的，缩放会导致信息丢失
·图标是用来丰富并简化用户体验的一种导航工具

数字技术正在模糊不同设计领域之间的界限，这也是混淆的源头。比如 Instagram 的图标和LOGO就是一样的，而Twitter 现在差不多也是这样了。而开头提到的Netflix 公司则通过这次设计，在Twitter 上声明了两者之间的差异，并强调新的图标“并非新的LOGO”，新的图标中就是一个字母 N 只是基于现有LOGO的一个创新设计，而Netflix的 LOGO 依然不变。

4步完成APP的LOGO设计方法。

大家都知道，LOGO对于一个产品来说，至关重要。

成功的LOGO可以让用户在短时间内判断你是谁，做什么的，而且区别于竞品的同时，传递自己的品牌理念，让用户达成共识，并进行广泛传播。

那么设计师接到一个APP的LOGO设计需求时，如何避免蒙逼，有理有据的完成设计呢？

下面分享下这周我对LOGO设计流程的思考。一共可以分为四个步骤：1.提取关键词；2.脑爆LOGO形式；3.确认配色；4.打磨细节。

1.提取关键词

在接到LOGO设计需求时，首先要跟需求方沟通并确认，能够达成共识的设计关键词。

关键词可以从产品属性，核心理念，应用场景，用户群体，情感传递等方面提取。

明白品牌到底想传达什么，这一步很关键。在完成关键词提取之前，一定要控制住自己的双手，不要打开PS就开撸，那样会导致方向不合理还盲目的陷入细节，最终沦落成天天被改改改的美工。

关键词直接影响并支撑着后续LOGO设计的形式，配色，以及细节处理。因此，尽量避免含糊。

比如，你做的是一款运动类的产品LOGO，那么关键词可以是：

从这些关键词中 ，去除重叠的，提取出3-4个最能体现产品定位的，同各角色达成一致后，接下来的设计就围绕着它们进行。

2.脑爆LOGO形式

大家常看到的LOGO形式有很多，但通过整体梳理后发现，总的来说就这么几个套路：a.产品名字的首字母／一个字；b.产品全称；c.体现产品核心功能的图形／符号；d.产品名称的形象。

（对了，这个阶段最好使用纸和笔，不然很容易被线条粗细呀，颜色呀等分散注意力...）

a.产品名字的首字母／一个字

一个文字或者一个首字母作为LOGO主元素的优点是：能够准确地表达APP的应用属性及其核心业务，更简单实用，易于推广。

打开你的手机，不出意外的话，至少会有几款APP的LOGO是产品名称的首字母或者产品名字中核心的一个文字。

以一个文字作为LOGO的：支付宝，豆瓣，淘宝，知乎，字里行间，虾米，等等…

比如，以首字母作为LOGO的APP有：Medium，KRFT，Airbnb，等等...

它们的logo都是采用自己产品名称首字母作为主要元素，进行变形以达到符合自己产品定位的效果。

像Airbnb的LOGO，看起来很简单，但吉比亚表示，它背后有四层含义。首先，这是一个字幕A，代表了Airbnb；第二，这像是一个人张开双手，代表了人；第三，这像是一个标记地理位置的符号，代表地点；第四，这是一个倒过来的爱心，代表了爱。

因此，以首字母为出发点，融入产品想要传达的理念进行加工，才是这个设计方式的精髓，而不是不过脑子的甩上去一个字母就ok了。

b.产品全称

LOGO也可以是产品名字的全称。这样做的优点是：简单粗暴，加深用户对产品名称的记忆，不需要对抽象符号二次加工。

比如：得到，简书，小红书，一言，有道，美团，等等...

c.体现产品核心功能的图形／符号

以体现产品核心功能的图形为LOGO主要元素，优点是：用户第一次使用时，通过图形能够预判这个产品是干嘛的。

比如：VSCO，摩拜单车，百度地图，微信，Foodie，蜗牛阅读，等等...

像摩拜单车，光看LOGO你就知道跟骑行有关；百度地图，一看就知道跟地理位置有关；微信，采用两个气泡，很明显的社交属性。

相对来说比较有趣的有Foodie，它是一款美食拍照的APP，总的来看是一个相机的镜头，又像一个盘子，上面摆放着勺子和叉子，简单有趣，一语双关。

蜗牛阅读，LOGO采用蜗牛和书的元素结合起来，凸显功能的同时，还传达了自己的产品特色。

d.产品名称的形象

比如：猫眼电影，logo是一只瞪着眼睛猫；企鹅FM，是一只带着耳机的企鹅；印象笔记，是一头大象。

最初我比较好奇，印象笔记为什么叫印“象”笔记，为什么用“大象”作为主要元素。后来我去Quora上查了一下，是因为美国有句谚语是，“大象永远不会忘记”。非常符合印象笔记的产品定位。瞬间感觉好巧妙。所以可以看出，每一个LOGO的背后都有自己的故事和原因，而不是拍脑袋得出的方案。

以上4种方式，是我们常见的几种LOGO设计手法。当然你也可以将不同的处理手法，结合起来进行设计（比如：首字母＋功能，产品形象＋功能）。但最重要的，选择能够更好的阐述产品定位的表现形式。

3.确认配色

颜色对于一个LOGO来说也相当重要，它承载着针对用户群体的情感传递，以及品牌认知。设计师在LOGO配色环节围绕着前期确认的设计关键词进行，会使自己的设计更有说服力。而不是根据个人喜好去定义LOGO的颜色。

下面是一些我的手机截屏，因为我都是用颜色进行分类，所以能直观看出，产品属性偏向社交或娱乐类、用户群体倾向年轻、品牌定位是欢乐有趣、聚集有共同兴趣爱好的人群的APP，那么LOGO颜色一般为橙色，黄色等等，这种比较有活力的色彩搭配；

如果产品属性是工具或者涉及安全类的，品牌定位也是倾向于体现安全、信任、商业，那么LOGO的配色较多为蓝色；

像比较文艺类的，视频或图片编辑器、酷炫的阅读或书写有装逼文字的轻量APP，比较钟爱黑白色。

当然，颜色的运用也并非绝对，大家可以多看下色彩心理学相关的书籍，再加上对产品的理解，以及考虑大众对颜色的普遍认知，从而找到最合适的配色方案。

4.打磨细节

确定了LOGO的形式和配色后，接下来就应该“陷入细节”了。LOGO巧妙的细节处理，会让人对他们的产品提升好感度。

在LOGO设计中，常用的协助精确图形轮廓和细节的工具，是黄金比例。从公元前的古希腊，黄金比例就开始被广泛应用，无论雕像和建筑，而记载资料中最早应用这个比例的人是古希腊学者建筑家维特鲁威。现在这种方式更多的运用到LOGO设计，版式设计或者工业产品设计上。

黄金比例和几何在设计中的应用，先不说带有争议的美学部分，但就说逻辑性，是衡量一个LOGO是否严谨的重要指标，越简单的图形越是如此。

总结

以上是我对LOGO设计流程的思考，总的来说就是，1.先了解产品背景，提取出关键词；2.尽可能的脑爆不同形式的LOGO，筛选最巧妙的符合产品定位的方案；3.根据产品属性及用户群体，定义配色；4.打磨LOGO细节。

采用这种流程设计LOGO，能够使你从比较广的维度去思考，慢慢聚焦到细节去设计，从而产出一款比较有说服力的设计方案。