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如何用中文字做一个LOGO图形?

125天前发布

原创文章 / 平面 / 教程
王先亮 原创,如需商业用途或转载请与王先亮联系,谢谢配合。

今天亮哥跟大家聊一聊:《如何用中文字做一个LOGO图形》?

很多设计师都有一个惯性思维,就是喜欢拿首字母或者首字作为LOGO的设计元素,但是,我找来了一些优秀的LOGO设计,我们可以发现一个问题,并不是所有的汉字为图形的LOGO,都拿首字来作为设计元素,给大家举两个例子。

举例1:故宫博物院的LOGO使用汉字“宫”作为设计元素,“宫”字的两个“口”,正好符合紫禁城“前朝后寝”的建筑理念。“宫”字的下边不封口,寓意今天的故宫博物院是开放的,同时意含吉祥如意、文化源远流长等等的含义。


与之相比,故宫的“故”字,虽然是故宫两个字的首字,但是明显没有“宫”字具有代表性。所以这个LOGO的图形选用了名称的第二个字“宫”字作为了图新的设计元素。



举例2:杭州的城市标志由汉字“杭”的篆书演变而来,代表杭州,诠释城市魅力。标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素,是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。


这里并不是因为“杭”字是杭州的首汉字,才被作为设计元素,而是因为“杭”字可以代表杭州的地域文化,而“洲”字不具备这样的功能。


两个例子过后,我想你已经明白了。如果使用汉字作为LOGO图形设计元素的情况下,首先要保障这个字或这两个字足够可以代表这个品牌,然后才开始设计工作,接下来给大家留一个思考题:如果“标志研究所”这5个字,需要你来提取汉字作为LOGO图形设计元素,那么你将会提取哪个字或哪两个字呢?

当然,答案是开放性的,我在公众号底部置顶了我的答案,如果你阅读的文章留言区没有我的置顶,欢迎关注公众号“LOGO研究所”,然后到文章底部留下你的思考。


当我们选择好元素之后,我们要处理的问题就是把字变成LOGO的图形,那么对于单字变化主要是运用替换的办法。

举例3:陶趣这个LOGO,作者把“陶”字的耳刀旁和“陶”字的右半部分替换成了陶制品的图形和实物的感觉,标志既保持了“陶”字的汉字功能性,又使“陶”字变的更为直观有趣。


举例4:恒顺集团的标志,作者将“恒”字的横杠与“日”字,组合成了一条盘旋的龙,龙的元素特征与“恒”字笔画的造型比较贴切,在内涵上也较为合理。


替换,就是把字体中的点横撇捺竖弯钩,替换成点线面的平面构成语言。如果按照这句话思考,我想你很容易就会找到字变成图的设计思路了。上面的两个例子是字体笔画中的一部分替换,下面给大家说字体全部使用图形语言置换的例子。

举例5:中国电信的标志是以中国的“中”字及中国传统图案“回纹”作为基础,发展变化而形成的三维立体空间图案,寓意为四通八达的通信网络,象征“中国电信”无处不达。


举例6:山外有山的设计作者,使用线性的表达方式,用线将汉字“山”层层包围,把“山”字的笔画用平面中的线表达出来,体现了层峦叠嶂,山外有山的特点。


以上这两个例子是将单个字用平面构成语言重新表达出来,那么对于两个字的变形,我们应该如何处理呢?我继续举例说明。

举例7:中国中车的LOGO已选用“中”字和“车”作为设计元素,根据两字的结构特征,作者用正负形的设计手法,把“中”字巧妙的嵌入到“车”字体内,形成图形LOGO。


举例8:中国印钞造币LOGO,标志以汉字“中”为基本型,并在此基础上加以提炼演变出“印”字,作者根据两字的结构特征,将“中”字与“印”字用共用笔画,共同使用一个矩形,一个竖线,保证两个字都有自己的识别力,同时保证两字完美结合。


好的,相信8个例子已经给了你足够的启发,我们总结一下今天都讲了什么?


1:不是所有汉字作为图形设计元素的LOGO时,都要用首字作为设计元素。要选择名称中最具代表性的1~2个字进行设计,英文也是如此。


2:对于单个字的设计,可以根据字形和品牌背景对部分笔画进行合理替换,也可以使用平面构成语言将整个字重新表达出来。


3:对于两个字的设计,要根据两个字的共同点和差异性,运用更为合理的结合方式,并且保证每个字都具有识别性。


今天的分享就到这里,欢迎到留言区讨论,如果对你有帮助,请帮我们把文章转发给身边的设计师朋友们。谢谢。


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