国货当自强的好设计

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国货复古风潮背后的二三事...

国货当自强

“国货当自强,支持国货。”这些大概在十年前还会被提起的口号,在如今2018年的夏天,已经显得没有太多力量了。主要原因当然是因为现在的国货的确“强”了。

互联网的BAT(百度、阿里、腾讯)自不必多表;华为和小米们早已远销海外;海尔,格力,美的们压的松下,日立都喘不过气来;而国产汽车已经成为了千家万户的首选。




这个经济高速发展的年代,消费主义早已不是西方的专属名词,那些国货们纷纷千方百计的抢占市场。看似创新、时髦、国际化的新设计,新风格不断刺激着人们的购买热情…  



然而,就在这个消费时代的狂欢之下,也似乎发现,这些国货们早已不是我们最初认识的样子。具有浓烈中国风格的设计被逐步替换,无论是产品的外观,还是Logo亦或名称。当然,这很难简单的说好与坏。在很长一段时间里,这些模仿的设计的的确确满足了人们的某些需求。





从李宁开始

18年的6月21日,李宁的新品在吊足了人们的胃口之后,终于如约而至的登陆了巴黎时装周的舞台。这个诞生于上个世纪90年代的国货品牌,曾经被打上模仿Nike的烙印,而如今,却凭借复古的设计,在巴黎,在纽约,都惊艳世人。



“潮爆了”是对这次李宁产品发布会最多的评价之一。不难发现,这波复古的中国风潮,随着近几年国家经济的崛起,正在从记忆深处被慢慢唤醒。



其实早在上个世纪90年代,甚至更早。不止李宁,也包括当时的回力,飞跃,梅花,这些国产运动品牌的设计风格早已成熟。胸口大大的汉字,裤脚的双白线设计,简洁的帆布鞋,在当时看来是最普通的设计,却在30年后的今天,成了年轻人口中的“潮品”。



其实,好的国货设计又何止运动品牌。时钟拨回上个世纪70,80年代,甚至更早些时候,许多优秀的国产商品,犹如雨后春笋般涌现。而随着这些好产品的热销,简洁实用的设计,美观大气的中文字体,明快的配色也成为当时与其他进口商品截然不同的所谓的“国货风”。






汉字商标之美

直到今天,上海牌轿车在许多老一辈的人心里,依然具有特殊的地位。稳重的车型设计,内敛却不失气派。就犹如它的商标一样,好似一辆飞驰的汽车,又十分的持重。横贯商标的直线是整个设计的亮点,巧妙的一笔融合了上海两个字,又同时具备速度感与承重感。



类似于这种优秀的中文商标设计,在老一辈的艺术家或设计师手里可以说是驾轻就熟,他们凭借自身精湛的美术与造型能力, 有的则具有深厚的书法功底,把一个个中国制造的商标,设计的精美绝伦。



耐用的产品设计之美

相机的诞生,彻底改变了人们的生活理念。鲜活的颜色和影像记录着多彩的生活,也记录着历史。绝大多数人并不了解,其实中国早在上个世纪80年代就是一个相机大国,中国相机年产量突破100万台。镜头,胶卷,相纸等周边行业也发展迅猛。而其中海鸥4A型的相机作为上海照相机厂的拳头产品,不仅外形设计美观,价格经济实惠,其种类丰富的配件也使得这款相机在市场上大受欢迎。




就像海鸥相机一样,这些诞生在上个世纪的产品,在设计上,大都做到了真正意义上的大气与简洁,而用料却又十分讲究,质量更是经得住时间的考验。它们并不像现在的消费商品,追求成本最低化。当时商品的耐用度,是人们购买它们时一个重要的指标。



中西合璧的包装之美

顾世明是新中国第一代的品牌包装设计师。

作为50年代就在上海日用化学品工业公司的美术设计组成员。他不仅操刀了美加净品牌的整体包装设计,更是为“美加净MAXAM”这个品牌命名了中英文名称。“MAXAM”的发音不仅与英文“maximum”谐音,译为最大,最好。而且在字型的结构上更是左右通行。既符合西方的语言习惯,又兼顾中国人传统的对称设计。




这种中西结合的设计风格,其实在相聚上海1200多公里的另一座中国的港口城市,也迸发出了惊人的生命力。



香港,虽然上个世纪被称之为“文化沙漠”。但是在商业美术这块,尤其是包括,产品包装,品牌设计,广告设计领域,的的确确是领先于内陆不少。说到香港的设计,就不得不提一个人——陈幼坚。1980年创立的陈幼坚设计公司荣获本地及国际设计奖项总数已超过六百多个。



其结合中西文化的包装设计,总是使用高档的深色色系搭配具有中国古典韵味的插图或图形组成。作品富有浓烈的古典韵味和高雅格调。其在英文字体的把握和运用上更是如火纯青。陈幼坚本人也是最早使用水墨元素的设计师之一,这使得他的中国风富有与内陆作品截然不同的古典韵味。



这种中西合璧的设计风潮,在日用化妆品行业十分盛行。悠远绵长的中国文化,内敛温婉的中国女子,与西方着重解放天性,勇敢表达自我的价值观两相碰撞。最终“融合”成为内敛含蓄又不失精巧的国货经典,又或“妥协”变成散发具有迷人气质的中国韵味。



强与自强

这些林林总总的设计形式,组成了国货最初的样子。也是我们心中对上个世纪的经典回忆之一。那些国产品牌的设计,其实并不比国外优秀作品差。立足于中文字体的设计,更是大多数国外设计师没办法解决的难题之一。

中国的设计,在经过了一段难堪的模仿和山寨之后,是否还具有当年自强不息的原创精神?在经济腾飞的今天,变“强”了的中国品牌,能否还保有当年落后时的一份初心?我们更愿意相信,强与自强,一定不是一道非此即彼的选择题。



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