写在前面
横幅广告（Banner Ad.）是网络广告最早采用的形式，也是目前最常见的形式。横幅广告又称旗帜广告，它是横跨于网页上的矩形公告牌，当用户点击这些横幅的时候，通常可以跳到广告详情页。随着移动端的普及和使用，banner的形式越来越复杂，需要设计师进行支持的设计情景也越来越多。
网上很多banner教程都太过于厚重，常常上升到平面设计、色彩构成等大项上开讲，一篇教程读下来理论看了很多，留在脑子里的却并没有多少有用的东西。所以我想着试试看做一篇化繁为简的教程，拆分做banner的步骤和方法。与其说这是一篇教程，不如说是总结了自己的一些经验和心得体会，不一定完全对，纯属分享，供大家参考。
本文将从 “设计流程、常见风格、选用字体、配色方案、一些小技巧”这5个方面逐一进行介绍。每一部分都不会只是分析，会有比较具体的内容推荐出来。
设计流程
在动手设计一个banner之前，我会先像下面这个思维导图一样进行一个梳理。
需求方（产品经理、运营等人）在找设计师作图之前会先定下banner上出现的文案，设计师第一时间要做到的就是根据文案确定 “氛围”。
“氛围”可以理解为一种想要表达的情感或状态。比如文案要是“限时促销，惊爆降价”，那么这个氛围便是热烈的，文案要是“2.5版本迭代新功能”，氛围就更偏向于严谨、严肃。
“氛围”的渲染由背景风格、字体性格、配色情感共同完成，它们彼此融合、相互影响的构建出一个banner。
除此之外，流行趋势也是需要考虑进去的一个因素，需求方也可能会对当下流行的一些热点有所偏爱。
以上提到的这些设计流程中的每一个环节，都需要尽量与多方沟通、确认，不要直接输出一个结果再让别人来挑错。 设计师与提需求的产品经理、运营等角色之间有数不清的恩怨，沟通效率不高是很重要的一个原因。双方的信息不对等，需求方往往并不能准确地描述出自己的想要的感觉是什么，设计师的试探又需要时间成本。 所以建议大家先梳理好自己的思路，根据自己定下的方向多选一些现有的图例（或让对方提供图例），帮助需求方具象化自己的感觉，充分的达成共识再着手设计。
下面我们就将影响“氛围”的每个元素展开讲一讲。
常见背景风格
背景元素构成比例的不同形成不同的风格，从而衬托不同的氛围。
这是我自己总结的一个概括图，不一定对，仅代表个人看法，下面就讲讲这个图是什么意思~
当一个banner除去文字的背景部分，完全由照片作为主体时，那么这个氛围就偏向官方、正式；只有色块拼接时就只能通过颜色情感体现氛围；如果背景只有插画，那么就会偏向情怀文艺。“照片”、“色块”、“插画”这三种元素往往不会单独出现，它们搭配比重的不同便会带来不同的感觉。
照片+插画：带来漫画和综艺的既视感
照片+色块：带来时装和现代感
色块+插画：带来艺术感和设计感
照片+色块+插画：带来电商和销售气息
首先说一说以“照片”为主体素材的情况：
这样的banner干净耐看，直接通过照片自身的效果传达氛围，在做这类型大图打底的banner时，我们需要注意的就是怎么把前面的文字看清楚，千万不要影响阅读。因此需要找到耐看的高清大图，配合上后期处理（加颜色蒙版、高斯模糊等方式），保留图片优势的同时减少图片细节，凸显文字内容。
使用这类banner的APP有链家系、大众点评、美团等等，它的好处是带来的氛围商务、官方、可信服，麻烦之处则在于需要高质量图片作为支持。在此推荐几个不错的图库：
接下来是以“插画”为主体素材的banner：
这种banner需要搭配文案来绘制小插画，是最能体现设计师不是美工（？）的方式，绘画的时间成本意味着更高的逼格、艺术性和文艺感。它的好处在于能让设计师自由的发挥、最大程度的跟着自己的感觉去贴近氛围，而不必受到固有素材的限制。但是它的缺陷也很明显———人们对绘画风格的偏好各不相同，各层领导对这个banner的品评可能分化极重，反倒不如照片令大众觉得直观、容易接受。
第三种则是近年流行的无规则“色块”背景：
这种设计方式偏重于颜色的情感体验，最考验设计师的配色能力，如何巧用配色体现氛围、同时不显脏乱是难点所在。使用色块做背景的好处是复用性极强，一旦设计出一个样式，类似的文案皆可套用，比如把上图的“积分疯狂送”改为“会员日领福利”也没什么违和感，背景元素的模棱两可使得它的应用场景十分广泛。
最后再来看看混搭款的：
我们不难发现，以上这三种元素（商业照片、风格插画、无规则色块），混搭的成分越多，促销和廉价感越强。每当逢年过节打开淘宝京东，我们的眼睛都要忍受如此强烈纷杂的视觉冲击。其实各家的横幅都像炸了一样（甚至APP的UI也会在节庆时期鲜艳的要炸），人们不一定能耐心看清每一个banner要表达的意思，但却首先就能感受到 “便宜”“降价”“打折”。我有的时候在想，很多设计师都明白留白多重要，为什么这种时候就细节密的让人透不过气呢？真的可能就是图一个促销的氛围了，看看中国大街小巷的招牌也是差不多的情况。
不可否认的一点是，需求方向决定设计内容。好的设计师应该能做到由简到繁都会做、元素多少都能做。甲方爸爸想放十个商品图上去，设计师依然维持画面不乱，也是一种能力。
好用的字体
每个设计师的字体库里都有数不清的字体，用到后来爱用的还是翻来覆去就那么几个。
字体是自带性格的，“有衬线字体”如中文的宋体、楷体，英文的Times New Roman，自带人文气质与浪漫气息，而“无衬线字体”如各种黑体、苹方则会给人更强的稳重感和现代感。做banner时自行体会标语是偏重感性还是理性，从而选择使用“有衬线字体”还是“无衬线字体”。
目前的各大字库都越来越全面、完备，方正出的某一款字体风格，也许在汉仪也能找到差不多的。而字体的氛围偏向，从每种字体的命名方式就能够看出来。
下面针对字体的不同性格配上相搭配的文案，介绍几款我觉得很好用的banner字体。
第一种是自带官方严肃气质的黑体，这类型黑体比的就是谁的最粗字号够粗，能压得住场。比如思源黑体各种粗细一应俱全（还免费），是做banner和PPT的一把好手。方正正黑就更不用说了，自带一点圆角稍显柔和又不影响正经，非常好用。
第二种依然以黑体为基础，多了一些时尚感，比常规黑体更加灵气却又没有特别强的性格偏向，因此适合非常多场景。
接下来的第三种是活动促销最偏爱的阳刚字体，自带力量感，具有更强的视觉冲击和气势，与速度线、碎片、倾斜、爆炸、金属光泽、刮痕等处理手法十分搭配。
第四种是自带假日气息的字体，有着轻松的氛围，可爱又活跃。除下面这两种之外，各大字库中带有少儿、童、趣这些关键字命名方式的也有差不多的气质。
第五种终于说到有衬线字体了，它自带文艺气息、具有人情味，配合具有诗意和人文关怀调性的文案事半功倍。
最后要介绍的一种是中国传统书法字体，这类型字体自带江湖气，有很强的国风特色。
我常用的推荐字体就介绍完了，需要提醒大家注意的是要重视字体版权，买了版权才能商用，不然传播广了人家追究起来一告一个准。
配色方案
配色真要展开讲，很容易收不住。这里简单总结了一些我常用的主配色与常见氛围的关系，供大家参考。
一些小技巧
1、视觉重心
构图上可分为居中对齐和左右对齐。
居中对齐具备更强的视觉冲击力，而如何制造景深透视和如何视觉居中就是重中之重，在这一方面，圆形真是个好东西，无论是环形灯、靶子还是水波纹，都是以圆形为基础放在图片正中，视觉一下就集中过去了。除此之外，放射线、层叠的透视、对角线、拱形的中心等等，也有集中视觉的效果。画了几个示意图简单体现一下：
左右对齐比居中对齐要沉稳一些，人们会按照阅读顺序依次读文字、看图片，因此文字与图片的比重均衡便是重点，要做到两侧的明度、重量感相互持平。瞎画了几个文案+配图，大家随意感受一下意思就好：
2、增加完成度的细节元素
如果在已经放好素材和文字之后依然觉得画面太空，可以试着在底色上铺一层底纹，或是加一些圈圈点点、波浪线、飘带、等元素丰富画面细节。
3、巧用线框
人们会下意识的去看被框起来的东西，视觉自然而然的就集中了。想要严肃一点就用封闭线框，想要轻松时尚一些就打破部分线框，做一些跨越线框的装饰，增加透气感。
4、增强文字设计感
当文字中包含重点信息时，可适当增加重点信息的视觉比重，通过改变字号颜色让阅读带有侧重点和起伏感；金属质感光泽带来科技感和速度感；将文字跳跃分布并对每一个字进行透底色的渐变处理，会让文字更加活泼轻快，带有气泡的质感。
好了，讲完了
第一次做教程，有很多不周全的地方并且很话痨，请各位设计同好多多包涵，希望能和大家共同进步！
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北京 | UI设计师
