得到换了个更丑的LOGO，罗振宇是这样解释的，值得品牌设计师们深思！

得到新LOGO是华与华出品的，公司多位副总裁、设计总监、产品经理都不喜欢这个LOGO，公司21位设计师也没有一位觉得这个LOGO好看的，甚至更严重的，公司CEO脱不花在接受华与华提案时，明确表态，"要是换上这个LOGO，我就不来上班了！"即使这样，最后华与华还是说服了客户使用这个LOGO，我们来听一些逻辑思维的罗胖如何分析这个LOGO。

罗振宇：

我想说的第一点是我也不喜欢。但是，当我们公司的全体设计师都不喜欢的时候，我知道方向大体是对的了。设计师为了好看这只是很低级的目标。他的终极目标是什么？我看到这个东西，不用想，直接知道这个东西怎么用。就像手机的音量键，你没用过，你大概能猜出来。

设计这个行业在现代社会已经是一个连接器。一个现代人一生大概要见到至少是2万种商品，这还是普通人。如果你见多识广，还会更多。2万种商品给你带来的认知负担太重了，1种商品给你写100字的说明书，这就是200万字，你就受不了，就这么简单。设计师干的活就是让你忽略设计本身，直接连接到产品。这不是我说的，这是那本书《设计心理学》说的，这是最著名的设计学的著作。

如果你理解这个，你就知道为什么我说那句话。设计师觉得丑，我觉得对，很可能这个方向就对了。因为品牌Logo不是要干这个的，不是为了让你觉得很正常嘛，挺好看的，我们生活中缺好看的东西吗？

当然，咱也不能说设计一个Logo就是故意为了丑。不是说因为设计的丑要博眼球，让你一眼看到丑的触目惊心了被记住。不是这个意思。是我们把美丑这个维度放一边，我们来看一个Logo设计最核心的应该起到的功能是什么。其实很简单，就是刺激。它的那个刺激能够达到什么样的量级，这就是好Logo。

给大家看一个图标。天猫，好看吗？刚开始出来，你知道有多少人骂吗？但是，你知道这是近年来在中国商业Logo界为数不多的神作，非常之成功。跟我们的猫头鹰像不像？是不是大眼睛？是不是丑？是不是很刺激？我们就要做的比天猫还丑！

按照刺激反射原理，人对信号从来都是刺激越大提供的反射越大。这只猫头鹰最大的特点是什么呢？最大的特点是眼睛大。

我们作为生物，对大眼睛是天然的会有刺激的，因为在丛林当中，或者在社会当中，看到大眼睛，总觉得背后有点东西。我不是想召唤吐槽，引发大家的议论，形成传播。请放心，得到的创始团队不会这么想问题。我们在两周年给用户写的信已经说出去了，我们干一件事情至少是按照十年，甚至是按照一百年去想这个事情。

所以，我们最终决定用这个图标的时候，我们心里想的是用它一百年。什么意思？至少我活着的时候就用这个，就不换了。就是因为它的刺激度足够大。

中国人永远不可能好好的说这几句话。第一句话就是“我爱北京天安门”。你只要看到这句话，你心里想的都是旋律。还有“你是我的小呀小苹果”。还有“你挑着担，我牵着马”。这就起到了效果，消费者自己在脑子里不断重复。这就是好的刺激。而我们的LOGO就是这样，在消费者看到之后，这个符号更容易刻到脑子里，印下来，然后赶也赶不走，这就是刺激的目的。

如果换了这个Logo，用户就跑光，本来他就该跑。如果我们做的这个事特别靠谱，我们服务用户，被用户接受，这个符号将来就会被接受。审美这个事情，大家别当真。为什么我说我们是照着一百年去想问题？它丑不丑不重要。

大湿说：

罗胖所说，我大部分是认同的，如果放在5年前，我也会和他公司的设计师一样，骂死设计这个LOGO的设计师：什么玩意儿啊！但如今，我会更看重LOGO的商业功能，以及LOGO在品牌营销战略当中的作用。

其实，我并不认同罗胖说的变丑了，丑吗？为什么我不觉得丑，我只是觉得复杂了而已！我们先来看看这个新LOGO到底发生了什么：

首先，让人意外的是，其它企业的LOGO升级都是往更简洁的方向发展时，得到的LOGO却调皮的往细节变得更多的方向发展。厚厚书本表达了知识的厚重，直接了当的说明了得到的价值，仔细看看，得到的字体是比之前的好，更易识别，什么样的文字易识别？白纸黑字+常用字体。醒目程度80分以上。

关于卡通形象，在完成度上的确谈不上好。但是有特点，就像罗胖说的，大大的眼晴有吸晴能力。

罗胖说做一个比天猫还丑的LOGO，我呵呵笑了，你的猫头鹰怎么可能和天猫的猫头比呢。并且人家的猫头不丑呀，说你的猫头比天猫还丑，我强烈表示不同意，天猫的LOGO很有特点啊，有一种意外的美。是真正意义上的视觉锤。

据我了解，华与华是营销战略上有不俗的战绩，但是LOGO设计，真的算不是顶级的。所以，今天看到得到的新LOGO，我也不觉得奇怪。符合他们水平表现。

有必要讲讲另一个罗胖罗永浩，锤子科技第一版的LOGO与得到第一版的LOGO相比，不用说，一个天上一个地下，完全不在一个水平线上。

罗振宇说，好不好看不重要！到底重不重要呢？难道真的不能做到好看、简洁且能实现其功能吗？（其实设计师都想做好看的东西，经常忘记LOGO其实也是可以有功能的）

大湿最后认为，其实说到底，LOGO的样子其实就是创始人的风格，不管你承不承认，审美这个东西就在那里。

最后，总得来说，得到的新LOGO是比之前的好的，只是我们对得到品牌升级的期待太高了，没有变得更丑，只是更实用了，稍显复杂，做为一个APP的logo，还是可以的，但是做为企业LOGO，最终还是会遇到新的问题！