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看京东618如何点燃你的热爱!

138天前发布

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一年一度的618又来了,今年点燃你的热爱!

噹...噹...噹...
午夜12点钟声敲响
魔法消失在派对上
公主变成灰姑娘
......
每一个童话都有它的时间节点
连接着梦境与现实
......
这一次 我们紧握魔法棒
为你点出不一样的 惊喜

京东618预热H5

(小手抖一抖 保证不亏手)

 

《乐在其中》创意前期

2018/3/29 当事人:当我们接到京东618全球年中购物节的brief时,不得不说心中的激动之情溢于言表,一句话:多样的需求+创意的形式=非我们莫属

 

多样的需求:

通过与产品经理的一番沟通后,我们了解到此次京东618的brief方向为一个“中”字,年中既是一个时间节点,也是一种需求欲望的标记点,如何能在H5视频的交互中既满足年中(中)分开的概念与形式,又具有一定的交互性和传播性,来引导用户主动通过各种移动端口(微信、QQ)进入京东商城买买买,达到为京东618提前预热的效果,成为了项目的核心挑战~


(中分,创意的形式,传播的记忆点)

 

创意的形式:

每个人都有一个魔法梦,只是这个梦有长有短,时间到了都将从梦境回归现实。这次的创意我们一改常态,让男主人公变身魔法的行使者,本身就是一种突破。在魔法棒的不断挥舞中,一切物品都从中间分开,年中也寓意而来,即便是最后主人公的魔法消失了,但戏里戏外(屏里屏外)的我们都会在这里(京东)收获不一样的惊喜。

 

京东618不止是一个购物的狂欢节,它更像一个魔法师,把对生活充满热爱的人们带进梦境,并给予了他们魔法棒,一切“乐在其中,点燃你的热爱”

 

 

2018/5/06直播现场:

经过为期一个月的创意打磨,终于迎来了为期两天的实景拍摄。虽说这是一场时间魔咒,但我们的付出确实有血有肉,从置景到服化道,每一处都是精心安排~


(专业素养 才是我们的追求)

(我不说你知道是谁吗? 导演,为了项目也是拼了)

(摄影大哥说:要有光,结果真的有光~)



魔法道具 精致 后期

2018/5/08口令输出:午夜狂欢的钟声即将敲响,在奔赴美丽的梦境之前,灰姑娘(主人公)首先要先找到适合自己的魔法单品,即便没有魔法教母的助攻,没有水晶鞋,也能打造出夺人眼球的派对红人~

魔法钥匙:(CINEMA 4D  NUKE)


(实拍参考杯子)

(三维制作界面)

(三维模型)

(床单布料模拟)

 

接下来就是见证魔法的时刻,动动更清晰


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