5个2018世界杯品牌设计案例

2年前发布

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世界杯好设计,好创意在这里

在这个时代,能引起如此全球范围受瞩目的体育运动,除了奥运会也就世界杯了。

这就决定了,很多时候世界杯不仅仅是一个国际性的体育赛事,更是许多国家展现自身文化和风貌的最好舞台。


荣誉感,好胜心,民族情结,和平愿望,每一个词都足以调动起任何人的热情。聪明的品牌主总是以精妙的手法,小心翼翼的游走在激情与商业之间。结合着品牌本身的特点,融入世界杯文化。也让世界杯期间的品牌广告设计成为世界杯文化的一抹亮色。


今天,我们把注意力集中在世界杯期间,各个品牌的设计案例部分。聚焦一些优秀的结合本身特点或者文化内涵的设计案例,看看品牌主们是如何玩转世界杯的。


01  青岛啤酒史诗油画



青岛啤酒的这款广告创意来自与“大陆漂移说”,品牌打出了“只要欢聚,就没有距离”的主题。并且绘制了多幅极其复古的长图油画。注意,是真正的油画作品而非电脑稿件,这也让后续的地铁油画展成为了另一个营销热点。



油画作为一种古老的艺术形式,其承载的历史感与史诗感很好的与青岛啤酒的广告创意匹配。优秀的表现形式总是能让创意增色。

 


02  BBC俄罗斯挂毯




这边青岛啤酒刚推出了史诗油画,那边的英国老牌电视台BBC又推出了同样古老的刺绣表现形式,用现代技术展现传统艺术,用俄罗斯挂毯表现世界杯的历史时刻。表现手法与创意都属上乘,值得一看。






Adidas小贝皮影



与中国足球不一样,中国最不缺的大概就是优秀的传统艺术。而这次阿迪达斯联手贝克汉姆,结合中国传统民间艺术——皮影。讲述了这位曾经的三狮队长传奇的世界杯经历,唤起大家对世界杯美好记忆。




值得一提的是全案例由国内年轻的创意热点团队操刀,也体现了当下年轻一代设计师对于中国传统文化的传承。

 


04  百威世界杯限量国家队酒瓶



百威啤酒作为本届世界杯的官方指定啤酒,也推出了世界杯限量版吕瓶包装。

酒类品牌在自身瓶身上做一些创意设计一直是他们的营销优势之一。而收藏好看又喜爱的球队限量款,也是球迷们乐此不疲的趣味活动。




05  路易威登世界杯官方授权系列



复古是这届世界杯的一个基因。就好比这届的用球——电视之星,是向1970年的经典用球致敬一样。而路易威登也延续了这种复古的设计风格,推出了经典的足球花色包包,并且搭配复古的配色。不知这样的设计能否博得球迷的心。


 

以上就是全部的案例分享,前三个偏向广告创意的表现形式,而后面两个则是产品的设计。


在这些案例中,我们也可以清晰的看到广告主们在世界杯营销事件中所表现出的丰富想象力,以及越来越多的融入文化特色的设计案例。


这无疑也会是未来很长一段时间,这种大型国际赛事设计表现形式的发展方向之一。今天分享就到此,感谢关注。

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