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高手坐堂——点评合集二

156天前发布

原创文章 / 平面 / 观点
王强127 原创,如需商业用途或转载请与王强127联系,谢谢配合。

感谢能参与站酷的这次点评活动。以下选取活动参与者的作品,主要从色彩、版式布局、字型图形几方面与设计师进行交流。

点评品牌提案  


感谢能参与站酷的这次点评活动。以下选取活动参与者的作品,主要从色彩、版式布局、字型图形几方面与设计师进行交流。

 

品牌的核心是策略制定、执行和渠道。设计是贯穿其中的环节,合适的设计只为品牌锦上添花,设计很难去量化。每个人的审美标准不一样,我的点评仅代表个人观点。

 

 

@bandty     作品名-知识产权公司logo设计

 

创新:★★★★☆               

美术:★★★☆☆               

商业:★★★☆☆

 

整体点评:

整体来看,这是一套有新意的LOGO设计提案,设计师把枯燥严肃的知识产权机构形象,用孙悟空的七十二般变化,注入了有趣和活泼的视觉特点。并把版权符号“C”融合在紧箍咒里,巧妙又大胆的构思。中文字体的设计也很赞,连体笔画的处理环环相扣,猴字小尾巴的处理活泼直观,但中文字体整体又稳得住。虽然商业设计师都想创新,但结果出来呢,所以创新有时会是一把双刃剑。那么如何在不偏离行业属性的基础上去做到突破,就需要每个步骤都去仔细考量。



 

 

 

优点:

  

1、从商业角度来看,整套logo提案完整度不错,重点表达一目了然,从logo的图形构思,到图形创意的演示,再到中文字体的跟进,流程清新顺畅。

 

2、冷色的蓝色调符合行业属性,与天性好动的猴子形成对比,紧箍咒应用在知识产权机构,某种角度来说,确实有“限制”的联想。很有新意。

 

 

不足之处:

 

 

 

 


1、作为重点部位,象征点赞的手瘦了一点(虽然猴子长得瘦)。运用在标志图形里的具象形象,要灵活根据你想表达的重点去艺术化、强化处理,效果会更明显。

 

改进建议:

个人建议只出现一只手,并把它突出放大,会比你现在的两只手点赞的感受更强烈一些。就现在对称的两只手,有点呆板,乍一看还有些“666”的感受。建议多去查阅一些以动物、人物为特写的欧式图标设计,试试看有没有更合适角度来展示猴子的姿态。



 

2、logo创意概念图示里,放大了紧箍咒,并不是太妥当,会让人觉得这个图案有“猴子因为不听话,又被惩罚”的联想。

 

改进建议:

紧箍咒可以保留,但不要在创意说明里写出“版权紧箍咒”的概念了。因为,如设计说明所写:这只猴子代表的是积极正面的企业形象,除非后续能让这个IP有个延展的故事出现,把自己头上这个“禁锢”戴到该戴者的头上。不然,总有乙方会对这只猴子产生“版权是自我禁锢”的联想,这可能是很小的细节,但不能忽视。



 

  

前面说了,有时设计中出现创新,有时会是一把双刃剑。孙猴子武艺超群,可降妖除魔。但它也是个生性顽劣、不服管束的代表,用它来打破常见的知识产权机构千篇一律的沉闷形象,大胆创新,值得称道。可是,用它来做IP,真的合适么?或者抛开紧箍咒,突出金箍棒(C的符号也可以结合在棒棒上),会不会好一些?又或者,还有什么更好的表现方式?

 

 



@联合至上     作品名-泛瑞石业logo设计

 

创新:★☆☆☆☆               

美术:★★☆☆☆               

商业:★★☆☆☆

 

整体点评:

初初一看,这是一套常见的,无功无过的logo设计提案。仔细分析后,大部分都不到位,需要细化。一开始的创意文字说明,和后面展示出来的设计效果一对比,显得空洞了。标志的立意图形“F”和一部分关联图案的组合,有些牵强。作为LOGO的核心图案,赋予它什么意义,是重点,很关键,需要缜密的理性思考,不能为了凑数而信手拈来。从整套设计来看,设计缺乏深度,图案的寓意“为赋新词强说愁”了,这是我见过的一些设计师会犯的毛病,包括我自己有时候也会出现这种状况,点评下警醒自己。





优点:


1、创意文字撰写立意明确,愿景描述传达出了企业的精气神。

2、图形“F”的设计厚重有力,棱角分明,很契合该企业的精神内涵。中英文粗细比例合适,风格跟图形连接度比较好。




 

不足之处:


1、同为注重精密品质,钻石作为高档奢侈品,与石材企业是有区别的,这里用它的造型来阐释LOGO图案意义,有点不合适。更重要的是,它太多见了。

改进建议:不要出现钻石品质的图示了,太烂大街了。物极必反,可能会降低这套设计中产品的档次。






2、LOGO图形设计的不错,但是只用块面来象征石材品质,有些流于表面。Logo组合应用过于单一,贴图也随意了些。这些不提高不改善的话,就表达不出足够的品质感。

 

改进建议:

几何化的外形,只是石材经过加工过程或是加工后的表面现象,如果能从石材多变的、如行云流水星空一般的内外纹理中,提取“软硬兼施”的图案来立意。可能会比完全是尖锐感的图案,更有亲和力,也更彰显内涵。中英文的设计需要再精细一些,同样,设计贴图也需要精致一些,而不是找一幅外形和标志图案相似的图,随便处理下就完事

 



 

@志明zz     作品名-牛楠楠-岭南小食馆


创新:★★★☆☆               

美术:★★★☆☆               

商业:★★★☆☆

 

整体点评:

设计师没写明这个小食馆的定位,貌似是快餐单品类,如果是快餐店,设计元素提取的是有文化内核的老派建筑特征,那么从在视觉上来分析,这个LOGO设计就过于简单了,需要一个类似讲述文化来源的延展,为什么要采用传统建筑的外观?小食馆的亮点又是什么?设计师的前期思考很充分,符号提取有理有据。因为所提供的信息有限,所以并未找到明确原因,设计的展示图本可以再与众不同一些,现在餐饮视觉太多了,如何凸显视觉的个性,需要多去比对发现。



 

 

优点:


1、客户需求:年轻、偏文艺,从设计执行来看,基本做到了。尤其赞的是从岭南建筑特征提取的外观,并贯穿了品牌名称首字母的三个“N”,构思巧妙。衍生出来的图形顺理成章

2、作为快餐店,我个人主张平面类不要过度设计,一是为甲方节约各种成本,二是引导消费者多去关注品味食物的本真,这套LOGO没有过度设计,比较自信。只是核心部分有点不到位。


 

 

  

不足之处:


1、核心视觉部分展示不够充分,比如,用镬耳屋元素的原因,再比如,设计师也写到了色彩的提取来源于“岭南建筑墙体经风吹雨打后青苔晒干了的颜色.......”但设计里只出现logo的图案和文字变形组合。如果附带出一些图案来细化。设计的可信度就提升了,既有了论据也有论证。

 

改进建议:

就用设计师写的客户要求和品牌颜色来源---采取辅助图形的方式,赋予它一些具

象特征,比如图形的复制应用,造成青苔慢慢爬墙的样子(很文艺的联想,也有年代感)不用太多,点到为止,这样就契合了设计师的提案文字说明,也能引出设计师借用传统建筑文化的缘由。再有就是“牛楠楠”中文的笔画,太硬朗了点,可以处理得靠近图形,圆润一些。

最后,图形的正方形外框,换成圆形试试,我觉这样处理,更接得住辅助图的延展。

 

你对比下以下三张图,图一是你的设计,图二图三做了再具象化,意境会不会更好?简约不是简陋。不能成为偷懒的借口,该做加法时不能图省事,这样处理后,回头再看你写的设计定位,是不是更有说服力?



 


2、后面几张效果图清冷了一点,恐怕达不到客户要求的“暖心”,除非有其它考虑,一般情况下,你这类的餐饮设计贴图,用暖色调效果会合理一些。


改进建议:

效果图换成暖调,这不会和你的定的蓝色标志色形成冲突。看你怎么分配了。再有就是加一些食品的贴图上来、强化餐饮氛围。信封信签的贴图就不要了吧,换成打包盒餐具包不是更合适?




 

还有一点很重要,不知道广告语是你写的还是甲方提供的,尽可能提炼成一句(我看到了三处不一样的小食馆的营销传播语),作为一家新店,品牌广告语简练上口,易于识记了,传播时才会有好效果。

 



 

@燃烧的Vincent     作品名-滋润双眼 发现缤纷世界


创新:★★☆☆☆              

美术:★★★☆☆               

商业:★★★★☆

 

整体点评:

就设计师展示的这几张效果图来看,是一组合格的商业包装设计。知名品牌的产品周边设计要求和限制比较多,从最后的效果呈现来看,与产品销售定位是相符的。设计中的色彩把控不错,版式处理部分来看,品名、功效语和标志等配比过于平均了,这和该品牌的各种要求都有一定关系。设计师和大厨师不同在于,我们没有好的配菜师、好的材质随时备选,有时候,需要在条件不充分的情况下,做出符合更多人口味的菜肴。这更需要商业设计师具备解决问题的能力。





优点:


滴眼液的设计,色彩使用清爽通透,包装功能信息的传递清清楚楚,包装盒应该比例较小,所以该放大的文字放大,这样处理是符合信息传递的原则的。


不足之处:


1、滴眼液包装从整体来看,文字和图标等已经过于平均,背景图又偏浅,视觉上就太散了。影响视觉聚焦和有节奏的阅读感。


改进建议:

如果保持白色底,那么加强一下两只产品的外观对比。或者在下方加上弧形的大色块(也是浅蓝色系)形成对比,既可以增加层次感,同时也能让整体更柔和流畅。这样在美术的角度就加分了。





再来看下面这款商场明星柜台陈列POP设计。这种设计,主要是配合现场销售使用,所以更多是从方便销售人员讲解、演示的功能性出发。如果这套“万花筒”的台式POP的结构是你设计的,那我给你九十分,效果图的呈现不错,统一感很好。



 

 



 

@伍个亿     作品名-觅食| 轻奢快餐|融合菜


创新:★★☆☆☆              

美术:★★★★☆               

商业:★★☆☆☆

 


整体点评:

首先表明,爱好练习的设计师就是好设计师,我自己也曾是个狂热的练习爱好者。看到喜欢的、能触动自己的任何设计形式,就抽空用练习的方式记录下来,获益会很大。为你点赞。

 

接着说对这套练习设计的总体感受,提案模式不错,每一页都有核心文字和简洁的释义,再配合图片,设计思路传达一目了然。图形图案的创作来源合情合理。色彩搭配气氛浓烈。虽然是练习作品,但我还是参照商业设计的一些标准来提些意见。





你用到的品牌名“觅食”,我一看有点像岳昕老师的设计,接着证实了确实是他的原创。虽然这只是你的练习作品,但用到核心字体,就算不知是哪个设计师的字体设计,也需要注明你的引用来源,这样是对原创设计、对同行的一种尊重。

 

1、从美术角度来看,你选用的图案图形和延展很聪明,圆形可以衍生出来的意义很多,两个圆形像刚揭开改的锅,或者碗,里面大有乾坤,各式各样的融合菜也体现出来了,图形和中文组合在一起也比较搭配,英文的加入有点多余了,它的出现让整个标志优点凌乱。

2、LOGO的组合应用贴图,有种特别的视觉感受,风格统一,也考虑到了正负形的关系。

总体来看,整套设计的大感觉是好的,设计师的灵气很足,但细节处理稍显耐心不够。




 

练习是种非常好的习惯,那么,如何提升这种习惯带来的成效呢?我有如下看法:

 

1、有的设计师,在做练习时,潜意识中带有“自我命题”的心理暗示,就是在练习过程中,对配色、版式、图形元素,会去找自己喜欢的,或是自己把握得住的,这种练习,体现出一定的眼界和喜好,这也是审美能力的一种体现。

2、有一种练习,多花一些时间,除了练习自己喜欢的,再去多琢磨一下,如果换个字体呢?如果自己动手设计这个局部,不要用素材,会是什么效果?再多配一个颜色呢........试试“举一反三”,用“商业命题”来做强化训练,触类旁通,眼界更宽泛,那可能对设计的理解又上一个台阶了。



 

无论如何,多练习的最大好处是,避免自己成为一个眼高手低的设计师。审美力优秀的人很多,之所以有设计师这个职业,就是需要有人把抽象的美、落实成具象的视觉呈现。

 

 

 


@WalkRoss     作品名-Gemsy捷赛建设工程有限公司标志设计


创新:★★★☆☆              

美术:★★★☆☆               

商业:★★★★☆

 

整体点评:

商业表现性很清晰的一个LOGO设计,内涵深刻,立意以小见大。字体与图形的外形比较契合,后续的辅助图形延展也符合定位,中规中矩。整体和细节的展示规范,对比合适。看得出设计师具备优秀的商业设计经验,





优点:

1、纯红主色系的运用,很有国际范,符合企业定位。标志图案稳固厚实,可以直接过渡成辅助图,中英文的设计棱角分明,与图形的统一性也很好。


2、Logo 的基础部分演示主次分明,后面的应用贴图干净明朗,比较规范,篇幅不多,但展示效果很到位。有些提案看似有大量篇幅,实际上只是为了充数,有很多重复,容易让观者不易找到重点,分散注意力。





不足之处:


1、logo的组合,以横排组合来看,左右略显不平衡,竖排来看,有些头重脚轻,实心的大方块图形削弱了企业名称的信息传递效果。

 

改进建议:

从数年前开始,“文字型”的标志设计渐渐兴起,有个重要的原因是;把识记的效果做到最大化,因为在信息爆炸时代,人们通过各种媒介接受的信息量实在太多,如何在多种多样的渠道里,在最短的时间内,让目标群记住传递的信息?那就需要突出重点。

比如捷赛的图形设计,设计师虽然赋予了深刻的内涵(这个创意点毕竟太抽象了),在组合时有意放大图形,但还是会对企业名称形成记忆干扰。所以,建议把中文比列放大,或者将中文放置在图形方块内。既保留你的图形使用初衷,也将传播核心突出了。


2、接着说如何把logo的传播效果尽可能做到快速精准,有个标准就是,核心文字的清晰化。字体设计,无论什么风格,识别度一定要放在首位。就“捷赛建设”四个字来看。总体风格线条硬朗有力,和图形很配。但四个字的重心有点点不统一,“设”字的识别性差了。如下图二做了四个字的微调,你看下还有没有改进的空间,或者再找到一种更合理的优化方法。





时至今日,标志的设计形式多样,无论是沿用传统的字图组合形式,还是文字型、或是其它类型。其功能不会改变太多,但是,仅仅只是美学范畴的“好看”已经远远不够了。其中一个标准是快速传递信息,如何让目标群记得住我们?需要花时间去研究消费者心理,需要去学习了解很多设计专业以外的知识。能设计出一个符合商业应用、甲方满意、同行也夸赞的标志。我想,这是很多设计师的追求吧。

 


  

  

@标志汇品牌设计     作品名-育儿用品商城标志设计


创新:★★☆☆☆             

美术:★★★☆☆               

商业:★★☆☆☆

 

整体点评:

从美术层面来看,两款卡通造型画的都不错,很萌,袋鼠的姿态和眼神处理相对到位,对插画风格的使用还欠考虑,第二个方案的字体设计很赞。但是,从整个提案来看,各类信息主次不分明,影响了观看这套设计时的阅读体验。后面两张样机贴图有点文不对题。总的来说,标志设计不错,但被稍显粗糙的提案版式拉低减分了。




 

优点:


标志色彩丰富,图形和字体也比较配套。袋鼠元素的应用合情合理,我尤其喜欢第二个方案的中文字体“育尔袋”的设计,唯一不足是“育”字有点像“盲”字了,如果甲方采用了这个方案,一定要调整。





以下是几点建议:

1、任何类型的标志,开始设计前,定位非常重要,用什么色彩?什么图案风格?什么字型?都要有根据。就我的理解,这套方案设计虽然跟婴幼儿有关,但视觉上最需要凸显的核心,恐怕不应该是萌萌哒可爱哒,而应该是一种令人放心的安全感。目标消费群的主力军是妈妈们,她们最在意什么?这是其一


2、其二,你没注明这个商城是线上还是线下店,但不管哪种营销渠道,现在的卡通动物风格,实在太多见了,尤其是母婴产品品牌中。但是,作为一个商城的形象logo,你这样处理,定位足够准确么?差异性出不来,没有了亮点。前面的定位方向偏离了,后期很多延展都可能是无效的。


                                                                                                            


 

3、样机贴图可以为设计增色,但需要符合情理。上图右边的木刻图,更适合文化类的标志效果展示,用于你这套设计的气质,有点不搭。

 

现在网络资源发达,任何人获取各种资讯资源的途径都通畅无比,没有行业门槛限制了,许多非设计师,知道各大设计、素材网站,一些常见的样机贴图他们都见过,甚至可以使用P图软件取得一些简单的效果。术业有专攻,作为职业设计师的我们,更应该用心去思考创作,从各个方面去提升设计表现力。作品呈现出来的差异性和优良品质,会为设计赢取到更多的话语权。

 

 

 

品牌的核心是策略制定、执行和渠道。设计是贯穿其中的环节,合适的设计只为品牌锦上添花,设计很难去量化。每个人的审美标准不一样,我的点评仅代表个人观点。


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