罗胖为啥给“得到”弄了只猫头鹰...

3年前发布

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万一哪天就当上了“园长”了呢


最近,被“得到”换LOGO的事儿刷爆了票圈。


这样一个拥有两千万用户的知识服务类APP ,在它上线两周年之际,选择发布了他们家全新的品牌形象LOGO,但新LOGO是长介样滴:





舍弃了原有黄底白字的造型与形态,取而代之的一只略显呆萌的盾牌猫头鹰加一本展开的书,作为核心的识别符号。


罗胖引用黑格尔的一句话,解释了对新LOGO的认知:密涅瓦的猫头鹰在黄昏起飞。


不知道你听懂没有。但显然,这样很“罗胖”的解释,并没有挡住网上一大片的吐槽声。


甚至有网友戏称,换LOGO后的得到,终于把“知识就是得到”成功变成了:知识有个鸟用。





这只密涅瓦的“鸟”,最终是否能为得到带来用户的增长,我们目前还不得而知,毕竟这是需要时间考量的。


但这只得到“鸟”,却不禁让我想到了之前,曾在网上见过这样一张关于中、美、日三个国际LOGO的对比图





很明显,我们中国的大佬,似乎真的很偏爱“动物风”的LOGO。你一只,我一只,可以组成一个“动物园”了。这也难怪罗胖非得要给得到加一只猫头鹰上去,万一哪天就当上了“动物园”的“园长”了呢。


好吧,就让我们一起来看看,中国这些知名企业的LOGO里,都有哪些可爱的“小动物”们吧。


天猫的“小黑猫”





2012年1月,淘宝商城改名为“天猫”,英文名“Tmall.com”,同时天猫向全球征集LOGO及形象设计。跟据官方说法,2个多月时间,天猫共收到1.2万多件来自网友及专业设计团队的创意。最终经过筛选,这只由Tmall.com第一个字母T化身的“猫咪”图案设计作品被选中。“猫厂”的称谓,也从此诞生。


当时天猫商城总裁张勇表示,猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好符合天猫商城追求的时尚、潮流、品质和性感的理念。阿里的首席市场官王帅还曾戏称,“我们会选择这只猫”,是因为其长的像马云。


据说,事后有眼尖网友无意间发现,天猫的LOGO图案竟然与100元人民币里的防伪标志惊人地相似:





无论是巧合还是有意为之,不得不说,天猫这只“猫”,也确实成了阿里的“招财猫”


说完天猫的“小黑猫”,这就不得不说一下京东的“金属狗”了。


京东的“金属狗”





坊间曾有一个段子,说是京东原本打算弄了条鱼作为LOGO,为此,CEO刘强东专门开高层会讨论。某总讲了一个小时理念寓意,然后鼓掌通过,只有一个VP(副总裁)说了句:猫吃鱼。“鱼”遂被毙。(你懂得...)


后来经过商量,觉得小狗有忠诚、友善的美好寓意,与电商希望传达的理念一致,这就有了这条的京东“金属狗”空降互联网。作为京东官方新的LOGO和吉祥物,取名“Joy”,寓意京东为用户带来快乐体验。京东也因此被网友戏称为“狗厂”。


虽然搜狗CEO王小川曾诙谐地表示:搜狗才是狗厂,京东是奶茶店。





腾讯的“小企鹅”





其实在很早之前的“鹅厂”,你们的那只鹅还是“OICQ”,小名“中文网络寻呼机”


《腾讯十年》里记载:OICQ刚上线的时候,图标还是当时流行的寻呼机的样子,在升级为Beta3的时候,大家灵机一动要为它设计一个更有趣的logo。马化腾回忆说,经过讨论,决定用企鹅做LOGO。第一次做的企鹅和Linux有些像,是黑白写实的。当时还进行了网上投票,因为还舍不下寻呼机图标,所以两个图标一起放到网上给用户投票。一开始用户不看好企鹅,添加了几个有趣的动态企鹅图片后,企鹅就获得了用户的喜爱...


那时候,人家还是只看上去很高冷的企鹅:





后来,OICQ改名为QQ,小企鹅也随之经历了前前后后多次的形象大改造,才变成你们今天看到的样子,看上去更容易让人感受到亲近:




回忆杀啊有木有!!!那也曾是你我的青春...


搜狐的“小狐尾”





和QQ类似,搜狐当年也不是叫这名儿。1995年11月,张朝阳从美国麻省理工学院回国,次年8月,创办了“爱特信信息技术有限公司”。那时候,还是雅虎还是很腻害的年代。而张朝阳的公司,其中一部分内容便是分类搜索,据说,张朝阳当时就想:“我们也叫一个什么‘HOO’吧”。于是,域名取为“sohoo.net.cn”,名曰“搜乎”


但后来对比当时的“雅虎”,觉得“乎”字还是不够生动,干脆也换个动物词儿好了。想了想,狐狸,象征着机敏、灵活和聪慧,就叫“搜狐”好了。


还特地配了一个slogan:出门靠地图,上网找搜狐。



百度的“熊爪”





百度家的事儿,必然要问度娘了。


来看看度娘最权威的官方说法:“百度”这一公司名称便来自宋词“众里寻他千百度”。 (百度公司会议室名为青玉案,即是这首词的词牌)。而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激,与李彦宏博士的“分析搜索技术”非常相似,从而构成百度的搜索概念,也最终成为了百度的图标形象。


如今,随着熊厂日益壮大,它还有了自己的百度熊孩子家族,分别有小度熊、波波、贴贴、王叔和布鲁五个形象:





以及旗下的自媒体平台“熊掌号”






不知道是不是受了当年这些互联网的前辈的熏陶,后来这些年兴起的品牌,也是大规模地抢占着LOGO界的“动物世界”


天上飞的





地上跑的:





水里游




种类繁多,越来越齐全~


记得奥美广告公司一位设计师曾这么说过,大佬们之所以扎堆选择小动物,是因为互联网企业的产品是直接与人接触的,他们会更希望用户能将产品当做是自己的宠物,是有生命的。这样一旦产生感情,那么对产品的热情也会成倍提高。



所以最后,也希望大家多多支持我们家那只可爱的小鲸鱼喔:





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首发于公众号:设计鲸(ID:whaledesign)

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