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设计不设计-郭玉龙字体传奇经历分享

124天前发布

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分享商业设计师人生道路上的经验之谈,郭玉龙 河南楷意品牌设计顾问创作总监 座右铭:弱水三千,只取一瓢


 
好长时间没有回忆了,我是07年毕业的,大学学的是装潢设计,毕业后至今一直都在做平面设计。我在郑州工作过一年,从做一些平面物料开始,半年后进入了一家品牌设计公司,那时的想法就是觉得这个设计才是真正的设计,但我也做了半年就去上海了,原因也很简单我希望找到真正的设计公司。
 
真正的设计生涯应该从上海说起,来到上海其实没有我想的那么难,但想进去一些好的公司还是很不容易的,学历不高,见识少,人长得也丑,不会说话。为了生活,我还是先找了个工作,也是做平面物料,但这次老板的英文特别好,喜欢翻译公司买来的书,这里可以看到九几年公司的很多资料,现在虽然不是什么像样的公司,但从这些书中我还是感到这是一家以前牛逼过的公司,我几乎每天晚上都拿一本回去,记得那时事情很少。同时也接触了很多国际公司的物料设计,看到了这些公司有严格的VI 手册,做编排工作我第一觉得这么简单呀,以前都是一个封面要猜完老板心思,再猜客户心思,好不容易通过了,还要不停的改文字。这些客户文字图片都整理的很好,连风格都有规范,说实在的设计就是排版,和你沟通的对接人还素质高。有个比我大几岁的王姐,我现在还市场记起她,很胖,眼睛很小,喜欢吃老鸭粉丝汤,办公司原先还有个湖南的女孩,后来也走了,所以经常就我俩人,我大部分的软件都是跟她学的。记得最清楚的是对齐,我自己琢磨了半天都没有研究出来,急的满头是汗,但我不是个善于发问的人,还是他发现我的局促,问我怎么了,事情才有了答案。后来一直告诉自己和别人聊天时最好的学习方法。
 
手头宽裕了,时间也过了一年多了,我决定出来看看,能不能去个好公司。其实这一年多也没有闲着,上海经常招聘的设计公司我都知道,以为自己找到了一些牛逼公司。后来明白了,我这条路简直是条绝了,招聘网站上的都是经常换人的公司,不能说都不好,但大部分都不是很好的公司。面试了几家,也不能老闲着,就去了一家品牌设计公司,但事与愿违,没有想到这次老板根本不会设计,做的还是些包装了,单页什么的。我是个既来之则安之的人,既然来了,就好好干。在这里接触了很多食品相关的知识,里面有个很瘦的女设计师,我都不记得名字了,比我小,刚毕业一年,还经常问我各种初级问题,有时我很耐心,有时我都不想理她。那时仿佛我就是公司的顶梁柱,居然还有种飘飘人的感觉。不知不觉大半年过去了,好像是因为我经常迟到,经理说了什么,我也不怎么服气。就从公司出来了,现在想来简直有点愚蠢。
 
这次找了很多公司,有个老头让我印象很深,他约我到公司见面,下午3点。我提前了一点时间来到地点,发现是个小区,我在门口就等来下来。到时间就发短信给这位联系人。你等我一下,我一会就到了,等了10分多钟吧,一个黑色的,那时都看着有点老旧的轿车从我面前开过,我并不知道里面人是谁,车开进了车库,一会一个人出来,在远处和我打了个招呼,意思让我过去。我急忙走过去,那人面孔灭有什么表情,也许是严肃吧,我也就认真了起来,跟在他后面,我仔细观察他,不胖也不瘦,但皮肤松弛了,很显然应该60岁以上了,很快,来到了一个屋子里,印象中很暗,里面有个老人,不用推测,我断定就是他爱人。简单几句话,我们在到了一个桌子旁边,这个桌子是最亮点一个东西,因此我印象最深,而且我也知道在哪里可以买到,就是宜家的白色圆铁桌,因为我也有一个一模一样的。其他的东西我就的里面有很多书,很暗,一片一片的。老人问了我几个问题,老人对我的回答也没有什么好坏的表态,“从我这里出去的现在很多都当了总监,工资你要的有点高,我们这里中午还有午餐补贴”这几句话我印象比较深,然后给我了一个喜力啤酒的图标,让我回去给我做出来一模一样的,我回去试了试,还真不好做,就把自己能做的最好的结果发了过去。很长时间,我想和老人联系,老师再也没有有回复我。

后来我真的去了一个觉得牛逼的公司,除了路很远,一切都很好。


2-讲一讲你最喜欢的一个设计作品和创作来源?
 
做了10年的设计没有一件满意的作品,这句话以前都听人说过,我以为是谦虚,装逼。现在我在说,扪心自问,真不能用满意来说,只能相对的说哪个完整度好些。
 


起因应该是我自己做的辣椒酱,为了自己体验下开发产品的过程和感受,我自己花了很长时间做了一个品牌,后来这个品牌没有坚持下去,我一直给自己的理由是没有时间。但这个作品却然另一个做辣椒酱的看到了,严格来说好几个。为什么说这个而不说那几个?因为那几个都想直接把我的文件买走,而这个希望我从新帮他设计。而且要针对年轻人,不要传统风格,这叫人咋设计,辣椒酱不都是酱历史,讲传统吗?年轻人喜欢什么故事,他们喜欢什么风格,有哪些性格,我觉得就是从这几个方面开始想的。 

不知道大家有没有感到过无聊,至少感受过无味吧,什么都不想吃,什么都不想做,那该怎么办,套路太多了,一个饭吃的太多了,就为无味无聊,这个时候你想来点新鲜的,来点够味的,食无味就酱吃,吃的酱,吃的是不一样,吃的是特立独行。 

把巧克力的风格拿来,把红酒的风格拿来,把流行音乐的风格拿来,拼拼凑凑,客户一稿过了,我也很开心。难过的是打样,这个瓶子是从新开发的,客户打了5六次3D打印,中间的玻璃一直不平,这也是我很遗憾的地方。

 一个作品总会有不完美的地方,这个不要紧,要紧是尽可能做完美的态度。



3-当你遇到客户否定了你的设计方案时你是如何处理的?


我有几个时期,是不同的处理方法说出来大家听听。

我刚开始工作的时候会直接和AE讲我的创意说明。工作了三五年了我开始聆听,然后找机会和客户沟通。现在我基本上不说了,如果不行,我们再来个新的。真不知道是进步了还是倒退了。



4-俗话说,吃得苦中苦,方为人上人,在我们遇到困难时,你是如何激励自己的?


命运,告诉自己这是命运的安排这个回想起来很痛苦,我还是不想了。总之,遇到困难也别太难过,想着总会过去就行了

 


5-在设计路上一开始的目标和现在的方向有没有发生改变?


我刚毕业是完全是一种兴趣,目标很简单,就是做的牛逼,所以很多标准都和现在不一样,有了家庭,有了公司人会变的,尤其是收了很多设计费的时候,你反而不会随心所欲的去做设计。

 

一开始你觉得做个形式感很酷,后来发现很空洞,慢慢的开始追求创意,把文案和概念开始融入,后来发现不完美,插图和摄影也很重要,又发现找到客户的问题很重要,又发现引领设计的潮流很重要,又发现设计不重要,客户的管理和传播很重要。时间的经历让这一路上目标不停的变,但其实也没有变,都是为了更好的做设计。

 


6-当你设计无想法时,是通过什么样的途径去寻找灵感的?


不停的看书,其实过程很难过,最重要的有个时间节点,因为,其实想法早有了,还很多,只是你觉得不够好,但创意不是没有条件的,给自己一个时间段,在这个时间段里,把想到的最好方案拿出来。

 


7-设计圈经常有设计师用好看和不好看,评价别人的作品,你对此有什么看法?


多去了解项目的背景,才好去评判,好看不好看是最浅显的一个方面,要尝试了解更多信息,假设自己是当时的设计师会怎么处理,这样就能系统的全面的去看问题。

 


8-有些设计公司经常加班熬夜做设计,你想对这种恶意循环的现象,和老板设计师们说点什么?


我加班很少,这些年。如果加班很多,我不用和老板说,老板是要赚钱的,我说了也没有,我给设计说其实也没有必要,加班多,那是自己的选择,你可以去加班少的地方。设计师能都这样选择,那就行业改变了,关键是人太多,你不干有人干,你不加有人加。所以我也不和设计师说了。

 


9-客户对设计的欣赏品质越来越高,字体设计在你工作中的重要性。 


字体设计很重要的,我很喜欢设计字体,他一个可以增加设计的情感共鸣,同时也是独特性的体现,最重要的是不容易被罚款。标准字,包装主题,海报等都是很常用的,因此中文,西文都要有研究。 



11-你的优秀作品展示


宝宝派纳母婴生活连锁品牌

 

客户:上海优婴汇电子商务有限公司

服务:品牌定位,品牌故事,品牌标识,品牌手册设计

行业:孕婴连锁

时间:2015

奖项与出版:

 

上海优婴汇拥有强大产品渠道优势,在2015年推出线上和线下品牌宝宝派纳母婴生活馆。楷意接到项目后,便在上海做了实地考察,发现线下门店产品众多归类整理与品牌识别混乱,同时为了加快品牌加盟的步伐,必须设计一套适合自身特点的视觉识别体系与管理工具。作为儿童用品吉祥物是最好的选择,我们为其创意了小树派纳的品牌故事,巧妙的运用儿童喜闻乐见的风格把品牌的特点融入故事与视觉,为其设计了品牌识别手册,使宝宝派纳在加盟的过程中更好的实现了风格的统一。




客户:上海优婴汇电子商务有限公司

服务:品牌定位,品牌故事,品牌标识,品牌手册设计

行业:孕婴连锁

时间:2015

奖项与出版:

 

上海优婴汇拥有强大产品渠道优势,在2015年推出线上和线下品牌宝宝派纳母婴生活馆。楷意接到项目后,便在上海做了实地考察,发现线下门店产品众多归类整理与品牌识别混乱,同时为了加快品牌加盟的步伐,必须设计一套适合自身特点的视觉识别体系与管理工具。作为儿童用品吉祥物是最好的选择,我们为其创意了小树派纳的品牌故事,巧妙的运用儿童喜闻乐见的风格把品牌的特点融入故事与视觉,为其设计了品牌识别手册,使宝宝派纳在加盟的过程中更好的实现了风格的统一。

花尚花草茶品牌识别与包装

 

客户:温州市问农食品有限公司

服务:品牌定位,品牌标识,产品框架,包装设计

行业:茶叶食品

时间:2017

奖项与出版:澳门双年展入围,(VGDA)国际标志设计奖

 

想要把花茶的清新与干净通过字型设计和版面构成来体现出来,抽象简洁的斜线条和写实的花朵形成两种对比,以此来营造一种独特风格,使产品能在市场上脱颖而出。在不同颜色的水彩底纹下,体现花的意象与品牌标志的联系性,建立一种可以适应花茶多种类别的“公式”,让变化与统一更加自然。

 


妙锦时传统养生膏品牌识别与包装

 

客户:河南妙锦时商贸有限公司

服务:品牌定位,话语体系,品牌标识,产品框架,包装设计

行业:食品保健品

时间:2016

奖项与出版:入编2017年《包装设计年鉴》,入编《品牌创意呈现3》,入编《Orient Sense 意东方 1》

 

中医博大精深,以药食同源,无副作用等特点,受到现代很多女性的青睐。以留住最美时光为推广语,体现产品的价值。同时把品牌创始人欢欢的故事以插图的方式体现出来,体现品牌的亲切,自然的调性。



妙天真檀香品牌识别与包装

 

客户:杭州妙天真商贸有限公司

服务:品牌定位,话语体系,品牌标识,视觉体系,产品框架,包装设计,详情页,促销折页

行业:文化生活用品

时间:2016

奖项与出版:入编2017年《包装设计年鉴》, 入编《TAKE ME AWAY PLEASE 2》,入编《Orient Sense 意东方 1》

 

香是把人与自然连接的一种方式,通过四季的概念来体现这一点。用香的形态和妙做了结合,画面不用复杂的元素,通过色彩和材质体现内敛的书卷气。希望通过不同的字体设计来表现不同气味倒流香的感觉,是一种以视觉体现味觉的一种尝试。



椰花香生榨椰汁

 

客户:海南中晟达实业有限公司

服务:品牌定位,广告语,产品卖点提炼,品牌标识,包装设计,推广设计

行业:饮料快消品

时间:2018

奖项与出版:

 

椰汁作为生活中常见的饮品,经常出现在大众视野,然而设计风格却大同小异,受到特种兵品牌的影响,出现了很多迷彩风格,除此以外椰果,明星代言等手法似乎成了一种默许的风格。然而一个包装设计最重要的是独特性,进而可以减低发现成本,再进而促进销售。如何建立一个具有行业特征却和目前同类品牌完全不同的风格是此次设计的主要目标。通过沟通制作工艺,产品特点等信息,把概念集中到了“生榨新鲜”的特点上,现代人从不缺少产品,缺少的是有趣的产品,能不能把原始人笨拙的开椰子方法作为创意点,以最原始的新鲜来寻找一种视觉和心理上的反差,并以此作为记忆点,和同类品牌区分开来。确定好方向后,我们用比较质朴粗狂的插图风格来体现这一创意,把海南的色彩引入包装,并延伸出铁罐,胶管,方瓶等多种规格来适应不同的消费场景和用量需求。



客户:洛阳德派商贸有限公司

服务:品牌定位,品牌标识,包装视觉规范,包装设计

行业:化工机械

时间:2018

奖项与出版:

 

Magic gem是一家进口汽车洗护品牌,旗下有多种围绕汽车清洁的周边产品,包括车身,内饰,轮毂,引擎,玻璃,漆面等多个部位的专业洗护产品,产品丰富,规格多样。这也使其产品在销售环节中包装雷同,视觉混乱,不能体现相应的产品品质。接到委托的主要问题就是如果建立一种包装体系,使种类繁多的产品能有条理,有规则的展现,提升消费者的识别与品牌风格。我们通过分析产品的定位和人群,确定以炫酷,力量,速度的风格为品牌统调,通过字体,色彩,图形,图标元素,以及版本划分等建立了统一和变化规则,使其万变不离其宗,同时多样的变化区域也为不同产品增加了产品的特色,方便识别,在品牌角度,产品也完成了其包装体系的建立,为magic gem产品家族建立了视觉规范,增强消费体验。



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