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六个核桃包装全面升级!有没有被萌到?

156天前发布

原创文章 / 平面 / 教程
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揭开畅销产品的奥秘

图片授权来自:潘虎包装设计实验室


所谓人靠衣装,马靠鞍,要想吸引人,都需要很好的包装。


在许多情况下,包装的第一印象会成为消费者在识别和选择商品时的重要依据。包装具有视觉传达功能,可以引导消费者正确地识别商品,购买商品。

因此产品、企业文化等都需要靠包装,才能更好的推广、销售。

以饮料为例,8-25岁的“小、青”群体在饮料市场正焕发出更大的需求,个性、自我、潮流是他们的关键词,而产品越来越趋于同质化的今天,包装设计的创新更有利于产品细分定位,及时抓住目标群体。


没错,又有一个饮料品牌升级包装啦!

中国销量最大的植物蛋白饮料——六个核桃

给人印象最深的就是那句广告语:

经常用脑,多喝六个核桃!

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下面,咱们就来看看这套六个核桃的新包装形象吧!

这是由潘虎包装设计实验室亲力打造,

新LOGO将古典与时尚相互融合。

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全新的logo,去除了千篇一律的排版

用上了有趣的灵魂,核桃并将品牌符号“6”

作为基本元素,增加了辨识度、时尚感

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BEFORE / AFTER


换种表达方式

把创意玩到罐子上


将品牌符号最大化

在六个核桃的“脑袋”上做起了文章

给新包装戴了一个“6”的帽子

解决了饮品外置时容易弄脏的困扰

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BEFORE / AFTER


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趣味性的呈现方式给包装增加了品牌附加值,打破了品牌与消费者之间的距离感,产生话题,发生关联,成为一种社交属性的产品,毕竟,当下社交,“有趣”才是王道。

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搞怪萌趣的颜文字表情


有趣的包装万里挑一

好看的产品千篇一律


包装加入流行元素颜文字(表情符号)

将搞怪有趣的灵魂注入产品中

提升六个核桃的品牌活力

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意料之中才切题

细微之中寻找突破点


跨度过大的改变往往不可取

六个核桃的包装一直在细微中改变

但识别度仍然不够

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三款旧包装


重构六个核桃经典的蓝白两色

LOGO升级后兼容经典与时尚

简明的设计手法与数字相互契合

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渐变蓝白色波普


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在没有强烈色彩对比的包装中

如何吸引消费者注意

或许波普点是一个好选择

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旧包装

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新包装堆砌


除形象外,还请了“王源”小鲜肉代言

年轻化之路走得就更明显啦

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除了六个核桃,还有一些熟悉的饮料都在升级和更换包装。

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王老吉黑罐凉茶

椰树椰汁新卡通形象



包装设计——为产品赋能

看了六个核桃包装的全面升级,是不是觉得产品包装的迭代过程中有很多值得琢磨的细节?

不得不说,出色的包装设计和广告宣传策略,能让产品销售如虎添翼。


那么,这本书绝对不能错过!

《设计·新生 日本长销产品品牌设计解析 包装演变+产品定位+市场策略》


这本书详细介绍了日本畅销产品的品牌设计的迭代过程。

从产品策划、销售、包装升级……品牌是如何一步步进入用户心智,又是如何用品牌元素牢牢抓住用户?很多畅销商品能够长期销售,除了产品本身是受到消费者认可之外,其包装设计一定也起到了非常重要的作用。商品包装在销售周期内会经历多次演变,以适应市场的变化和消费者的需求。


实例:不二家牛奶糖

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回归“大红盒”的原点

上市:1951 年

设计:不二家点心经营部,市场本部,市场开发部糖果、饼干科

特征:持续销售超过60 年的一种软糖。是不二家的当家产品,日本糕点业中具有代表性的长期畅销产品

价格:厂家指导零售价 210 日元(120 克)

包装设计的共同点

英文商标

1951 年,不二家银座店推出了名为“牛奶糖”的糖果产品,其名称可以让人直接联想到甜美的炼乳所饱含的奶香。最初的商标文字采用了金色配色。到了第2 年的1952 年,这款产品开始在小型零售渠道销售,商标文字的配色也随之改成了白色。这个配色一直使用到了现在。

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1951

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1973

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2013


包装设计的共同点:

容器的形状

左侧这款是面向儿童消费者的产品。纸盒上安装了提手,卡通角色的眼睛也设计成了可以动的样子,包装中还附赠了人偶,这种带有诸多玩具特色的设计能够充分获得儿童的喜爱。

后来随着超市的普及,不二家推出了更加实惠的袋装牛奶糖(左图右),随后厂家逐渐把主要生产方向都转移到了袋装的牛奶糖上。到了1991 年,带提手的纸盒版产品就基本从市场上消失了,只有小包装(内装7 颗)的生产还延续到现

在。厂家后来曾经向市场上推出过限定版的大纸盒装牛奶糖。

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笑脸娃娃

不二家在1934 年曾经推出过“法式太妃糖”产品,其包装上使用的插图是一位真实的外国小女孩(这里指白人)的照片。由于其主要消费对象以儿童为主,所以厂家考虑用一种更加简单的图案来替代当时的照片。另外在第二次世界大战前,像迪士尼、贝蒂娃娃之类的卡通角色已经被日本大众所熟知。

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在这种背景下,一个胖乎乎的吐着舌头傻笑的卡通小女孩形象“笑脸娃娃”就诞生了。到1982 年固定了“笑脸娃娃”的设计为止,牛奶糖的包装上出现过各种不同表情的笑脸娃娃。

包装迭代历程


①1951年

牛奶糖首次在不二家银座店销售。包装上笑脸娃娃的眼睛是用可动贴纸做的。© 新闻收藏

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②1968年

1952 年,牛奶糖开始在日本市场上销售,商标文字变成了白色。

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大容量的实惠装上市。使用了笑脸娃娃的全身像。

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③1969年

笑脸娃娃的插图出现变化,没有画上鼻孔。

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插图改成了不穿背带裤的笑脸娃娃。

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④1971年

笑脸娃娃的眼睛变成了印刷样式,取消了原先的可

动贴纸。

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为了强调单个独立包装的糖果,将包装袋上的插图与商标改为长方形布局,以留出大面积的透明部分。

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⑤1973年

笑脸娃娃的发色改回成茶色。


⑥1978年

既保留了传统方盒的设计风格,又能让消费者看到包装内部的设计。

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⑦1979年

眼睛改成了从不同角度可以看到不同样子的折光贴纸。赠品也放入了包装盒里。

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⑧1982年

眼睛改回印刷样式。


从首发就一直使用的带提手的包装盒,其盒子本身就具备玩具的特性。随着袋装的产品逐渐成为厂家的主要生产方向,时至1991 年,这种带提手的包装盒在市场上就销声匿迹了。

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统一造型后的笑脸娃娃。

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⑨1994年

与带提手的包装盒设计十分相近,在背景图案中绘制出了单独包装的产品图像。

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⑩2013年

回到起初的“红底上的笑脸娃娃”包装风格的新版牛年糖产品。


作为大容量实惠装的袋装版牛奶糖,成为了带提手纸盒版退市后牛年糖系列产品的主力。“红底上的笑脸娃娃”的包装风格则被延续了下来。

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从1951 年到现在,不二家所推出的牛奶糖都是孩子们必吃的糖果之一,是年销售额高达50亿日元的长期畅销商品。

上市之初,牛奶糖采用的是带提手的纸盒包装。其红色的底色上衬着大号的“milky”商标文字和“笑脸娃娃”插图的包装风格被一直用到今天。最早的时候,包装上的特征是笑脸娃娃那双会动的眼睛。她的眼睛是用透明树脂材料做成一个封套,然后里面封入黑色的小圆片作为眼球,随着盒子的晃动,娃娃的眼球也会跟着转动。当时包装中附赠的人偶玩具,是使用圣诞树装饰品那种彩色包芯线制作的。而且其带提手的包装盒本身也很受孩子们喜爱,总是被直接当成了玩具。所以牛奶糖这款产品并非只是一种单纯的零食,还是一种节日庆典中带有奖品性质的特殊糖果。



延伸阅读

更多内容可以购买《设计·新生 日本长销产品品牌设计解析 包装演变+产品定位+市场策略》详细阅读哦!

    作者:日经设计

    出版社:人民邮电出版社

    出版年:2018年05月

    ISBN  :978-7-115-47760-6


 


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