海报创意方法——隐晦的性感

羞羞羞！不敢看

在生活中我们每天都要面对数百条甚至千条的广告，但是由于创意平庸等诸多问题常常被人们所忽略。在广告界流行着这么一句话：85%打广告没人看，也就是说只有15%的广告有人看！所以射鸡师们经常会用“隐晦的性感”创意手法博取受众的注意力。但是如果把这种创意手法用力过猛，就会物极必反，也会对社会的风气造成不良的影响。

隐晦的性感：是指设计中与性相关文字或视觉信息的委婉表达方式，即性暗示。

广告中的商品性感常常由一些技巧性元素组成，通常包括：视觉信息（有吸引力的模特或是裸露的女性）；暗示的文字信息。换句话说，广告中的商品性感包含视觉部分，文字信息部分，或者两者结合部分，只要广告的表现手法让人能够联想到”性“即可。

案例展示

纯视觉信息海报

（是因为太大才穿出这种效果吗？）

纯文字信息海报

图文结合海报

1、首先要正确区分色情与性感的边界

虽然性感与色情只有一线之隔，性感广告尺度以及技巧把握不当就很容易滑入色情广告的边缘。隐晦的性感能在瞬间产生巨大的冲击力，激发受众的性本能，强化受众的感情活动，引起消费者的注意，从而激发其购买行为。但性元素若驾驭不好，一不留神就会走向色情化，影响到企业和品牌的形象，使得产品也变得恶俗。所以射鸡师在创作过程中一定要正确区分性感与色情的边界。

案例

杜蕾斯的性感营销无疑是最为成功和出色的，但很多营销人员对此不屑一顾，一个典型的说法是这样说的：杜蕾斯之所以成功是因为它本身产品就和SEX相关啊，天然就有传播性，我要都发这方面的内容，传播肯定也很广！这显然是对营销肤浅的理解，因为它解释不了那么多安全套品牌和成人用品品牌，为什么只有杜蕾斯火了？很多品牌在这方面做的不好的一个重要原因是他们在营销的认知跟不上，他们误把色情当性感。

杜蕾斯广告

某成人用品广告

我们随便在微博上找一个国内的成人品牌官方微博，看一看他们发的内容，你就会明白他们和杜蕾斯之间是差了N个杰士邦——他们从技术的角度通过并不露点很好地绕过了色情图片审查，但依然丢不掉色情营销的骂名。

2、加强“性”与产品的相关性

“性感”广告是为宣传产品，塑造品牌形象服务的，不能为了性感而性感。“性感”广告不仅仅是吸引受众的眼球，还必须担起塑造品牌形象、促进产品销售的责任。“性感”元素在广告中的运用必须得贴近产品，创意可以天马行空，但最后的落脚点必须立足于产品。与产品毫无相关性的“性感”广告会使得消费者忽略其产品和服务，这样的广告弱化了产品，突出了“性”诉求。未免不是本末倒置，落入恶俗广告系列。 性诉求是有自主的意识的，不容易融入到广告活动中，广告中的性元素的运用应当和产品的特性及广告的主题密切配合，融性元素于广告主题中。美国广告学者大卫·里斯曼和迪莫西·哈特曼指出，性诉求广告只有和产品相匹配时，受众的注意力、记忆率才能同广告信息的强度成正比，反之性元素仅仅作为一种吸引目光的材料，只会导致受众的注意力的分流，无暇顾及产品的信息。

3、坚持健康、适度的原则

所谓健康，是指性感广告从内容到形式要积极向上，高雅高尚，不平庸粗俗、不低劣丑陋。首先性感广告的内容要健康，也就是说，性感广告的内容应该有益于社会生活中正确的人生观、价值观、消费观的确立，其次性感广告的形式应当是健康的。性感广告需要借助艺术的感染力使消费者在愉悦的感觉中去接受广告的诉求。具有美感的性感广告不仅能吸引受众的吸引力更能展现自身的品牌价值，获得良好的反馈。

对于不同的受众目标，“度”的程度可能都不相同，应根据受众的特点给予适当的调整。老年用品的广告，由于针对的对象一般思想比较保守，性感这一元素使用起来也一定要相对保守。对于少年儿童，由于该类受众分辨是非能力较差，世界观又未形成，性感诉求很可能对他们产生不良的影响，因此不适合使用性感广告。性感广告诉诸于时尚前卫的青年，由于青年消费者对新的事物接受与处理的能力较强，因此性感的度可以适当放宽。

她的双手提满了东西。那么这把伞是怎么打起来的？

在沙滩上，踩过的脚印中间还有一个长长的线，这个应该是给人们留下了好多遐想吧。

“有润滑剂，有润滑剂！” 乍看是没什么的，可是当你知道它的意思了你就会彻底明白了。

所有内衣店的竞争对手。

这是一个紧缩处女膜的创意广告。

这是一个很生动的广告啊，看看这性感的脚后跟吧，你没有想歪吧。

这个广告的含义是Orange Apple会让你的眼睛有前所未有的刺激之感。

于模特穿了魔术胸罩，所以需要更大面积的地方被涂成黑色。

撑破了玻璃： 一如既往地表现“胸器”之“大”

这是一组竖立在高速公路的繁忙路段旁边的广告牌。在广告牌的后面，你可以看到不远处那“傲人的双峰”……