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把具有情感力量的数字应用到设计中

55天前发布

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你有一个你最喜欢的数字吗?也许你有一个你认为的幸运数字,如果是这样,你不孤单。

你有一个你最喜欢的数字吗?

也许你有一个你认为的幸运数字,如果是这样,你不孤单。

数学作家Alex Bellos因为对数字的情绪反应如此着迷,所以对来自世界各地的3万多人进行了调查。(结果呢?人们表示出显然有一个最喜欢的数字;那么请继续阅读以了解更多因由。)

是什么引发了这些情绪?嗯,只要人类使用数字,它们就具有深刻的意义——这意味着它不仅仅是数学符号。

“随着历史的发展,数字字母组合已经拥有了宗教、迷信、神话意义,当然还有数学意义……有些人会认为数字是最普遍的语言形式。”


那么这对平面设计又意味着什么?意味着我们无论是有意还是无意,数字都具有隐藏的含义——我们可以利用这些品质来使我们的设计和品牌更有效。


让我们来往下看看10种不同的数字的隐含寓意,以及它们如何为你的设计项目提供额外的意义。


01

奇数和偶数:奇数代表男性特质,偶数代表女性特质


只要数字还在,它们就会与其他更有关联性的概念联系在一起。古代的苏美尔人是最早创建抽象数字系统的人之一,他们把数字"1"和数字"2"分别描述为男人和女人。事实上,苏美尔人这种标记可能将奇数(如1,3和5)开始与刻板男性特质联系在一起,偶数(如2,4和6)与女性特质联系在一起。


研究证明,即使在现代文明社会中,这种内涵依然存在。美国西北大学的心理学家Galen Bodenhausen和James Wilkie进行了一项实验,实验结果显示,人们认为数字是有“性别”的——尤其是男性化的数字,甚至是女性化的数字。在做这个试验过程中,将奇数或偶数置于模糊的项目旁边,例如外国名称和新生婴儿的脸部(参与者被告知忽略数字,这些数字是为了记录保存所用。)然而,参与者仍在潜意识中对这些数字做出反应,将与奇数配对的姓名和面孔评级为更男性化,这达到统计学显著程度。


让我们看看在设计环境中这一概念的几个应用程序。你可以使用奇数和偶数的被人们感知的性别特征,来增强你的设计的视觉主题。例如,下面第一张图片中的直线和锐利边缘给设计带来了更加男性化的感觉,这是对奇数“1”的补充。与此同时,礼品商店标识上的曲线和装饰性装饰更女性化,更适合偶数(更有可能吸引到礼品商店最可能的顾客:女性)。


02

数字“七”:世界最喜欢的数字?数字"7"的文化和宗教意义及其对设计意味着什么?


在Bellos最喜欢的数字调查中,有一个数字比其他数字更经常出现:"7"。在不同的文化、年龄和性别中,数字"7"是最受欢迎的。这也不难理解,因为在许多宗教、神话传说中,甚至在从自然到流行文化的一切事物中,“七”是一个反复出现的重要数字。


举几个例子:在《圣经》中,上帝在创世的第七天休息;在犹太教中,“七”象征着神的完美和完满;伊斯兰教的七个天堂;七宗罪;肉眼可见的7大行星;7大洋;7大洲;彩虹的七种颜色;世界七大奇观;七个小矮人(加上白雪公主);詹姆斯邦德,007。

"7"在数学上也是独一无二的。这是前10个数字中唯一一个不能在这个组中相乘或分开的数字(你可以将1到5的数字加倍,然后得到一个10或更少的数字;你可以将6、8、10分成一半,9可以被3整除,但是7不适合上述所说的方法。


Bellos说:“我们理解数字的方式与它们的算术有关……算术被文化所吸收,最典型的例子是"7",因为它是最特殊的、宗教的、神秘的数字。”


数字"7",对每个人来说,几乎都是非常独特和特殊的数字; 它在我们的意识中根深蒂固。因此,在设计中使用数字,可能会给你的项目带来额外的意义和实质。该策略可能特别适用于具有高端审美的设计,就像STUDIOJQ的品牌设计一样。该公司表示,客户希望传达诸如“强大”,“杰出”和“有声望”等品牌价值。“还有比7更合适的数字吗?”


03

数字“十”:用“10”来传达安全性、实用性或确定性


去年,Bellos和Greg Rowland为一个名为Radiolab播客提供服务,播客题为“ 为数字之爱”。Rowland是符号学联盟的创始人,该联盟提供咨询服务,通过“利用数字的象征力量”和其他文化接触点来帮助品牌宣传。他曾经和一些世界上最大的品牌合作过,比如IBM、可口可乐和Calvin Klein。


据Rowland称,"10"是一个相当不带情感的数字。他在播客中表示:“用数字10来表示情感,使人有激情地与之交流,这将是非常困难的。”“数字十让人感觉有序,高度理性。”

但这不一定是坏事。因为它具有了实用的、能提供解决方案的内涵,所以数字"10"可以在需要传达这些品质的设计中发挥作用,可以把它应用到教学内容的图像或者提供解决问题的产品品牌中。


“有了10,我们就能找到解决方案;我们手上的10根手指都用完了......那里有一种完成的感觉。感觉到,'我们已经经历了这个过程,我们会出来的。'”


一个典型的例子,如建议文章“10种解决这个问题的方法”或“完成这项任务的10个技巧”都可以在这个地方找到它。因为数字"10"的基本含义完全符合这些文章的实际目的。在下面的插图中,以类似的方式使用了“十”,这是为了一个题为“我希望我早晚知道的10件事”的演讲而创建的。


04

数字“十一”:在设计中应用“11”,将赋予设计神秘或保密的氛围


在Radiolab的播客中,Rowland描述了他最激动人心的品牌体验之一是肯德基,这家美国连锁餐厅以肯德基炸鸡而闻名。肯德基用11种香草、香料的秘方来给鸡肉进行调味。为什么是"11",而不是"10"或"12"呢?


罗兰说,这是因为数字"11"意味着保密,并且具有“巨大的神秘潜力,仅仅因为它不是"10"或"12"或"5",它是一个不合乎情理的数字。它超越了人类的手指指数,超越了实际熟悉的"10",因此超越了普通,显得很特别。


这里有一个使用"11"的例子,在标志概念中利用数字的潜在含义来增强设计的形象。还有什么比外太空更神秘、更离奇的呢?


05

+1:超越整数,提高品牌期望


在贝洛斯的书中, Rowlands表示,在整数上多一个数字(比如上一节中提到的肯德基的11种草药和香料,或者Levi's 501牛仔裤),这“提高了期望值但并未夸大它”,将品牌提升到超越普通的地位,变成不可确定的独一无二的东西。


以下是使用相同技术应用到品牌的一些示例。不用"100"或"500"数字,而是在整数上多加一个数字"1","101"和"501"数字感觉更特别——一个具有字面和比喻更好的数字。



06

熟悉的数字:使用容易均分的数字来传达诚信


在Alex Through the Looking Glass一书中,Bellos解释了我们熟悉的常见的数字,都是更容易处理和易于分割的偶数数字(如"24", 8×3 = 24,6×4 = 24),它们对消费者更具吸引力。

新加坡国立大学的Dan King和佛罗里达大学的Chris Janiszewski证明了这一想法,他们进行的一项研究发现,人们更可能购买一种虚构的头皮屑洗发水,称之为锌24,而不是锌31,甚至愿意为此支付多10%的费用。研究人员得出结论,人们在小时候当学生时,更熟悉乘法表中数字"24",所以使得"24"对人们来说更熟悉常用、所以更具吸引力。


“King和Janiszewski的观点是,我们总是对数字是否能被整除有敏感度,而这种敏感度会影响我们的行为,”Bellos说。


因此,如果你的设计或产品需要反映出信任度和熟悉程度等品质,请尝试使用一个更容易被整除的数字,比如"18"、"24"或"36"。


07

可爱的数字:使用“20”以下的数字来迎合大多数的观众


Bellos还指出,我们在上一节中提到的教授King和Janiszewski进行的另一项实验,让参与者为"1"到"100"的每个数字打分,评分为喜欢、中立或不喜欢。最终结果显示:人们倾向于支持的数字类型都出现出一种情况:大多数的人选择(前"20"个最喜欢的数字占比是75%)"1"到"20"之间的数字,尤其喜欢"1"到"10"之间的数字。

如果你想在你的设计中挖掘人们对某些数字的感受(令人舒服、容易接受的数字),那么使用"1"到"20"较小范围的安全数字,使设计更有效地服务品牌。


如果你还很好奇其他数字,可以继续挖掘......

在Alex Bellos最喜欢的数字调查中,人们喜欢的数字中还有排在第二和第三位的数字"3"和"8"。上文中我们已经提到数字"7",是人们最受欢迎的数字,占据了榜首。这几个数字在不同的文化和宗教中,它们都有重要意义。例如,数字"8"在我们中国和其他亚洲文化中象征着好运。

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