在市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市，在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息，市场竞争的白热化程度可见一斑，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作用就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，产品包装设计就是不容忽视的最重要的一步之一。

产品的包装设计还是需要由产品的定位出发进行，产品的定位不同，其产品包装设计出来的风格就会存在很大差异。包装的设计结果是为了将产品销售出去，而不只是美观，自我欣赏。

近两年食品包装设计，非常流行运用插画风格的画面感塑造品牌的形象。

针对不同受众的定位和品牌特点，采用不同质感的绘画手法，或简约时尚、或质朴自然、或繁杂绚丽、或唯美精致、也或个性有趣。

因为插画绘制风格的多样化，使得同为食品包装的视觉呈现，却各不相同，多姿多彩。

简约时尚的巧克力包装

电脑绘制的矢量插画，简约几何色块构成的图案，富有带入感场景设计，清新明快的配色，是年轻一代消费者的喜好。

质朴自然的日式零食

轻食主意，是追求健康和文艺范青年们崇尚的饮食文化 。所以这类人群更喜好有机、环保、健康、无化学添加的食品。包装的天然质感，几分禅意的简约画面、淡雅素雅色彩强调食物的自然、健康感，强化了品牌的特色。

绚丽民族风的越南蜜饯

精致的线条，东方重彩画的色彩表现，勾画出一幅幅绚丽多彩的景象，越南的古典文化从画面中呼之欲出，浓郁的越南风情，作为越南特色蜜饯包装，再合适不过。礼盒包装作为旅游特色产品也是非常有质感。

 

唯美精致的 天然草本蜂蜜茶

手绘的水彩风格插画。把大自然中人类、植物，动物的形态度用精致而细腻的笔法勾画出来，一切都那么和谐美好、每一幅图画似乎都在讲述一个关于大自然的美丽故事，非常传神。很符合产品的特性，把草本天然质感很好的诠释了出来。

个性有趣的水果糖

拟人化的糖果，赋予了产品典型的个性特点，表情包的设计非常生动有趣。水彩浸润的淡彩质感，让水果有了清新、灵动、可口之感。不同的色彩、小元素表达不同的水果特性，便于消费者区别产品。

年轻一代的消费群体，百分之九十为颜值控，包装设计的要点就是让消费者能在货架上琳琅满目的商品中，一眼找到符合TA的个性和品位特点的图案，从而选择TA喜欢的产品。

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