复古摩登插画的全新演绎与商业化改造

【乌·鱼·说】

不想高谈阔论，只想和你促膝而谈，以设计实践经验交流为主的公益圈子，每期我们将邀请一位嘉宾与大家聊聊工作实践中的那些事，不容错过你值得拥有！

Hello大家好，我叫陈乐哎，目前是一名不务正业的设计师，闲暇时间也做了自己的工作室制乐洋行。在乌鱼说分享群里看到大家对我的插画很感兴趣受到乌鱼哥的邀请，在这里分享一些创作的想法和思路。

  1    设计来源于生活——兴趣决定方向

其实有人会问，平时想去画一些东西但是找不到合适的内容。这时就需要根据自己的爱好平时去留意一些生活中的东西，积累素材。拿我自己来说，我特别喜欢一些古老陈旧的东西，例如7，80年代的唱片，民国时期的老字体海报，中古的小物件；同时我也很喜欢音乐，做过驻唱歌手，自己写过歌，经常去听live house，这些爱好都成了我创作的素材。所以从自己的爱好入手去进行一些创作是十分有趣并且不会觉得腻烦的事情，同时也更容易形成自己独有的风格。

首先确定自己的喜欢的事情或者时事热点事件，作为自己的作品的主题（解决不知道画什么的难题）这个能决定你是否可以坚持绘制完成！其次根据自己最擅长或者近期想尝试的风格，来确定绘画风格的方向，接下来就是绘制了（没什么窍门，就是多画多练）

下图是近期做的Summer Breeze in 1980’s系列插画，它的创作灵感起源于我喜爱的一种音乐类型，由于实在太喜爱了，所以萌生了想把唱片做成插画的想法。我从收藏的专辑封面中挑选了一些适合的专辑封面，然后再结合自己的插画风格进行了重新绘制。

  2    敢于冒险的创新尝试——复古和流行的混搭

想形成自己特有的风格是一件蛮长久的事情，我现在也在摸索并改进着，我觉得很重要的一点就是要不停的突破，敢于尝试新的风格，这样才能找到属于自己特有的风格。上面说我很喜欢一些复古的东西，所以我一直在尝试怎么用更特别的手法去表现一些老的东西，但是同时又保留着现代的感觉。

下面是为百雀羚创作的一系列福袋，当时创作之前研究了很多关于该品牌的介绍以及起源，后来发现民国时期的百雀羚是最具特征的时期，于是找了很多那个时期的月份牌以及老包装，参考一些色彩，版式，元素（根据品牌特性去寻找前期灵感）。但是这些只是传统设计理念，直接拿来用这不叫复古而是沿用，复古一定是在原有的基础上进行时代化，所以一定要加入一些与当下时代流行的元素进去，才能让传统的设计方法更加具有活力和吸引力，让更多的年轻人接受。秉持着这个想法，在创作的时候又加入了很多现代的元素，例如一些偏现代的字体及文案，人面部的年轻卡通化表现，所以最后出来的效果不会觉得很陈旧，而是很新颖。

首先根据产品寻找与其符合理念的传统设计元素，对传统元素进行分析和梳理

第二点，将时下流行的元素总结罗列一下，进行筛选，选择出适合产品的元素，将其构成进行分解拆分。

第三点，将流行元素拆分出来的结构替换掉传统元素过时陈旧的结构，进行重新的融合，赋予新的生命和含义。

  3    作品的商业化改造——艺术与商业的平衡

作品的商业化也是一件很重要的事情，除非是做艺术，那就另当别论了（商业化和纯艺术类的区别主要在于，消费者不需要费很多精力去研究你的画面传达什么意思，而是看到你的画面就会有购买的欲望、迅速的传达给消费者准确的信息）。如果想让作品能用在实处并且发挥它在市场上的作用，那就要把作品从自我的世界里抽离出来，找到与商业的切合点。Summer Breeze in1980’s系列插画也是一种半商业化的尝试。创作过程中加入了很多与封面匹配的品牌，加以重新演绎，进行了一些有趣的结合。如画面中，VANS把冲浪板改成了滑板，更符合街头的感觉。IKEA改成了一辆通往宜家的班车，喷水的画面结合了宝矿力水特，灯红酒绿的街头加上小小的麦当劳标志，再配上I’m Lovin’it的口号，很容易就联想到24小时营业的海报。

首先抽离品牌的特性，VANS就是滑板鞋，如果你的出发点是羽毛球场就不合适，确定好产品特性，就要夸张处理，从不同的角度去诠释，这就是创新。从不同的角度出发会加强用户的记忆点。

第二点，选择和品牌相符合的配色，科技产品用蓝紫色炫酷的颜色都没有问题，但是你选用糖果色就会有一些牵强，除非他们主打糖果色的外观（还是要根据具体的项目需求来衡量）

文章重点思路归纳：

1、首先从自己的兴趣出发，在日常生活中，具有针对性的进行观察和收集素材，便于在今后创作时快速的调用素材和理解物体的结构。

2、根据设计潮流趋势或者自己喜欢的设计风格，对自己感兴趣的事物进行在创作，这里强调一下是再创作不是沿用或者复制。

3、根据传统元素进行潮流融合，在原有的人物元素或者装饰元素再创作，例如人物表情可以换成潮流公仔的表情、装饰元素可以采用当代的图形元素。

4、颜色采用撞色为主，更能体现活力和激情。

所以我觉得无论是前卫也好还是复古也好，敢于突破和尝试就是很棒的一件事，所以跳脱出自己的舒适圈，去做新的自己吧，也希望大家都能找到自己独一无二的风格。以上就是这次带来的分享，共同进步啦。

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