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郎琴传媒科技:想 要海阔天空 做 要脚踏实地

101天前发布

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站酷奖 原创,如需商业用途或转载请与站酷奖联系,谢谢配合。

“2018站酷奖”已经开启,我们邀请到“2017首届站酷奖”金奖得主们讲述金奖作品幕后的故事,赶快跟随小编前来倾听吧。

站酷奖是由中国人气设计师社区站酷网主办的综合性设计奖项,“2017首届站酷奖”共收到来自全球的参数作品数千份,经过2轮严谨的评审,最终116件作品入围,12个类别的金奖作品也于2017 ZCOOL CUBE盛典当天揭晓,其中出版物类金奖空缺。

“2018站酷奖”已经开启,我们邀请到“首届站酷奖”金奖得主们讲述金奖作品幕后的故事,毕竟你看得到他们台前的光鲜,却很少探得到他们幕后的付出,而且他们对跃跃欲试的参赛预备军们讲了些肺腑之言,跟随小编来倾听吧。


 

“2017站酷奖”包装类金奖《张裕珍藏版五星金奖白兰地》

《张裕珍藏版五星金奖白兰地》锁定40岁左右的中产阶级消费者,将张裕珍藏版五星金奖白兰地40的度数与中产阶级消费者40岁的年龄捆绑在一起,让40成为白兰地的专属符号。


嘉宾简介

郎琴传媒科技,自2009年成立至今经历了几次重大的转型。成立之初,以传统广告服务和公关传播为主,经历四年磨练;2013年,顺势全面转型进军自媒体、新媒体营销领域。



 郎琴传媒科技:想 要海阔天空  做 要脚踏实地


张裕珍藏版五星金奖白兰地



站酷网:为什么会决定参加首届站酷奖?


郎琴传媒科技:作为设计垂直行业中的佼佼者,站酷既纯粹又专业。我们抱着试试看的态度,将得意之作申报了奖项,心想着能在高手如云的“站酷奖”上与设计师朋友们切磋一下也是不错的经验,但没想到意外收获了金奖,非常感谢大家对我们的认可。

虽然在大家眼中,它只是一个奖杯、一次领奖、一句获奖感言,但对郎琴整个团队而言,这是一份肯定与鼓励。也因为这个肯定,我们收获了很多做产品设计的机会。此前,我们一直在从事平面设计、广告创意方向的工作,站酷奖之后,我们发现了将概念和产品设计进行糅合有着更大的发挥空间,我们希望借此能创造出更多有意思的产品,这才是参加站酷奖的最大收获。





站酷网“站酷奖”参赛系统中仅需上传5张作品,你认为在仅有的5张作品中,最应该展示的是哪些方面?


琴传媒科技:设计首先需要突出的是设计概念,其次是与众不同的地方,除此之外,才是常规的华丽视觉。概念給评委看,与众不同的地方給同行看,华丽视觉給观众看!

  


站酷网:《张裕珍藏版五星金奖白兰地》这款产品设计的设计理念是什么?


琴传媒科技:产品设计是产品理念的延伸,如果没有一个突出的产品理念,一个再漂亮的瓶子也只是徒有其表,经不起时间和市场的考验。40作为此款产品的设计源头,不仅代表了这款白兰地的酒精度,也是对核心消费人群的心理年龄的界定,4的尖锐,0的圆滑,正好与人生的锐利和柔和,白兰地的凛冽和醇厚彼此相匹配。一个优秀的设计理念往往能让一款产品设计“死而复生”,这款产品就是个典型案例。在我们设计这款产品的过程当中,每一次修正都会有新的突破,最终确定的包装并不是这款,但因为其独到的产品理念让客户始终不愿放弃,最终将这款包装定为珍藏版推向市场。不出所料,自问世起这款产品就广受好评,成为爆款产品,并且一直处于供不应求的状态中。



站酷网:创作之初,创作团队是如何找到创意突破口的?聚焦40并将其作为专属符号,是源于哪些思考?《张裕珍藏版五星金奖白兰地》投放市场后反响如何?你认为包装设计在提高销量方面起到了多大的作用?


琴传媒科技:张裕白兰地是一个拥有百年历史的老品牌,随着时代的发展,这个老牌渐渐老化,于是他们找到郎琴,想更新品牌战略,向年轻化战略方向转型。据调研,张裕白兰地在市场上的表现还不错,但畅销款产品大多为100元以下的中低端产品,消费年龄也大多是50、60岁的中老年人群。客户想要扩大市场,拓宽受众面,希望将年轻人也纳入品牌的受众群体,当然他们也提出了包装产品设计更新的需求。

我们的创意团队在接到任务之初也很犯难,什么样的年轻人会喜欢白兰地。反复脑爆后我们找到了突破口,发现我们又被固有思维禁锢了,年轻化为什么一定是指年轻人,只要顺着“比现在的受众人群年轻”这个思路走下去,就很容易找到路了。于是我们又重新划分了受众人群,锁定了40岁的人,当然这其中也要归功于一群老男人的思维碰撞,毕竟最了解这个人群属性的一定是身处这个人群中的人了。于是有了“不到四十喝不出的味道”这句核心的广告语,配合这个概念设计了一个特别的icon,把它结合到一个与过往设计完全不一样的瓶型上,获得了意想不到的效果。

投入市场后,客户高兴的向我们反馈,很多经销商看到酒瓶设计后连产品都没尝,就提了一大批货。2017年,客户只在最初做了一次产品发布会,就完成了全年该产品的销售任务,连带原有的产品都有了翻倍的增长。以至于2018年的销售任务又多了一倍,不过客户信心满满,只是担心酒瓶的生产跟不上。





站酷网:一件优秀作品的诞生一定伴随着无数次的试错,《张裕珍藏版五星金奖白兰地》的创作过程中,有没有令人难忘的试错?从中你得到了哪些启示?


琴传媒科技:有很多设计师不注重产品设计后期实物的效果,也有很多设计师因太在意工艺的难度而放弃了一些大胆的创意和想法,其实在我看来,关键是要把握“度”。比如在《张裕珍藏版五星金奖白兰地》这款产品中,我们经历了无数次试错,但最大的一个坎应该算最终的制作环节上,玻璃瓶厂坚持说这种产品设计无法实现,但正是因为我们对设计的坚持与执着,对工艺的不断攻破,才让这件作品能成功的与大家见面。这件事给了我们一个启示:“想,要海阔天空。做,要脚踏实地!”在设计时不要受到固化思维中那些工艺技术限制,谨小慎微会阻隘创意思维的发散,而执行的时候一定要打破困局,将设计与工艺不断进行修正磨合直至做出最接近完美的效果,尽一切可能将不可能变成可能,这也是创意人的价值所在。

 



站酷网你是否会在创作中有意的强化“区别于平庸的大多数”这一想法?在你看来,什么样的创意是最值钱的?


郎琴传媒科技:现在的主流思维是:未来的市场可能会是一个不断细分的市场,而产品设计应该跟随着这个潮流不断变化。但是我们并不太同意这个看法,个性与个性之间是没有可比性的,如果产品的需求是服务于普通的受众群体,那么针对受众而完成的设计就该是绝对符合规范的,应该是理论上没有任何问题的一类设计。而我们认为好的设计,不仅是基于设计外观,还要蕴含于设计内容、设计态度以及设计衍生价值之中,所以创意的价值不是它留在领奖台上的身影,而是它为产品的市场地位及销量带来的灿烂烟火。


站酷网站酷奖以发现和提升设计价值为宗旨,你如何看待设计中的商业价值和艺术价值的平衡?


郎琴传媒科技:首先,设计是一种不能脱离商业的艺术,是为了某种目的而存在的;无论建筑设计、平面设计或者是舞台设计,一旦设计脱离了目的,那么它就不能称之为设计了。艺术则不同,它是一种手段。当设计作品应用一种艺术手段,在实现了原定目标之外,它便被赋予了一定的艺术价值,这样的设计才能称为艺术。就好比一些建筑设计称为建筑艺术,那它多半是属于公共场馆,而商业住宅大多就归属于设计范畴。设计师和艺术家之间,有些东西不一定要分那么清,正所谓存在即合理。





站酷网成立9年来,郎琴广告的成长轨迹是怎样的?

郎琴传媒科技:郎琴广告自2009年成立至今经历了几次重大的转型,成立之初,我们以传统广告服务和公关传播为主,经历四年磨练,在2013年,我们顺势全面转型进军自媒体、新媒体营销领域。到今天郎琴已经九岁了,我们已经形成了完整的创意驱动型新媒体整合营销服务闭环。除此之外,我们还是国内新媒体营销领域唯一拥有内容生产服务体系、自媒体广告智能分发平台和自媒体数据应用平台的专业机构。



站酷网:郎琴自2013年就进入自媒体领域,对新媒体当下的现状有哪些看法?你所看到的自媒体未来会有哪些新的发展方向?


郎琴传媒科技:新媒体必须面对两大窘境:广告利润被蚕食和内容收费难度高。

对自媒体的未来,仅以我们的观察,它未来会向内容个性定制化、运营社群化、形式影音化这几个方向持续创新发展。





站酷网:版权是创意产业永远绕不开的话题,郎琴有一项业务是“版权经营”,“版权经营”运营的是什么?在你看来,当下的版权现状如何?


郎琴传媒科技:版权经营是郎琴近几年的重点业务项目,我们所说的版权经营是指公司创立的《全维IP运营》思路,包括影视宣发运营、自制IP、综艺宣发运营等,这是一个很新很深的话题,有机会可以深入讲一下。我们在2017年到2018年相继投入运营的有《极速前进4》、《合伙中国人》、《24小时》等项目。

企业如果都做自己的独立IP就不存在被模仿、被抄袭了,就像麦当劳,做出最符合自己的专属IP才是保护知识产权最好的武器。另外,如果行业或政府制定出一套完善的知识产权保护法,执行起来简单的如同买航空保险一样,买了机票的同时就能附加保险,那也许现状会好转起来。也许,作品一诞生就有了版权,维权不用靠舆论,当这些都成为现实时,版权才会真的被大家所重视。


站酷网:2018年度站酷奖已经正式启动征集,今年你还会继续参加站酷奖吗?想对跃跃欲试的参赛者们说些什么?


郎琴传媒科技:在时间允许的情况下还会参加的。想对大家说,大胆的来吧,不要觉得客户没有眼光,评委可能瞧都不瞧一眼。把你的得意作品拿出来,无聊是分享、交流还是得奖,对你个人而言都是有益的,人生经历就是通过一次次尝试与积累得来的,成功也是如此。





惊喜!“2018站酷奖”官网已上线,点击链接即可报名参赛:

https://awards.zcool.com.cn/


“2017站酷奖”颁奖典礼精彩回顾:

https://www.zcool.com.cn/special/cube2017/awards.jsp


 

专访记者:许馨文、姜小狼


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