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韩家英:强调专业,是设计师的使命

98天前发布

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在刚刚过去的粤港澳大湾区设计展上,站酷网对韩家英进行了独家专访。不论在论坛上还是访谈中,专业,是韩家英不断强调的两个字。


【人物简介】

韩家英 国际知名设计师

1961年出生于天津

韩家英设计公司创办人

AGI中国分会主席、D&AD、ADC会员

中央美术学院城市设计学院客座教授

2012年首届中国设计大展平面策展人

2014第一届深港设计双年展创意总监

曾荣获亚洲最具影响力设计大奖金奖、福布斯中国最具影响力的设计师,以及日本富山国际海报三年展、墨西哥国际海报双年展、捷克布尔诺国际平面设计双年展等众多国际奖项。

1993 年创立韩家英设计公司,现于深圳、北京、上海、香港四地设立工作室。二十余年间,为万科、故宫文化、招商银行、康佳、怡宝等众多知名企业成功塑造品牌形象。

2003年举办《天涯》杂志系列海报法国个人展,2012-2014年在北上深三地举办“镜像•韩家英设计展”,2016年受邀参加华沙海报双年展五十周年特别展“50/50/50”。2012 年担任首届中国设计大展平面策展人,2014 年担任第一届深港设计双年展视觉创意总监,2016年德国红点设计大奖评审。2018年与王序、李永铨、蒋华共同策划的“AGI CHINA”展在深圳当代艺术与城市规划馆举办。



韩家英,常被业内称为将商业与艺术结合得最成功的设计师。这大概是对一个设计师最好的赞誉,但是他本人却不以为意。

在刚刚过去的粤港澳大湾区设计展的论坛上,韩家英用自己几十年的作品串起他的演讲《设计与生活方式》。现场特地前来听前辈经验的年轻设计师大概会有点失望,韩家英并没有告诉大家他是怎么做设计的。可设计师从来只需要用作品说话,那些经典设计和案例,也只能让人服气。

 


故宫冰窖



他的作品里,诸如海报《民以食为天》《沟通》这样的自由表达,让他在艺术价值上获得肯定,为他带来国际声誉;而那些摸着商业脉门的设计,走进过世博会,装饰过爱马仕的橱窗,去年还参与了故宫午门 “千里江山”展的策划与设计,还有更多设计在我们的日常生活里深入人心,获得市场青睐。比如,他为万科设计新logo就能成为公众热议话题,再比如,韩家英公司为怡宝,这个全国人民都熟悉的饮用水品牌升级商标、外包装,获得了极高的消费认同,使得销量大幅上升。

而在韩家英看来,商业与艺术的双赢,得益于拥有彼此契合长期合作的客户,但想要成功的概率高一点,还是要把事情做得专业一点。



万科




目前韩家英的一个新身份是AGI中国分会主席,他携手王序,李永铨,蒋华四位著名设计师策展的AGI CHINA正在展出,展览集中梳理了AGI中国区会员不同年代的经典作品,力求为观众呈现一个丰富、多元的中国现代平面设计发展的独特观察视角。做这件事情,他说也是在强调专业。

 

不论在论坛现场还是在采访间,“专业”,是韩家英不停强调的两个字,他认为,优秀的设计师应该是专业的,有尊严的,应该被仰望的。

深谙“民以食为天”的韩家英喜欢用做饭比喻做设计,“我做饭,我决定放多少盐”这就是应有的专业和尊严。




【对话韩家英】



站酷网:今天我们在这里讨论粤港澳大湾区设计,您认为地域环境对一个创作者的影响有多大?作为最早一批扎根深圳的设计师,深圳对你有哪些影响?


韩家英:我来得比较早,快30年了,1990年来深圳的时候,内地还是非常封闭的。那个时候我们来深圳,能看到香港的电视,能够买到非常好的进口书,看到很新的国际上的广告,当时能拿到香港制版印刷的只有深圳,这些对我们做设计的来讲都是非常不得了的,对我的设计启蒙产生了很大影响。到今天,在中国来讲,对于想要打拼出一片天地的年轻人,深圳依然拥有非常好的土壤,我觉得它给年轻人的机会是最好的。


 

站酷网:关于个人的创作问题,为什么您在很多时候选择文字作为主要的设计元素或者对象呢?


韩家英:因为我在1996年的时候接了一个项目,为《天涯》杂志做设计。虽然在之前也会用一些汉字做设计,但不是很系统。做第一期的时候,这个杂志最后确定了这个符合整个杂志品牌思路的方案,在第一期之后,他们希望继续用文字做设计,这一做就是十年。这十年让我有机会不断地在汉字里面寻找不同的表达。这是非常有意思的一个经历。

在我设计这一系列作品的时候,国内也经历了从手绘到电脑制图的过程。大部分的设计都开始用电脑来设计,对文字的处理方案就变得非常广阔了。我们做信息的传播,文字是一个很重要的载体,或者说是一个绝对的载体。虽然图形也很重要,但是文字是最直接的。


万科五龙庙



站酷网: 很多人说韩家英是中国把商业价值和艺术价值融合得最好的设计师,您怎么看待这一评价呢?如果说在这一点上,您比一般人做得好,是因为掌握了什么门道吗?

 

韩家英:其实我不是太认同这种简单的说法。设计还是一个挺综合,复杂的事情。有的人可能只会做某一类型的东西,但是恰恰在中国的这个环境,他碰到的客户往往是另外一种客户,实际上他是没有能力完成的那个客户的项目的,所以他就做不好。或者可以说是客户找错人了,“你是做川菜的,我想吃上海菜,我找你那么永远做出来不是那个味。”

是那个买的人不懂。我还是比较幸运,有很多的重要项目都是长期和我们合作的客户。他找我找对了,我做他们的设计也做对了,所以能一直合作,这是比较关键的。至于说其他方面,有太多影响因素,但是我觉得把事情做得专业一点,这个是最根本的。



万科米兰世博形象

   


站酷网:所以并不是因为你是韩家英,设计出来的东西客户都会认。


韩家英:从来没有。再好的朋友,做出来的东西没有达到他的目的,一定会再来找你修改。而在这个过程中,我也是在不断地学习,不断地探究。我们中国的平面设计师所做的领域是挺复杂的,做品牌、标志、杂志封面,要做版式的设计,书籍的设计、包装的设计、导视牌的设计,也要做一个品牌的整体年度服务,我们还在做空间的设计,展览的设计,要做的太多了。实际上,这每一个领域都可以成为一个专业,但是在中国,客户就是这样委托你的,需要你系统地来完成。你必须要在每一个点上做得专业一点,成功的概率就高一点。

 


站酷网:很多知名平面设计师在做得比较成熟之后,会往广度去做,比如说空间设计,韩老师的公司也在做,为什么会去跨界?


韩家英:没有做过的就喜欢做,有新的东西必定更有刺激,更有意思。对于设计师来讲,一方面要专,但是你专到一定程度,也要有广度的市场。当你掌握了做事的方法之后,是什么都可以做的,你做的时候会变得更有意思。



怡宝

 


站酷网:平面设计是比较容易向别的设计领域延展的。


韩家英:它是最基本的,本身也是一个基础性科目,就是视觉、图形、文字,其实扩展到其他的设计门类,从审美、造型能力来看它是一样的。所有的壁垒都是专业的东西,服装有服装的专业壁垒,但裁剪、尺寸等等专业的问题,服装设计师都可以协助你完成。家居、空间的设计也是这样的,有专业的设计师协助你就可以了。

 


站酷网:现在韩家英设计公司在多个城市都有工作室,那么您现在在公司的身份或者职责是什么?   


韩家英:还是创作。业务或者是其他的管理,我参与的比较少。核心的项目,核心的创作我是要参与的。其他的会找专业的人帮助我去做。

 




站酷网:您是否有听过一些设计师对天价logo的讨论,您对设计的价值是怎么看的?


韩家英:我觉得设计价值就是要越高越好,因为设计真的是无价的。当然,你设计得很烂确实也不值钱。这是一个和买卖有关的市场规律。就像你买一身衣服,几百块,几万块,几千块,几十万一条的裙子都有,但是你要看你的需求是什么。我是刚刚开始工作的普通年轻人,肯定不会买奢侈品牌的衣服,即使家里有钱,穿着也不合适。购买设计也是一样的,它和你必须是匹配的。企业品牌做大了之后,一定会找匹配的公司帮助你做这些东西。



站酷网:几百万对大企业来讲也不是一笔大钱。


韩家英:对,因为他一年几百亿、上千亿,投入的广告费几十亿、几个亿,几百万、几十万算什么呢?而且一个品牌形象不止用一年,最少用五年到十年。如果说我就是开一个包子铺的,做一套形象花几百万,那肯定就不行了。你得找一个合适的,便宜的设计师完成。但是如果它是连锁,在全国开几百家包子铺,一年有几十亿的营业额,就需要花多点钱做一个更可靠,更可能保证他成功的设计。

 


紫禁书院



站酷网: 今天我们也看了AGI CHINA,展览有一块区域放置着和观众互动的海报,上面写着“AGI中国的使命?”那么,作为AGI中国分会的主席,您对这个问题的思考是什么?


韩家英:AGI这个组织就是非常强调专业,它的入会标准非常高,和世界其他设计组织都不一样,有一帮最严格的评审评价你的作品,确定你能不能入会。强调专业,是我们的使命,这一点也是我们这次办展览的目的。我们要向这些优秀的设计师,设计师作品致敬,这是AGI的传统。大家可以看到展览现场播放的我们对石汉瑞先生做的一个访谈纪录片,最后那句话说的就是,请记住你是专业的。石汉瑞先生说,“请记住,你是专业的,你是有尊严的,你有一个清晰的工作流程,你必须让客户认识到你的专业,你不只是一个艺术家。”因为现在中国的设计师不专业,也没有尊严,别人不尊重你,认为你还没有我懂,所以我就能告诉你字应该大一点,颜色应该改成再蓝一点,绿一点。

对于专业的设计师来讲,我们要让人们知道这些不应该由你来决定,我做饭,肯定是我决定放多少盐,不是你在那里指指点点。所以,我们希望释放出这样一个重要的信号,通过这个展览传达给中国消费设计、使用设计、欣赏设计或者是做设计的人,这样的一个态度:优秀的设计师作品,优秀的设计师,是要让人仰望的。这样的话,这个行业才会变得非常有希望。



 



站酷网:现在的展览活动越来越多,当我们在看展览的时候,我们应该看些什么,如何去看?有时候我们在看很多展览时是一知半解的。


韩家英:不要只局限于自己的专业,视野要特别开阔,尤其在今天中国需要拥抱世界的时候。所以我觉得好的展览、专业的展览,甚至生活中很多东西,其实不仅能够启发专业人的创意和表现,也会启发普通人对生活、审美的提高,一知半解也没有关系。设计周这么多人来参加,其实就反映了这么一种状态。

但是这种时候可能是需要你们媒体给一点专业的指南,告诉他什么是好的,什么是不好的,什么应该看什么不应该看,这个是非常关键的,尤其是在现在的中国。



目前在深圳当代艺术与城市规划馆展出的AGI CHINA展和粤港澳大湾区设计展展期延期至5月15日,有兴趣观展的朋友请不要错过。



专访主持:米饭殿下

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