【临摹日志】拆解经典的苹果点线MG动画-文案篇

说在前

说到苹果的这支MG广告，算是传到街知巷闻，无论从节奏，画面，细节，都非常值得MG动画新手去模仿，当我开始着手临摹时，心里把动画的节奏放第一位，第一次上传临摹能得到站酷小编得普通推荐，这篇临摹日志当作分享和整理。

 

分析二维的MG动画，我通常会从文案，镜头，工具手法分析，当然好的作品不仅仅分析这些，但我会把这三个东西分析过了，才会往下思考。

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文案篇

首先明确，动画是表达文案信息的一种方式，如果连传达的意思都没GET到，那就丧失了意义了，我摘取片中最深刻的几段

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if everyone is busy making everything(如果每个人都忙着做一切)

提取busy，everthing

结合画面。错综复杂的点线，不断交错出现，表面上的凌乱，表达了busy的意思，众多的点不断出现还代表纷繁的事物。

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we start to confuse convenience(我们开始混淆方便)

abundance with choice(丰富的选择)

提取: confuse convenience, abundance

这一段在我看来更多是为了下一个镜头做铺垫。点从紊乱中回归秩序，最终回归一点，然后下落成多个小球，最后倾倒一切。多个小球代表了多个选择，他们一方面提供了便利，一方面却也成为烦恼，因为多个选择本身是一件麻烦事，而解决的办法就是放弃一些选择，达到专注。

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focus

提取focus，即专注专一

在与上一个镜头中，原作模拟了掉入大海的感觉（而这个衔接，也是十分巧妙的），最后在“focus”表达上运用模糊，模拟了相机对焦的过程，这也是十分的经典的运用。

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suprise

提取：surprise，即惊喜

本人也是觉得很巧妙，对于惊喜的表达，仅仅用了一个粒子爆炸的效果，而且过程短，形态很精致，突然的爆炸就像一个礼盒爆开，礼物突然出现

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For every yes

这个镜头的文案，更多表达一个好创意的出现是经历过精挑细选的

利用线条，表达挣脱，众多的小球表达好的创意，中间小球挣脱，表达创意挣脱蜕变

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剩余的文案和镜头的结合，也同样精彩和经典，我把其中印象最深刻的提取出来，希望能启发到大家。以上是文案篇，后面会继续拆解镜头画面和手法。待续……