header_v1.7.40

这几款H5引领了四月的营销热潮 | FaceH5营销月刊

100天前发布

原创文章 / 多领域 / 观点
FaceH5 原创,如需商业用途或转载请与FaceH5联系,谢谢配合。

最美人间四月天

初春的三月,万物复苏、生机盎然,有其独有的元气满满


临夏的五月,炎炎烈日、热浪朝天,自有一派忙碌景象


夹杂在两者之间的四月,则显得平平无奇


像一位深谙世事的作家,才华内敛、宁静淡雅


充满了浓浓的文化气息


无巧不巧,四月涌现出来的作品,也都很好的诠释了四月的文化气息,还等什么,快和小编一起,在四月里,增加一下自己的知识储备吧



四月H5数量也不多,但低产却爆发出高质量作品,出现4款刷屏H5。


网易云音乐通过一份“使用说明书”又一次成功的抓住了公众视线,将话题热度推向制高点。结合说明书的新形式,上线就吸引了诸多目光。最终成了4月第一支现象级爆款作品。

之后网易延续了此前以“工位”为题的DIY贴图类作品,从生活入手,以睡姿为切入点在之前的基础上,增加了人物姿势的调整,更具趣味性。打造了一支更为火爆的DIY贴图类作品。

不得不说网易爸爸打造爆款的能力很强。


临近世界读书日之际,亚马逊脑洞大开将性格与书结合。以问答题为主要交互,打造了一支答题测试类作品,精美的视觉特效加复古风格的画面展示,很好的表达出了“每个人都是一本奇书”的主题。

月末新世相联合《北京女子图鉴》,抓住“逃离北上广”这个年轻人的痛点。以在大城市奋斗为主题,将测试与动画合二为一,丰富内容加精美插图演绎,将大城市生活年轻人的真实状态表现了出来。


尽管整体色彩搭配活泼,但毫不影响“丧”的内容展现,反而强烈对比之下,更是引起了不少人的共鸣。

月度关键词:


世界地球日、世界读书日 、清明节、漫威十周年、腾讯新文创生态大会


/世界地球日/


无论什么时候,环保、大自然等都是全世界各国关注的重要话题。

2018年3月20日,世界上最后一头雄性北方白犀牛的死亡,地球上又一个物种走向了灭绝。


雀巢以此为题,携手朱亚文为动物发声,并采用填补汉字的方式,展现了动物们岌岌可危的生存状态,充满了新意。

百度也不逞多让,以动画的形式,将多种珍惜动物联系在一起,一一展现,将森林生活的美好与人类对大自然的破坏,诠释的淋漓尽致。

雪佛兰联手华扬联众,跨越24个国家,每种国家对应一种珍惜物种,并借机将产品植入其中。与地球日热点结合的恰到好处,获得了广泛宣传。


/世界读书日/


书籍是人类进步的阶梯。是一句在任何时候都绝对生效的真理。因此,世界读书日这个热点,各品牌主自然不肯放过。


亚马逊采用了答题测试的形式,打造了一支爆款作品。


网易同样采用答题测试的形式,采用极简小清新的风格,以“测试藏在身体里的作家灵魂”为题,通过几道与世界名著结合在一起的测试题,很好的与热点结合,抓住了用户内心。

两者分别从书与作家出发,均获得了广泛传播,很好的诠释了世界地球日的主题。


/清明节/


清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂。清明节,即是一个思念亲人的节日,也是踏春游玩的好日子,更是每个人牢记革命英烈的时机。


中青在线在这一天提醒众人,还有为我们打造了此刻的岁月静好的英烈们。他们为了我们今天安宁的一分钟而付出一生。


/漫威十周年/


漫威电影十周年,对漫威粉来说显得尤为特别。


漫威,是一家出色的电影公司。但对更多的人来说,是童年、是青春、是回忆、是一段再也无法回去的时光。


因此,以漫威超级英雄为主角,以回忆为主基调的作品,在这个四月涌现出不少。钢铁侠、绿巨人、蜘蛛侠、黑寡妇、美国队长......


当这些你熟知的英雄,以这样的方式出现在你面前,你又是怎样的感受?


/腾讯新文创生态大会/


UP2018腾讯新文创生态大会举办了以“向爱而生”为主题的峰会,用各种形式表达了“爱”的主旨:动画、电影、名画等。


将峰会的所涉及到的内容一一展现,达到了了各领域人士的共鸣。以孔子、达芬奇、贝多芬、卓别林等时代标杆为主角,具有代表性与说服意义。

每款H5的创意都充满新颖,情绪感染力十足。


 综合榜TOP10

2018年4月最具代表性的10款H5营销案例


我们在众多H5案例之中精选出以下最具代表性的10款H5营销案例。以下排名不分先后:


城市之旅


品牌主:新世相  代理商:乔木科技


新世相联合优酷和《北京/上海女子图鉴》一起打造了一款H5用于宣传,抓住“逃离北上广”这个年轻人的痛点,以在大城市奋斗为主题,将测试与动画合二为一,内容及文案打动了不少在异乡漂泊人的心。


通过几道测试题,最后得出用户在大城市的战斗指数。将初入新城市所经历的一切都考虑入内,引起异乡漂泊人的共鸣。

表面看只是一款普通的答题类型作品,但却融合了多种交互方式,擦屏幕代替打扫、波动指针过完一天、拼图形式生成装扮、摇动屏幕代替拍照......


各种交互方式并行,每一道题都是一款小游戏,且交互方式均与现实生活结合,代入感很强。


主体内容均采用插画的形式展现,整体内容丰富有趣,画面精美,文案走心,非常有趣。


每个人都是一本奇书


品牌主:亚马逊


如果你的性格和一本书结合在一起,你会好奇自己是哪一本书吗?


亚马逊推出的这款H5,以问答题为交互,行如流水的视觉特效将整个画面展现的非常完美。从全景的图书馆到某本书,用复古的形式将自己在图书馆找书的感觉表达出来。


而最令人心动的在结果生成页面,将一本书与你的性格绑在一起,并精选出书中的名句来形容性格,以此击中用户的阅读想法。


睡姿大比拼


品牌主:网易新闻


网易以“睡姿”为主题,打造了一款精致的装扮类小游戏。


自由度很高,充分满足了用户的体验感。衣服、表情、发型、朝向、装饰等的多样性选择,丰富了作品的内容,使用户能找到符合心中期望的睡姿,在此前装扮搭配类作品的基础上,增加了人物姿势的调整,更具趣味性。


采用插画的形式展现,使得整体看起来简单,但体验起来却轻松愉悦。


原来你们都是这样睡的


你的使用说明书


品牌主:网易云音乐


我们总是对未知的东西充满兴趣,而对于有关自己的未知信息更是好奇,“你的”二字与“性格”“情感分析”“人缘”等联系在一起更容易激发人的兴趣,想看看这说明书是什么。


无论是音乐的选取,界面的设计还是文案的撰写与结果的组合,H5本身可以说是非常讨喜的。


生成使用说明书的形式。很容易起到了吸引用户的作用。通过上传信息答题的形式,生成测试结果,完成宣传。作品中的问题采用生活场景中真实的声音,清晰悦耳。无形中与产品结合,增强了传播效果。


还记得爱本来的模样吗


品牌主:腾讯


叮~~~一切从此刻开始。


UP2018腾讯新文创生态大会以“向爱而生”为主题,用几个大众熟知的电影、文章、名画:《背影》、《爱乐之城》、《木兰辞》、梵高的画作《亲爱的提奥》等来表达“爱”。


磨砂感画质的插画+行如流水的转场+动画中的交互手势共同打造了一个完美的画面。这就是“爱”的本来模样。



玩真的,才刺激!


品牌主:腾讯游戏


近来,腾讯光子工作室群研发的吃鸡手游《绝地求生:刺激战场》大火,毫不逊色与当年的王者荣耀。


随着新版本更新、沙漠地图的开放,刺激战场也终于推出了游戏宣传作品。而主角,请来了去年因《战狼2》大火的吴京。他化身为首席特训官,将一场游戏拍出好莱坞大片的感觉。


当吴京降落到刺激战场,战斗也将开始,熟悉的吃鸡场景一幕幕展现。

激情背景音乐搭配吴京真人配音的燃文案,使整个作品完整的诠释了“刺激”二字。短短三分钟却让人激情澎湃,仿佛自己置身其中体验一把。(视频戳下方↓↓↓↓)


大战之前,这里有复仇者最后的宣言


品牌主:网易新闻


十年漫威,一如既往

《复仇者联盟3:无限战争》将重磅回归

电影精彩镜头与角色演员介绍穿插展现的方式,最大程度的引发用户对漫威的回忆。


所选镜头采用时间的方式展现,穿越味道很浓,与回忆的题材无比契合。激情刺激的热血音乐搭配经典电影镜头集锦,每一帧都是回忆。最终镜头拉近,显出电影院屏幕,场景化展示的方式,用户代入感更强。


拍照这件事,真的不能输!!!


品牌主:网易云音乐


拍照可不是一件小事,要讲究光线、造型,最重要的是背景、背景、背景。


一款戏精类作品,采用真人视频和第一视角的的形式,代入感很强。以两位网红去酒店拍照发朋友圈为主要内容,将拍照过程以及两位网红之间的明争暗斗都丰富的表达出来。


恰到好处的吐槽,真人表情包的演绎以及不同选择不同剧情走向的设定,丰富了作品内容,增强了作品趣味性。


无聊治愈所


品牌主:小米  代理商:FaceH5


作品洞察当下多数人普遍存在的无聊现状,打造了一个轻松幽默的小游戏。


整体风格较为简单,便于用户体验。抽测纸下拉的方式,轻松幽默,充满了趣味性。


测试上的对话式搞笑文案,增强了作品的持续吸引力。最终的生成结果以及场景中多处文案,都与当下流行词相关,增强了作品本身的传播力。


是谁毁了你的踏青


品牌主:饿了么


菜花头日记之宅男出逃大事件!


4月,天气回暖,万物复苏,绝对是踏青的好季节。


然鹅…计划已久的宅男假期因为熊孩子的闯入变得不那么美丽……玩我游戏机、涂鸦涂墙壁、还翻我藏零食的小抽屉!

伴随着我们90后童年春天特有的魔性改编版《春天在哪里》拉开菜花头的宅男出逃动画,在家呆不住,因为熊孩子太让人头大了,那就逃吧,逃去那远处的大自然看看风景。


“春天在哪里呀春天在哪里,春天我要挤那地铁去……”但是上了地铁后的菜花头,饮料洒满衣呀脚都不沾地,还被迫闻了一股不明气体……

一路艰辛来到目的地的菜花头发现除了手机居然什么都没带,于是使出宅男必杀技!与帅气骑士尬舞……

采用深蓝主色调的,凸显了蛇精病的整体风格。魔性搞笑的线稿插画,贴合实际又有些夸张的动画设计,滑稽搞笑的嗓音、丰富有趣的表情包,伴随着童年熟悉的旋律,让春游踏青与外卖巧妙链接。

22

    文章信息

    • 文章标签

    没有新消息

    提示文案

    提示文案

    提示失败
    提示成功