武承龙：商业与艺术最完美的平衡 才能成就最值钱的创意
“2018站酷奖”已经开启，我们邀请到“2017首届站酷奖”金奖得主们讲述金奖作品幕后的故事，赶快跟随小编前来倾听吧。
站酷奖是由中国人气设计师社区站酷网主办的综合性设计奖项，“2017首届站酷奖”共收到来自全球的参数作品数千份，经过2轮严谨的评审，最终116件作品入围，12个类别的金奖作品也于2017 ZCOOL CUBE盛典当天揭晓，其中出版物类金奖空缺。
“2018站酷奖”已经开启，我们邀请到“首届站酷奖”金奖得主们讲述金奖作品幕后的故事，毕竟你看得到他们台前的光鲜，却很少探得到他们幕后的付出，而且他们对跃跃欲试的参赛预备军们讲了些肺腑之言，跟随小编来倾听吧。
“2017站酷奖”插画类金奖《凤凰来仪》
《凤凰来仪》通过将极具中国特色的中华门、门神、雄鸡起舞以及年夜饭情景融入画面，营造了一个层次丰富、主次分明又同时兼具恢弘大气的喜庆场景，画面细腻丰富，涵盖着多样的传统文化元素，是一副值得驻足欣赏的插画佳作。
嘉宾简介
武承龙，站酷ID：武减武文化创意，2011年创立武减武文化创意有限公司。主要从事广告摄影，平面设计以及商业插画。
武承龙：商业与艺术最完美的平衡 才能成就最值钱的创意
《凤凰来仪》
站酷网：为什么会参加首届站酷奖？站酷奖年鉴收录了本届入围及金奖的所有作品，收到年鉴的你对哪件获奖作品印象最深刻？为什么？
武承龙：站酷在国内设计界的地位无出其右，站酷奖的分量自然非同一般。我参加站酷奖的的初心是希望借这个机会增加与同行的交流，当然我也视它为一次重要的考试和测验。而后面这个问题很难，我甚至又重新翻阅了书桌上的年鉴，发现这个问题变得更难了。首先作品是多类别的，其实每个类别的人都是术业有专攻的，从自己擅长的专业看其它类别的作品有一种从门外向里看的感觉，因而在我看来，大家的作品都非常的棒，各有优势、不分仲伯。面对高手如林的设计界，我也非常庆幸自己团队的作品能得到大家厚爱，收获金奖。
《凤凰来仪》
站酷网：获奖后有什么感受？
武承龙：首先感谢主办方站酷网举办这么棒的比赛，感谢各位评委的抬爱，还要感谢我背后的武减武团队。2011年我们在毛胚房创业的时候很多人觉得我们不行，而今天，在国内最好的设计平台上我们证明了自己。感谢我的家人，尤其是经常陪我熬夜加班的妻子和乖巧的金毛，最后感谢所有“错爱”以及嘲笑我们的人。时光太快，时常发现那些更有天分的设计师比我们还要努力，这让我有很强的危机感，同时也会不断催促自己变得更强。
站酷网：评委一致认为，《凤凰来仪》通过将极具中国特色的中华门、门神、雄鸡起舞以及年夜饭情景融入画面，营造了一个层次丰富、主次分明又同时兼具恢弘大气的喜庆场景，非常难得。这件作品的创意构思与执行落地中有哪些故事？
武承龙：《凤凰来仪》最初构思的时候，我们希望既有“神”的元素，又能体现“民间”的氛围以表达“神灵保佑 普天同庆”。根据最初的brief，我初步判断可能工程量巨大，即便不要求客户追加预算，他们也可能因为时间的关系推翻这个方案，但没想到客户居然同意了！不可否认的是这幅作品的落地很大程度是因为遇到了很棒的客户，是他们给了我们很大的创作自由度，这才促使设计能够遵循最初的构思，用了1个多月时间几乎无障碍的完成了执行落地。因此我觉得这件作品的诞生很大程度归功于如此“大胆”的客户，他们愿意给我们创作的空间，甚至是放纵我们按照最初的构思去完成设计，反之是不可能会有这幅作品的今天的。
《凤凰来仪》
站酷网：为什么选择这幅作品申奖？作品是否也得到甲方的认可？从中你收获了什么？
武承龙：《凤凰来仪》是我们团队完成的耗费时间最久的单幅作品。甲方对这幅作品非常认可，如今，它被喷绘成巨幅海报高高的悬于甲方公司的大堂之上，我想，这种认可程度无需多言。与此同时，这件作品让我更加意识到平衡艺术与商业的重要性，甚至我悟到掌握平衡两者关系的能力往往远大于你单纯的懂艺术或商业，而在此前很长一段时间里，我对这个问题的理解都是本末倒置的，可以说这个项目让我在这方面增加了很多的思考，比如怎样实现“费力又讨好的工作”。
《凤凰来仪》
站酷网：《凤凰来仪》画面细腻丰富，涵盖着丰富的传统文化元素，对传统文化的关注是源于平时积累吗？创作这部作品耗时多久？营造一个如此恢弘的场景，你是如何平衡局部与整体之间关系的？
武承龙：确实是来源于平时的积累，但我也发现对传统文化越了解越觉得它是个无底洞，其中的很多文化都非常的有意思，也需要更深刻的钻营。这部作品仅绘制过程就用了一个半月，如果加上后期调色、版式优化等过程，差不多总耗时将近2个月。根据主题性质，将核心的元素强化并放大，但要控制元素数量，不能喧宾夺主，烘托气氛的元素要适当放小、置于辅助位置。只有这样，才能保证整体元素数量够多、画面够热闹，局部又不杂乱、层次分明。事实上，为了应对客户实际应用的不同情况，我们在现有的元素上做了三组不同版式，因而，对这种恢弘场景的把控，也是要多尝试的，这样才会有自己的判断和经验领悟。
站酷网：《凤凰来仪》的创作过程中，有没有令人难忘的试错？
武承龙：《凤凰来仪》还真是个例外。从草图到最终成片基本一路绿灯，一气呵成。这个作品最大的试错可能是取名字，想了好多的方案最终还是决定用《凤凰来仪》。
《凤凰来仪》
站酷网：你是否会在创作中有意的强化“区别于平庸的大多数”这一想法？在你看来，什么样的创意是最值钱的？
武承龙：这个世界太需要新鲜的内容了，永远都需要。当然，只要日常工作中客户愿意给我空间，我都会最大程度的按照自己的喜好来执行，毕竟设计师或多或少都有很自我的一面，大家都急于表现自己认为对的东西。但我不会为了独特而独特，可能因为我骨子里尤其是在工作方面是很清高（有时候甚至是一种自负）的一个人。所以，久而久之，现在合作的大部分客户正是因为我的设计与众不同、不一样才选择合作，因此我几乎不用“有意强化区别于平庸大多数”这件事情。偶尔遇到强势些的品牌，他们提出的问题也都是些不痛不痒的细节，这似乎牵扯到另外一个话题，那就是自己积累的作品很大程度会决定客户的属性，也是“选择大于努力”的另外一种表达方式。
什么是“值钱的创意”？其实从这几个字的字面顺序已经可以让人很清楚的了解到了。首先要值钱，也就是要商业方面被认可。其次才是创意，但往往考虑市场这个因素就会让创意变得不那么纯粹。在我看来，值钱的创意就是在符合商业要求的情况下，尽可能的与众不同。或者换句话说：商业与艺术最完美的妥协，才能成就最值钱的创意。
《麒麟出没，必有祥瑞》
站酷网：站酷奖以“发现和提升设计价值”为宗旨，你如何看待设计中的商业价值和艺术价值的平衡？
武承龙：商业价值在很多时候是有悖于美学价值的，而美学价值很多时候并没有商业价值。作为一个不算新手的从业者，我也免不了常常和甲方纠结于此。就目前我所接触的项目而言，基本上仍是甲方市场。因此商业价值在很长一段时间会排在我工作首要的位置，那么美学价值很多时候取决于决策者的水准。另一方面受众也是制约成品质量很重要的一点。简而言之，这不是甲方和乙方可以左右的，它像是狗咬尾巴，只有尾巴停的时候才可能咬到，我们现在还转着呢。我相信随着大环境的改变，商业价值和美学价值一定会达到最合适的度，甚至我“不怀好意”的希望美学能更重要些。对此我一直拭目以待，若有生之年可见，那真是艳阳高照，盛世来临。
《高高手2周年创意贺图》
站酷网：你从事设计多少年了？从事设计至今你最大的感触是什么？你如何规划自己未来的设计之路？
武承龙：2006年毕业（准确的说是辍学）至今已经有12年了。从事设计至今有两点很深的感触：第一，当爱好变成工作的时候，考验会随之而来。有爱好是很幸福的一件事情，因为爱好只需要讨好自己，而工作不一样；第二，这条道路上有诸多不易和诱惑，一路走来，身边人有眼红客户做电商赚钱，转身去了常熟的；有受不了甲方，一怒之下子承父业，微信签名改为：今天起我是甲方的；还有人因为身体垮了黯然退出的；当然也有人努力坚持并有所建树的。总之，有些人消磨掉了热情想出去，但更多人摩拳擦掌正在进到这个圈子里来。但最终能坚持下来的不那么多，能坚持下来并走上正轨的就更少了。未来，我希望能把擅长并且喜欢的设计做的更棒，同时能更好的平衡工作和生活。
《大唐无双》
站酷网：在你看来，让设计更有价值的方式有哪些？
武承龙：我觉得是内外兼修。“内”指的是自己要学得更多、做的更好；“外”指的是如今做“酒”的人太多，所以如今的酒香其实也怕巷子深了，因此还需要像站酷这样辽阔的平台来辅助大家实现自己的价值。
站酷网：2018年度站酷奖将于4月正式启动征集，今年你还会继续参加站酷奖吗？想对跃跃欲试的参赛者们说些什么？
武承龙：当然，只要有符合参赛要求的作品我还会继续参加站酷奖的。去年的参赛经历，让我觉得相对于各位设计师日常面对的“评判方”，站酷奖会给你的作品更更客观的判断。所以，想来就不要犹豫了。
《丹麦啤酒品牌Carlsberg嘉士伯 2017新春中国风插画》
惊喜！“2018站酷奖”官网已上线，点击链接即可报名参赛：
“2017站酷奖”颁奖典礼精彩回顾：
http://www.zcool.com.cn/special/cube2017/awards.jsp
专访记者：YINIO、姜小狼
