一个你并不知道的苹果公司(一)

苹果，对大家来说已经不再是一个陌生的名词。苹果公司可以说是一个"一直被模仿，从未被超越"并且在各个领域都能作为标杆来解析和谈论的经典范例。但是，今天我想从另外的一个角度来讲一个你并不知道的苹果公司："设计"。

一提及苹果公司，人们可能首先想到的是史蒂夫.保罗.乔布斯。而今，国内也有不少公司的创始人们也在刻意的模仿着乔布斯穿着黑色T-shirt、蓝色牛仔裤做演讲的样子。但是大家往往不知道的是，其实对苹果公司有着长远影响的还有两个人：德国当代设计大师迪特.拉姆斯（Dieter Rams）和苹果的总设计师 纳森.艾佛。

涉及到"设计"，大家往往会想到"艺术"，其实"设计"和狭义的"艺术"是有一定的区别的。德国当代设计大师迪特.拉姆斯（Dieter Rams）曾经说过："我们（设计师）不是艺术家。"

德国当代设计大师迪特.拉姆斯（Dieter Rams）

"艺术"其实可以称为"纯艺术"，本质是自我的表现，它是孤傲和直率的；"设计"则被成为"商业艺术""应用艺术"，具有强烈的目的性，落脚点在应用。我的理解：设计是一种以交流的方式来解决问题，创造我们生活的世界的一种工具，这其中包含着对于信息的整理和再整合。

迪特.拉姆斯

迪特.拉姆斯（Dieter Rams）认为苹果公司是为数不多重视设计的公司之一。在此就不得不提及拉姆斯提出的ten principles of "good design"，苹果公司也深受其影响。

(为了保持对这十项原则的准确理解，我就直接将英文的原版放在这里吧！总觉着妄自去翻译的话，可能会造成偏差。)

ten principles of "good design

1. Good design is innovative

2. Good design makes a product useful

3. Good design is aesthetic

4. Good design makes production understandable

5. Good design is unobtrusive

6. Good design is honest

7. Good design is long lasting

8. Good design is thorough down to the last detail

9. Good design is environmentally friendly

10. Good design is as little design as possible

苹果的总设计师纳森.艾佛

苹果的总设计师纳森.艾佛在ten principles of "good design"的影响下保持着一种对设计的执着和强势, 把苹果产品推到一个国际的高度。

为什么苹果公司的产品在设计上是优秀的呢？

从ten principles of "good design"的角度来看：

苹果公司深耕新技术的潜力，凭借着技术的发展，才产生了通过人体工学为理论基础，以触摸大屏作为介质的Iphone等产品，都是划时代的创新。

单从iphone的出现来看，以触摸屏为输入和输出载体，摒弃了全键盘，构造了"网络+mp3+电脑+相机+游戏机"合为一体的"智能手机"这一概念，并将功能键极近简化，将设计做到了少设计，减少了视觉的污染：保持着手机本身功能结构的清晰，无需太多的说明就可以解释自身的使用方法。

同时，苹果公司的产品不受功能的负累，将软件载体作为复杂功能的集合，产品本身设计恢复到简单和纯粹，同时也是耐用的，而且负责的设计，比如，早期的iPhone和 macbook pro 直至现在也是可以使用的，并且每年都会有一部分新的产品产生出来。

  摄影师 黑白末端 作品

Macbook pro等产品都是采用一整块铝板的成型技术，做到了尽可能的少利用多余的物资消耗。 imac成型过程中镂空部分剩下的材料，被用作制成 Magic keyboard(二代的键盘，被做成了没有弧度的设计)，在节约成本的同时又减少了不必要的消耗，有责任心地做到了"亲环境"。

                             摄影师 黑白末端 作品

苹果公司在设计层面，坚持着以新技术为核心不断创新和探索。并且依赖于设计团队通过科学的设计原则为依托，才会不断的产生优秀的设计产品。

我们更应该去仔细研究成熟产品的设计理念，关注品牌生命如何延续，提升设计价值，才能做出更有责任心，更具社会实用性的设计。

今天就写到这里吧！这篇文章大体的介绍一下苹果公司的设计，后续还会带来两篇更多关于苹果公司设计细节的文章，敬请期待！