区隔传统4A广告公司的创意热店，工作流程有啥不同？

        先贴一波最终效果，结果不重要，重要的是过程，在呈现效果上没什么牛逼可吹。重点是分享创作过程，体会从无到有的乐趣，参考参考创意公司的做事流程，原创哦！（大写加粗强调，斜体下划线再次强调）。

        

        1.下达简报（brief）

在接到客户需求之后AE整理一份简报，打印出来下发到每个人手里。个人拿到简报迅速消化基本信息，然后想几个创意模型准备下一步和大家交换意见。比如约个时间两小时后碰一下想法。

        客户是要结合五四青年节联合多个品牌刷一波存在感，突出青年力的主题。内容包括四条短片以及八张主KV。

        2.头脑风暴

可以说头脑风暴是耗时最长且最痛苦的过程，脑暴的关键是要意见领袖带节奏，包括记录成果，引导方向，推动进程，防止大家走两个极端，要么脱缰野马，收不住，要么呆若木鸡，死气沉沉。贴一张我的成果。

        3.手稿layout

这一步主要是做一个能让客户懂的东西给客户确认方向。

进一步完善手稿，增加文字信息。把想要表达的东西清晰的传达给客户，让客户爸爸一看就懂。然后定方向。到这一步就是要给客户提交的东西了。

手稿部分非常重要，可以短时间绘制出来而且容易修改，客户有方向上的修改也可以快速反应。可以为广告公司节约很多时间也是为项目争取更多时间来完善。后续勘场地，取景，拍素材，找模特，等等一系列前期准备工作，都会以手稿为原始依据。

         4.PPM会议

根据确定下来的layout和导演商定执行计划（视频部分放最后了）

        4.执行阶段，素材准备

那就开始执行吧。为了满足后期画面创作，所以准备工作要做足，所有画面能摆拍的就摆拍尽量还原手稿，包括物品摆放，人物动作表情和服饰以及光线的确定。不能摆拍的就套拍靠后期拼接，比较难执行的布景就找图替代。总之就是做最充分的准备，补拍是不可能不拍的啦，这辈子都不可能不补拍（没钱摊手）。

        5.完稿阶段

为了保证图像质量，拍摄的场景和素材全部都是非常高清的，小到零部件都是抠出来修一下，这些条件足以保证延展的各种尺寸输出的精度要求。

        创作过程一环套一环，少走很多弯路，和回头路。一路下来也有许多修改，10多个品牌方合作的项目，多少不同意见啊，一步一步推进，到按期交货，这是一个值得深思的地方。

        

        稍稍做个总结，算是我对自己以及自己所在行业的一种思考吧！

        记得大学的时候有一门课程叫设计管理学，里面讲的不是设计理论也不是设计技法，而是设计流程、设计管理，从比较宏观的角度来分析设计。比如设计中的头脑风暴环节，书里就有一个章节，专门详细介绍了一套完善的，科学的流程。头脑风暴的整个过程需要的参与人数，讨论时间，以及思路怎么引导，头脑风暴内容如何记录然后整理都有讲解。说来惭愧也没怎么好好上课，时至今日才恍然醒悟，除了三大构成的理论要补还有设计管理学也要去了解呢。

        

        我想不同的公司会有不同的工作方法吧，希望你所在的公司是你认可的工作流程，我发表的这套工作流程可与大家讨论对比，高下立判不重要。

        技艺高度决定个人出品，创作流程决定公司出品，所以我们设计师也应该去了解设计管理层面的东西。

       

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