“土稼味”品牌整合与推广设计

项目介绍：“土稼味”是重庆酉阳县一个土特产品牌，这次品牌升级是致力于把线下产品带到线上来，使产品拓宽销售渠道，更加适应互联网销售的需求。

设计流程

一、前期调研

（一）概念提取

1.确定核心概念

品牌产品为酉阳县的土特产，于是通过头脑风暴，提取出原始、健康、质朴、天然、休闲、轻松等关键词，确定核心概念为：深山里的好东西。

2.概念意象发散

通过前四个核心关键词，继续发散可以用于设计的关键切入点。

天然——绿色、纯净

质朴——干净、棉麻

原始——老农、深山、粗犷

健康——运动、环保

3.产品体系梳理

对“土稼味”品牌的各个产品进行归类整合，总共分类为四个大的食品类别，设计后期又继续整合为三大类。

土稼味（土特产）——五谷杂粮、干果干货、厨房调味、小吃零食

4.终端、市场接触点确定

考虑到线上销售，所以把呈现终端确定为网页与微信。

5.设计排期

经过快速的产品了解与梳理，对产品有一个整体的印象以后，开始对设计周期进行排档规划。

总共耗时4周，设计人员2人。

（二）市场调研

通过对线上同类型土特产的对比分析，了解销售市场，用户群体特征，寻找“土稼味”品牌可能的销售切入点。

案例一

案例二

案例三

案例四

案例五

二、基础形象设计

（一）线上购物流程

对淘宝线上购物流程进行分析，梳理用户在购物时产生的接触点，在接触点上分析能够对用户产生影响的一些关键因素，随后分析得出影响用户购物的理由，影响用户再次购买/推荐的理由以及对包装的关注点。

汇总得出下方流程图

（二）人群分析

通过淘宝产品下方的评价，对同类型土特产品牌的用户评价做以比较分析。共选取了100个有意义的评价，通过他们的评价语言来判定他们的身份属性以及看中的产品特性，得出下方表格。

（三）评价分析总结

对100个评价进行可视化处理，得出一些关键影响因素。

（四）人群定位分析

分析人群特性，得出关键用户画像。

（五）品牌定位

确定品牌定位，精准的品牌定位可以使品牌更容易进入目标用户的心智，让用户更容易记起，提高产品转化率。

（六）品牌标志

三、延展应用

四、VI手册