品牌命名至关重要，小到传播大到全球推广。
命名
百度汉语的第一个解释——.以某个名字或头衔称呼。我认为就是给一个代号/标识，让大众知道你的产品代号或者看到想到代号就知道是你的产品，而不是别人家的。
传播
1.传送或散布。2.广泛散布。3.使普遍知道。我们分开看，传——传递，宣传…… 播——撒，传扬，传布。
只有传送，散布是不够的，现阶段（组装时代，不要骂我。我国现在确实只能算是组装时代，因为核心部件都是依赖进口的。比如空调用的压缩机基本被日本垄断；印刷机基本被德国海德堡垄断；电脑CPU基本被美国Intel公司垄断；圆珠笔；轧机轴承；液压缸……再此不做赘述）我们要做的是让品牌在消费者心中生根发芽。
命名前首先我们要了解当下品牌传播有哪些渠道
传统渠道：电视台，电台，杂志，公关活动，选秀，产品赠送，试用，pop广告，地铁、公交、高铁、机场广告……
新媒体渠道：微信、百度推广（搜索广告，信息流广告，聚屏广告，开屏广告，百意广告）同微博、头条、UC；电商平台站内推广……
我们做诸多这么多推广的目的什么？
促进销售——推广品牌——塑造品牌——打造知名度……
这一切的一切的大前提是不是需要大家记住你的品牌！
让大家记住你的品牌！
大家记住你的品牌！
记住你的品牌！
记住品牌！
大家都能说出这些品牌的中文名吗？
倒数10秒公布答案
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我觉得在中国，大部分消费者肯定不能在第一时间识别出以上品牌的英文名称，
所以品牌命名要用当地母语命名！！！
成功的品牌命名肯定包含以下原则或者其中之一二（能注册是必须的）
一、可识别性&可记忆性
可识别性：在国内尽量使用中文名（不是小看国人的英语水平，而是母语是最佳的信息传播符号）；
可记忆性：尽量简洁便于记忆，生造出来的词真的很难让人记住，更别说占据消费者心智了。
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反面案例：我司名称——空气管家（北京）科技有限公司，我司产品——airx空气净化器（型号有A7 / A7F / A8）。
第一点：产品名使用的是英文字母符号（不利于消费者记忆）
第二点：这个字母组合是个错误的英文单词（不利于消费者理解）
第三点：百度一下还真有这么个词，但是非常小众（airX 空间自适应最佳通信技术……）
第四点：两年内品牌进行过两次以上修改升级，logo变更加AIRX变更为Airx再次变更为airx
正面案例：苹果，小米，锤子，畅呼吸，滴滴……
苹果，小米，锤子——日常生活中常见的，印刻到我们基因里的词语，这就是超级大IP呀，这就是超级符号呀，这就是超级标识呀。这几个品牌当年我听到过一次就记住了。当然了锤子在四川其意义上有些变味（暂且不谈）。
畅呼吸——我司友商的产品，畅快的呼吸嘛，跟空净算是贴的很紧密了。
滴滴——按喇叭拟声词，学驾照的时候，考科三开车前是不是要打转向灯按喇叭？滴滴-喇叭-汽车-打车-滴滴一下马上出发
二、可传播性/易传播性
我们在平时的工作中难免要跟外部公司/人员进行合作/工作对接，如果名字令人费解真是一件极为烦恼的事情，并且极其浪费时间。
反面案例：
还是以我司产品名为例
场景一：推荐给朋友用我们的产品
你：哎我最近用的airx的空气净化器挺好的，净化快噪音还低。
朋友：什么品牌的空气净化器？
你：airx
朋友：哎什么？
你：艾尔艾克斯
朋友：什么？
你：a——i——r——x
朋友：a——r——r——x？？?
你: i就是空气的英语单词air后面一个x
朋友：你特么给我写一下
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场景二：BD电话推广产品寻求合作
BD：喂，您好请问您是xxx吗？
客户：是的你是哪位？
BD：我是空气管家（北京）科技有限公司的商务，请问贵公司需要空气净化器吗？
客户：什么品牌的空气净化器？
BD：airx
客户：哎什么？
BD：艾尔艾克斯
客户：什么？
BD：a——i——r——x
客户：a——r——r——x？？?
BD: i就是空气的英语单词air后面一个x
客户：（费半天劲或许客户根本就没明白啥意思，可能这个时候已经挂断电话了）奥怎么合作？
BD：（如果一切顺利的话可能会到这一步）巴拉巴拉介绍合作方式
我们来看一下从电话接听到谈合作起码经历了30秒钟，时间就是金钱呀，如果每个员工跟别人介绍的时候都要花费30秒；100个人一次3000秒，一天五次的话就是15000秒，一年5475000秒——等于63天。也就是说光给别人介绍品牌名每年要花掉63天的时间并且还不一定让人知道具体的名字。
各位不妨试想一下自己接到这样的电话，你的耐心是几秒钟？可能听到是销售电话的时候就直接挂断了，更别提听下面合作的事了。
正面案例
场景：推荐给朋友用小米手机
你：哎我最近用的小米手机挺好的，便宜还快
朋友：什么品牌的手机？
你：小米，大小的小，大米的米
朋友：奥，多少钱？
你：巴拉巴拉……
三、有意义/跟品牌有联系
宝马：坐骑——宝马良驹——代步——汽车
奔驰：车马快速的跑——古代骑马；现代开车——心所向，驰以恒
舒肤佳：舒肤——舒适皮肤 佳——比好还好 ——更好的洗护用品
飘柔：飘——轻盈的东西 柔——柔顺 头发轻盈柔顺肯定是好的
四、可保护性
和简单就是能注册嘛，花钱推半天没得保障，都不能注册那你是帮别人推广的还是帮自己推广的？看看阿里巴巴都注册了哪些？阿里巴巴，阿里妈妈，阿里爷爷，阿里奶奶，阿里妹妹，阿里姐姐，阿里哥哥，阿里宝贝……
小米注册了哪些？小米，雷军，玉米，爆米花，紫米，米线，虾米，黑米，米粉……
锤子注册了哪些？锤子，钉子
这是对自我品牌的保护，可能不用但是做为防御商标存在。
