给你点颜色瞧瞧
4年前Publish
设计中,色彩玩的就是一见钟情的游戏



小孩子画画,用什么颜色往往都是随意的。随着长大,大家也有了自己偏爱的颜色。在选择要的东西上面也通常会凭着主观喜好。作为视觉设计师,恐怕就不能只选用自己主观喜好的颜色了。设计作为一门以服务为目的的艺术,单纯的个人喜好或直觉则难以得到令人满意的结果。而色彩对于设计往往有着关键的意义,对于品牌来说就是形象的决定因素,及至于市场成败的因素之一。色彩如此重要,我们就来谈谈如何在设计中高效发挥色彩的潜能。


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色彩也玩心跳


色彩可谓是视觉设计中最微妙的构成元素,它能营造特定的视觉情景。商业设计的用色,要考量的除了视觉美感和概念传达,还包括了复杂细腻的色彩心理。色彩心理学是心理学的一支,研究色彩对人的情绪及行为的影响,涉及众多行业,尤其是设计。在生活中,人们早已不知不觉对各种色彩有了个人的心理认知或者说是印象,这与每个人的成长环境、文化背景等息息相关。色彩影响着人的主观感受,因此在商业设计中,色彩能发挥引导消费者的重要作用。基于色彩心理的普遍作用,各行各业的视觉形象渐渐形成了常见用色,譬如电子、科技行业常常见到的蓝色,传达一种稳重、冷静、可信赖的感觉。行业用色与色彩心理的关系是值得设计师们观察和思考的现象,在此之上推陈出新。


既然色彩影响受众的主观感受,了解每种色彩所传达的情绪、行业色彩的倾向,必定能提高设计师选择和搭配色彩的感知和能力。受众有不同的背景,对每种色彩的感知不尽相同;而在不同的情景下,同一种色彩的含义又有了变化——设计师因此需要在色彩心理上投入更多的关注。


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比如我们常见的红色,在大自然中,我们能发现许多红色系的东西,例如红辣椒、西红柿、枫叶、火,等等。它是可见光之中波长最长的颜色,有着强烈的视觉感受。因此它能迅速引起人的关注,不过过分使用可能会有反作用,例如不安等情绪。红色代表的情绪有多种:激情、能量、爱、愤怒、危险,等等。至于要在设计中采用哪一种色调的红色、如何运用,便有诸多要考虑的因素了。

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做产品:

品牌有品牌的脾性


进行设计构思之前,设计师首先做的功夫就是了解所服务的对象——正如多数资深平面设计师所强调,要了解客户(品牌)的个性和需求。色彩元素亦然。品牌的定位为何?有哪些特质?其产品或空间已运用哪些色彩?能作何延伸?或可否作革新?这些不仅仅是制作logo、图形或者包装的时候思考的问题。在与客户进行的会议中,色彩也是重要的议题之一,倾听客户的需求就是打造高度传达性的品牌形象的关键。下面是两个成功设计案例的选色方法,一个优雅,一个活泼,就是基于品牌各自的定位。


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设计: 25AH


这是位于斯德哥尔摩某酒店里的一家咖啡厅。这家酒店所在的建筑在20 世纪初曾是著名百货公司的所在地,传奇好莱坞演员葛丽泰·嘉宝正是在这里被发掘。所以设计师锁定品牌的古典优雅形象,提取建筑物内部装潢的粉色和绿色,以及外部的暗粉色和铜制装饰物。金箔色的使用不仅与好莱坞的魅力相契合,

也与金色的装饰物相符。最终为了让品牌在客人的情感上得到延续——老地方,老情调。


下面这个为饮料品牌所做的包装设计则从每个产品类型出发,进行相应的色彩选取。


这是提供天然制作的果汁和思慕雪的品牌。该品牌以“新鲜”为个性和卖点,受到水果颜色的启发,设计师于是利用了果汁的颜色。此外,设计师还会在设计过程中思考每个颜色给人的感觉,以求准确传达品牌的调性:无论是清新的绿色、野性的紫色还是阳光的橙色,每个颜色都是活泼的明亮色,传达品牌的趣味性和玩乐性。

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设计:Meroo Seth&Nachiket Jadhav




色彩搭配

原则有原则的气魄


在设计领域中已形成众多色彩搭配方案可供参考,这些由前人积累下来的色彩经验值得我们模仿、研究,进而创新,最终为了创造出兼具美学与功能的色彩表达。在这些配色方案中,我们看到色彩相互调和或对比,行业中也系统性地总结出了多个配色原则,包括类似色调配色、逐层配色、分隔色统一配色、强调色配色等。


比如最容易理解的“同一色相配色”。这种配色指由色相一致,只有纯度和明度变化的颜色组合而成的配色, 如橘红色和鲜红色。同样的色相构成的配色往往主题明确,具有统一感,给人简约、和谐、稳重、干练的印象。


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反观对比性配色的其中一个配色方法——对比色调配色。这是指由色调差异较大的颜色组合而成的配色,对比色调包括明度差异构成的对比效果,以及纯度差异构成的对比,如高明度与低明度的对比、高纯度与低纯度的对比。这种配色可以突出对比效果和画面重点,给人明快、鲜活的印象。

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通过分析不同的色彩搭配类型并多去揣摩参考,我们对色彩的选择和搭配会更加敏感和锐利。此外,了解色彩对眼睛产生的物理错觉对色彩搭配也具有一定意义。


下面是一家餐厅的品牌形象,设计师选用黄色和粉红色来构成强烈的对比,打造了一个非常抢眼、非常规的配色,同时也营造了风趣幽默的方式来传达烤奶酪三明治的感觉。另外的绿色系、黑色和沙砾色则有辅色作用,以增强视觉效果。

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设计: We Are Büro Büro






COLOR NOW( 《今日色彩》 )之所以值得拥有

 

1. 色彩基础知识,简洁直观化;

2. 参考性极强的色彩搭配解决方案;

3. 非常实用的可撕色卡;

4. 优秀设计师的色彩应用经验分享; 

5. 成功设计案例的深度色彩应用分析; 


相信这样的一本书,对于每一位设计师都会是设计创意路上最好的礼物。



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给你点颜色瞧瞧:
书中价值不菲的手撕色卡

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精彩内页

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