给你点颜色瞧瞧

小孩子画画，用什么颜色往往都是随意的。随着长大，大家也有了自己偏爱的颜色。在选择要的东西上面也通常会凭着主观喜好。作为视觉设计师，恐怕就不能只选用自己主观喜好的颜色了。设计作为一门以服务为目的的艺术，单纯的个人喜好或直觉则难以得到令人满意的结果。而色彩对于设计往往有着关键的意义，对于品牌来说就是形象的决定因素，及至于市场成败的因素之一。色彩如此重要，我们就来谈谈如何在设计中高效发挥色彩的潜能。

色彩可谓是视觉设计中最微妙的构成元素，它能营造特定的视觉情景。商业设计的用色，要考量的除了视觉美感和概念传达，还包括了复杂细腻的色彩心理。色彩心理学是心理学的一支，研究色彩对人的情绪及行为的影响，涉及众多行业，尤其是设计。在生活中，人们早已不知不觉对各种色彩有了个人的心理认知或者说是印象，这与每个人的成长环境、文化背景等息息相关。色彩影响着人的主观感受，因此在商业设计中，色彩能发挥引导消费者的重要作用。基于色彩心理的普遍作用，各行各业的视觉形象渐渐形成了常见用色，譬如电子、科技行业常常见到的蓝色，传达一种稳重、冷静、可信赖的感觉。行业用色与色彩心理的关系是值得设计师们观察和思考的现象，在此之上推陈出新。

既然色彩影响受众的主观感受，了解每种色彩所传达的情绪、行业色彩的倾向，必定能提高设计师选择和搭配色彩的感知和能力。受众有不同的背景，对每种色彩的感知不尽相同；而在不同的情景下，同一种色彩的含义又有了变化——设计师因此需要在色彩心理上投入更多的关注。

比如我们常见的红色，在大自然中，我们能发现许多红色系的东西，例如红辣椒、西红柿、枫叶、火，等等。它是可见光之中波长最长的颜色，有着强烈的视觉感受。因此它能迅速引起人的关注，不过过分使用可能会有反作用，例如不安等情绪。红色代表的情绪有多种：激情、能量、爱、愤怒、危险，等等。至于要在设计中采用哪一种色调的红色、如何运用，便有诸多要考虑的因素了。

进行设计构思之前，设计师首先做的功夫就是了解所服务的对象——正如多数资深平面设计师所强调，要了解客户（品牌）的个性和需求。色彩元素亦然。品牌的定位为何？有哪些特质？其产品或空间已运用哪些色彩？能作何延伸？或可否作革新？这些不仅仅是制作logo、图形或者包装的时候思考的问题。在与客户进行的会议中，色彩也是重要的议题之一，倾听客户的需求就是打造高度传达性的品牌形象的关键。下面是两个成功设计案例的选色方法，一个优雅，一个活泼，就是基于品牌各自的定位。

设计: 25AH

这是位于斯德哥尔摩某酒店里的一家咖啡厅。这家酒店所在的建筑在20 世纪初曾是著名百货公司的所在地，传奇好莱坞演员葛丽泰·嘉宝正是在这里被发掘。所以设计师锁定品牌的古典优雅形象，提取建筑物内部装潢的粉色和绿色，以及外部的暗粉色和铜制装饰物。金箔色的使用不仅与好莱坞的魅力相契合，

也与金色的装饰物相符。最终为了让品牌在客人的情感上得到延续——老地方，老情调。

下面这个为饮料品牌所做的包装设计则从每个产品类型出发，进行相应的色彩选取。

这是提供天然制作的果汁和思慕雪的品牌。该品牌以“新鲜”为个性和卖点，受到水果颜色的启发，设计师于是利用了果汁的颜色。此外，设计师还会在设计过程中思考每个颜色给人的感觉，以求准确传达品牌的调性：无论是清新的绿色、野性的紫色还是阳光的橙色，每个颜色都是活泼的明亮色，传达品牌的趣味性和玩乐性。

设计：Meroo Seth&Nachiket Jadhav

在设计领域中已形成众多色彩搭配方案可供参考，这些由前人积累下来的色彩经验值得我们模仿、研究，进而创新，最终为了创造出兼具美学与功能的色彩表达。在这些配色方案中，我们看到色彩相互调和或对比，行业中也系统性地总结出了多个配色原则，包括类似色调配色、逐层配色、分隔色统一配色、强调色配色等。

比如最容易理解的“同一色相配色”。这种配色指由色相一致，只有纯度和明度变化的颜色组合而成的配色, 如橘红色和鲜红色。同样的色相构成的配色往往主题明确，具有统一感，给人简约、和谐、稳重、干练的印象。

反观对比性配色的其中一个配色方法——对比色调配色。这是指由色调差异较大的颜色组合而成的配色，对比色调包括明度差异构成的对比效果，以及纯度差异构成的对比，如高明度与低明度的对比、高纯度与低纯度的对比。这种配色可以突出对比效果和画面重点，给人明快、鲜活的印象。

通过分析不同的色彩搭配类型并多去揣摩参考，我们对色彩的选择和搭配会更加敏感和锐利。此外，了解色彩对眼睛产生的物理错觉对色彩搭配也具有一定意义。

下面是一家餐厅的品牌形象，设计师选用黄色和粉红色来构成强烈的对比，打造了一个非常抢眼、非常规的配色，同时也营造了风趣幽默的方式来传达烤奶酪三明治的感觉。另外的绿色系、黑色和沙砾色则有辅色作用，以增强视觉效果。

设计: We Are Büro Büro