为什么这么火?浅谈抖音的设计
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近期体验了现象级的爆品——抖音,结果我的日常就变成躺在沙发上刷抖音


从成为国内首个上线反沉迷系统的短视频产品,到微信、微博相继封杀抖音,为什么它这么火?网上出了不少分析抖音的文章,但大多数是讨论产品、运营方面的,而我想跟大家聊聊它的设计。




一、愉悦的浏览

1.全屏播放

打开抖音,全屏播放的视频使我获得更沉浸的体验,视觉冲击感更强。其他竞品打开应用后是以列表展示的,可往往选择项越多,就越难选择。当我使用快手、秒拍、火山小视频等应用时,一般需要下滑两三屏,才会找到想看的。


2.不确定性

全屏播放的另一个作用就是带来不确定性。用户无法获知下一个视频是什么时,会带着期盼去切换。而抖音是今日头条孵化的项目,其创始人是前今日头条技术总监。因此可以想象到,在推荐算法上面不会吃亏。用户的每一次下滑都可能收获一份惊喜,这种行为跟刷微博极其相似,也是抖音能令人沉迷的原因。


3.15秒内的时长

很多视频就是一条段子,而 15 秒的时间可以让我有足够的耐心看完它。在其他竞品上,某些视频时间长达几分钟,令我望而却步。其次,15 秒的时间也降低了创作者的制作门槛。




二、简单的交互

上下滑动,切换视频;左滑进入拍摄、右滑查看作者主页。


滑动是最简单、最自然的交互手势,操作成本低、学习成本也低。因此,抖音将四个方向的滑动手势,配置到最常用的动作上,如此简单的交互,很多中年用户都无须刻意学习便懂得怎么使用。而对大众用户来说,除了看下一个视频,其他操作都是相对低频的。所以只需不断下滑,我便可以躺在沙发刷上一小时,毫无操作压力。


而竞品是需要上下滑动列表,点击播放,back 或右滑返回。在频繁操作的场景下,即使只省掉“播放、返回”,也足以让体验大大提升。




三、低门槛的创作

抖音快速走红的一个很大原因,在于它高效地引导用户从内容消费者转化为内容生产者。

1.利用音乐降低制作门槛

比起竞品,抖音引导用户使用音乐作为创作的基础,因为音乐能为视频内容指导主题和节奏,使创作难度大大降低。


例如《海草舞》、《Despachicken》、《123我爱你》这几首音乐,都是拍摄内容非常容易上手的音乐。所以与各竞品不同的是,在抖音创建内容时,是先选择音乐,再进行拍摄。选择了音乐后,就基本决定了制作思路,并可以查看使用该音乐的热门视频,使制作门槛大大降低。制作门槛降低,制作的人就越来越多,从而为它提供了源源不断的内容。


除此之外,拍同款、抖音尬舞机、添加挑战等等都是降低制作门槛、引导用户创作的功能。


2.去中心化的流量分配

抖音给每一个作品都分配到一定的流量,无论你人气如何、作品质量如何,都可以获取到流量。每个创作者发布的视频能不能火,主要取决于你的作品质量。这样的流量分配机制捧出了不少草根达人,也激励着广大用户更积极地创作。这也是为什么你在推荐板块刷刷刷的时候,会偶尔看到一些点赞、评论为0的视频。




四、巧妙的细节

#自然的分享提醒#

在视频播放第三遍时,分享图标会变成微信图标,这个提醒分享的设计很巧妙。短视频一般是看完即走,而假如用户已经在浏览第三遍的话,说明这个视频已经吸引住他,分享的动机已经成熟,这时候引导用户进行分享,其成功率就会有效提高。这个设计自然并合理,妙哉妙哉。




总结

当然,抖音的成功还有对用户的精确定位、去中心化概念、扶持草根达人、出色的推广策略等等。但对我们设计师来说,小小的改动能带来产品迅速的爆红,也印证了设计的重要性。好了不多说了,我要继续刷抖音了。


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深圳 | UX设计师
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