可溯金融产品体验分析
如有需完善之处，欢迎各位大牛提点出来~
前言
接触金融行业产品设计也近2年，对于金融产品设计流程也较为熟悉，为了更深层次提升自己对金融产品的认识，特选了一款改善空间较大的可溯金融产品从UI的角度进行了分析。
项目背景
可溯金融是一款互联网大数据来为农村、农业和农民服务金融产品，平台打造“互联网+金融+农业”的业务模式。
以下我选择的是比较稳定性且有用户群体较多的9个金融产品与可溯金融进行对比分析。为了使参考产品更具有权威性和说服力，我从三个方面进行了筛选。天眼综合评级排名前10金融产品，含微贷网，人人贷，宜贷网；百度引擎搜索频率较高的金融产品，含懒投资，铜板街，盈盈理财；日常生活用户体验不错的金融产品，含荷包，金碗理财，火钱理财。
考察维度
页面走查
1、应用图标品牌化处理
2、首页
3、发现
4、我的
5、产品详情
6、出借
7、还款计划
8、我的奖励
9、账户信息
10、提现
11、回款日历
1、应用图标
当我们决定要去App Store、Google Play这样的应用市场下载某个APP应用时，首先映入眼帘的便是ICON，即应用图标。一个APP应用图标设计的美感与吸引力，决定了用户对产品的第一映像。一个有吸引力的APP应用图标，可以让用户愿意去了解，去下载。
a.信息呈现
分析：此产品应用图标金融行业的特征及品牌化呈现比较弱，与同类产品相比并没有很好的展现出自身的差异化，不利于自身品牌的塑造和宣传。设计表现力较为通俗，缺乏一定设计感。
建议：品牌可以在用户心中创建一种产品区别于其他竞品的态度，有效的品牌化处理可以为产品或者服务增值。对于互联网金融类产品来说，品牌化处理的重要性尤为明显。
2、首页
a.信息架构
分析：首页信息模块繁多，层级模块较多不清晰。
建议：信息模块结合产品业务和用户需求，适当突出重点模块。
b.产品功能
分析：新手福利和新手专享最后信息表达的都是同一个产品，会显得有点冗余，模块层级也较弱。
建议：根据新手福利的位置可以看出是产品比较重视的模块，但是信息突出较弱，建议可以用营销广告位或者置于功能icon中长期投放；新手专享可以直接用产品形式排放，排列于产品之前。
c.信息呈现
分析：功能icon未贴合品牌设计，并与其他 icon风格不够统一。首页债权专区设计的有点像标题和展示的内容，不是营销广告也不含有功能按钮，但是可以点击进入，呈现的形式有点矛盾且单一；信息辨识度低，不够突出重点内容。
建议：以确立的品牌形象为核心，icon中融合品牌元素进行设计与整体的icon及页面风格保持统一。根据目前的文案信息和功能，建议可以做出上面热门项目一样的设计形式保持统一性，可以在颜色上做区别。
3、发现
a.信息架构
分析：首页信息模块繁多，层级模块较多不清晰。
建议：信息模块结合产品业务和用户需求，适当突出重点模块。
b.产品功能
分析：发现页面功能冗余，顶部消息与今日智酷有点类似易混淆，同时首页右边还有一个消息提示功能，是以图标形式呈现，同类型的功能出现较多。
建议：以根据轻量原则适当做减法保留一个消息提示功能即可，发现页面的消息可以做出icon形式，如有消息动态可以未读取形式展示，促使用户点击获取。
c.信息呈现
分析：用户第一眼看上去会乱乱的感觉，就从阅读顺序来说，基本是每个布局都是左右形式，获取整个页面信息花费较长。页面图片形式展示过多，不统一不易阅读，整体布局较混乱，模块面积过大，视觉分散不集中。
建议：信息呈现形式可以根据统一原则，适当以icon表现形式做调整。
4、我的
a.交互逻辑
分析：图标icon已有出借记录功能，页面底部又出现出借记录模块，出现重复操作。
建议：二者操作可选其一。
b.产品功能
分析：产品功能分类不合理，积分商城和我的利息，交易记录等功能性质并不一样，应进行区分。
建议：商城积分和优享生活性质分类更为相近，订单购物，兑换商品。
c.信息呈现
分析：布局不合理，会员中心蓝色底部背景过多呈现的信息其实并不多，占用页面空间。底部布局视觉较弱，我的奖励与出借记录背景处理较弱，与白色底部没有明显的区别边界。整体页面icon较多且大，紧跟在充值功能下方，导致充值功能视觉呈现不够突出，信息辨识度低。
建议：资产与账户余额等相关金额与会员中心融合一体，信息展示效果更有引导性。模块背景可取较淡的色系进行视觉呈现。功能icon可以设计更加简约化一点，以线条或者简约风格形式展示，这样会显得充值按钮更为明显。
5、产品详情
a.信息架构
分析：信息内容冗余繁多，过多信息内容陈列，很容易忽视主要信息。
建议：安全保障信息弱化或者去掉，用户对产品安全性保障及信任感并非来源于文字简单的说明，更多来源于对产品的存管和背后的品牌。其他信息内容可视情况保留，具体可以参考懒投资与人人贷等理财产品。
b.交互逻辑
分析：页面点击操作缺少合理性，计算器功能需要跳转新页面，添加了不必要的跳转时间。
建议：计算器功能本身是为了给用户提供便捷的收益结果，但是如果在用户网络不稳定网速慢的情况下等，页面跳出的时间可能会加长，同时还要返回出借页面进行出借，增加用户使用难度。建议直接以弹窗的形式显示，快速便捷。“我想投”没有明确给用户提示可以自由输入金额的操作，很容易让用户认为只能通过滑动获取最后利息，可改为“输入金额”，或者定光标形式。
c.产品功能
分析：功能分类不合理性，利息计算器分类以一个单独的页面形式表现过于看中其功能性。
建议：计算器弹窗形式出现在出借页面中更加直观，需要还款的期数可以去掉。一般的还款流程都是先还本息再还本金，再者出借页面有显示还款方式。
d.信息呈现
分析：信息视觉不够明显，利息文字显示较弱，与下方投资金额易混淆。
建议：预期利息可以再明显些或者放大。
6、出借
a.交互逻辑
分析：确认出借按钮操作区域过小，不利于用户点击。
建议：增大“确认出借”按钮的点击区域。
b.信息呈现
分析：页面展示的信息较混乱，尤其是金额呈现的形式分布较散，呈现交叉的形式，给用户的感觉阅读性不是很好。字体颜色及字体大小都不统一，每一个都想突出，反而最不能突出重点内容。
建议：排版方式可以调整成由上而下的直线形式，有利于用户阅读。
7、还款计划
a.交互逻辑
分析：操作逻辑不合理，已经还款的金融出现在顶部，增加了用户阅读重复性，如果上面已还款期数较多，用户需要滑动才能看到待还款信息，增加了用户操作步骤。
建议：可以把最新待还款置顶，其他待还款可按照最新还款时间排列下来，每还掉一期待还款后，自动跳转到已还款状态。
8、我的奖励
a.信息呈现
分析：信息形式不统一，劵和红包的在圆环中呈现的形式设计的有点奇怪，尤其在缩小后放在选择奖励劵页面时更加不美观。劵和红包在其他页面出现的形式不统一，很容易让用户产生疑惑，使用的是不是同一个卷。
建议：劵和红包等信息呈现形式保持统一
9、账户信息
a.交互逻辑
分析：操作逆反心态，一般在产品使用过程中都是希望留住用户继续使用产品进行投资，但是按钮颜色突出反而有种诱导用户想点击的冲动，有点适得其反。
建议：以采用无色底部，按钮的文字稍加点颜色可点击即可，降低用户点击欲望。
b.信息呈现
分析：UI信息不统一，退出按钮与整体风格不统一，整个页面风格以蓝色为主很少出现红色按钮，显得有点突兀。
建议：以采用无色底部，按钮的文字稍加点颜色可点击即可。
10、提现
a.信息架构
分析：信息内容缺失，把提现手续费，一般提现到账时间没有展示出来，归纳到右上角的提现说明里实有不妥。
建议：提现手续费及到账时间是用户在提现过程中比较在意的事情，建议最好在提现页面展示出来，避免用户未能及时看到此信息，提现后产生疑惑。
b.交互逻辑
分析：操作逆反心态，提现按钮过于突出会使用户加强点击，同退出按钮性质一样。
建议：可以在用户明确输入金额后，再显示可以点击提现状态，减少用户提现点击欲望。
11、回款日历
a.信息呈现
分析：视觉信息不明确，当出借项目较多，回款日历表上的本金和回款的标记过多时会出现较凌乱，有点眼花缭乱的感觉。
建议：去掉回款利息的标记，保留回款本金+利息标记，一般回款本金+利息也就是意味着出借人投资都已回本。
总结
优点：可溯金融产品出借功能基本是完善的;能抓住用户的需求痛点，所有的功能点均围绕出借金额展开，定位明确，产品智能投标功能有利于增加用户的粘性，不同于其他互联网金融产品。
缺点：产品功能结构略为混乱，很多页面能找到相同的功能点，略为冗余；页面信息分类欠合理；信息区块面积过大页面过长，为用户的阅读性和操作性增加了难度；对于空白内容区块细节处理较为不足。
建议：准确把各个功能放在合适的界面中，准确的把握每个功能的维度；根据轻量化原则，明确核心功能；产品icon风格统一，产品布局保持一致性原则，提高用户的阅读性。
