一个“有故事”的太空人

I 前序

“品牌延伸的本源含义指的是企业把原有的品牌用到新产品上，以此来降低新产品的营销成本并尽快促成新产品推广成功的策略。”品牌延伸从表面上看是扩展了新的产品或产品组合，实际是在深入品牌内涵角度之上，品牌延伸还包含有对品牌情感诉求的扩展。它建立在品牌原有知名度的基础上，且有助于提升品牌的推广和影响力、满足更多的功能及需求。

I 背景

D立方涂鸦墙，用于滴滴代驾创意设计团队，即启用的全新名称“D³”的品牌周边推广，是我们利用工作之余而自发开展的专业建设活动。

/ 品牌定位

D立方品牌寓意诠释：D³（D立方）之含义，取 DiDi Designated Driving 品牌首字母“D”；UI X 交互 X 品牌创意，形成“3次方”，赋能团队能量最大化。我们是一个专注于用户体验、产品研究、品牌管理、营销创意等领域的多元化设计团队，所以，在构图上尽可能的展示出我们“创意无止境”的工作态度，即体现我们的专业和彰显我们的个性。

/ 品牌调性

创意无限· 追求乐趣、勇于创新 · 乐观向上、充满勇气 · 无惧探索

/ 引伸宣言

“一个不懂得发现的人，只能生活在狭小的空洞里。而一个不懂得创新的人，则使那个空洞更加乏味。”是的，我们主张的是「创意无止境」。我们即D立方，而“D立方”本身又给予了我们更多无尽的力量。

I 设计思考

作为一个UI设计师，当接下涂鸦墙设计这个需求成为owner的时候，心中难免会受逻辑限制纠结于主题的选择问题，但其实更多的是对我们“D立方”这个设计组品牌定位的回溯。涂鸦墙，往往给人的印象是街头嘻哈喷绘，或者是各种天马行空的手绘插画，但哪种创意表现形式能与我们的品牌调性较相符，且能结合创意场景从中给予品牌 logo直观的露出，是我们在前期的草稿时就该考虑清楚的。当然，还需要把公司的办公环境考虑进去，能更好地将创意的想法和公司调性整合落地，这也是我们一开始所要思考的问题。

I 设计过程

滴滴一直都在倡导数据驱动及为用户创造价值。数据即科技，在跟随公司调性的步骤上，我们优先选择了以科技为主题的方向，加之正好2017年我们代驾的司机运营推出了“星空与骑士”的品牌项目，所以星球、太空等元素便零散地出现在我们的脑海里。再将“D立方给予我们无限的力量”具像化，与科技感相结合，便形成了我们与公司、与设计团队更相符的设计方案。总而言之，大体的思路已经呈现出来，不仅能提升我们的品牌影响力，同时也助力于公司文化建设，所以，在方案提出时便得到了行政同学的大力支持。

1.基于思考结果整理出以下关键词：

a.科技感（仪器、流线型、金属、VR眼镜） 

b.太空（宇航员、星球、火箭）

c.探索

d.无限空间

2.在行政同学帮助下进行实地墙体的测量，并等比例缩小十倍成为设计尺寸。

3.结合关键词，开始将画面元素组合并深入细画。我们采用动漫周边的延伸方式一样，将设计主体人格化（将主体设计为已故事化的太空人），通过场景氛围对品牌露出，同时注重其后期延伸周边时的连续性、识别性和可扩展性。

4.设计稿等比放大后的上墙效果。