独一无二的包装标识设计！

欢迎来到大设记，大家一起共享进步！

前两讲，

小编给大家介绍了包装设计中，

包装外形&色彩独特性

对于包装设计的重大意义。

然而，

对于顶头上司大编的某些包装项目：

“本次的包装外形是定好的易拉罐共模哎，

没有你发挥的空间了呦！

＋

而！且！

该行业的包装色彩现状甚是险恶，

赤橙黄绿青蓝紫，甚至黑白奶奶灰，

都被人用过了哎，

短期内你是不可能从色彩独特性着手了哦。

＋

但是，

客户依然需要独特性灵魂的包装！

加（＋）油，我非常看好你呦 ～～

（only  you:musical_note::musical_note::musical_note:）

舍弃了对于包装外形／色彩的独特性思考，

小编一般会将设计重点

迅速转移到

包！装！标！识！的设计当中。

先看一个案例：

这是一个倡导“本草养肤”的护肤品品牌

第一代包装标识

标识在包装中占据相当醒目的位置，

字体曲线的处理以及花纹元素，

彰显了草本护肤品的产品属性。

第二代包装标识（2009年更新）

字体处理风格更富现代气息，

识别度也大幅度提升。

草本花纹的提炼更加具有形式感，

标识整体性更强。

第三代包装标识（2015年）

标识进一步提炼简化，

东情西韵的花苞状设计元素中饱含了五层寓意，

代表着品牌对于相宜相生的理解。

包装标识正式从

之前的草本元素刻画升级为精神层面图腾。

通过上面的案例，

我们已然了解到包装标识的作用：

首先，

包装标识承载着信息传达的功能；

你叫什么名字，大家总要知道的吧～～

其次，

优秀的包装标识还可以传递一个完整的

产品／品牌概念，

从而与同行产品形成区隔；

也就是大家认得你的名字后，

还不容易忘记你。

由此可见，

包装标识设计是多么的重要。

这就回到了我们之前所讲，

当包装外形和色彩区隔性无法实施时，

包装标识的独特性设计

就变的尤为重要！！

那么，

我们如何才能让包装标识变得独特呢？

今天小编就带领大家一起去看看

独特性的包装标识设计，

并对其中规律一探究竟。

看点一：

包装品牌名称必须先做到高清可读

企业的名称独一无二，看不清，叫不出，

岂不是有辱先人赐名～～

就如敬爱的王教授所言：

“设计嘛，

首要要先解决功能性问题，

然后再追求好看。

我现在都看不懂你们这些大学生的毕业海报设计啊，

太艺术，看不清，看不懂”

好了，春天来了，

又到了看樱花的季节～～

特地呈上可口可乐樱花味包装压压惊。

一贯简约的背景配上可口可可标识，

虽然标识正面看不完整，但识别度依旧很高。

再来看看

在该领域发挥到极致的凉茶队的包装吧：

单纯的背景＋品牌名称，

气场简直高达2米88！

上图中暗黑王老吉黑凉茶，

品牌标识依然具有很强的可读性。

字体风格根据产品的不同定位做了调整。

产品画风是啥，标识字体风格就是啥，

这很容易理解。

再来领会一下。

确保风格正确的前提下，

尽量做到标识的清晰可读吧。

接下来，

让我们拿着桌椅板凳，

热情洋溢地看下这些

傻傻分不清标识的有辱先人的产品包装吧：

是不是有点乱花渐欲迷人眼的赶脚～～

总之，

设计师一定要确保名称清晰可读，

因为，

中国的市场太险恶了～～

看点二：

品牌标识的块面处理

在满足了字体地清晰可读后，

小编引入块面元素。

因为相比较点元素或线元素

块面元素能够更快的吸引到人的关注！

毕竟面积大嘛，看得清

这就好像美女裤子上的一块补丁～～

［六个核桃案例］

块状的处理提升了标识区域的可识别度。

［德芙巧克力案例］

椭圆可可豆状的背景处理

让标识看起来更整更清晰，

在没有影响到整体美观的前提下，

可识别度也是极速提升啊。

［脉动案例］

脉动水球元素的引入

让产品的终端形象出挑到新高度。

好了，

满足了前两个看点的产品包装，

基本能被人很清楚地叫出名字，

即使在复杂的终端环境。

那么如何更近一步，

让人能够更高效地记住你的产品捏？

看点三：

从品牌／产品概念出发提炼图形

相比较前两点，

看点三的独特性专属性更强，

需要设计师从产品基因出发深度洞察，

结合后期地产品传播策略，

具象化出专属标识图形。

［乐事薯片案例］

春天还没走，依然身处看樱花的季节～～

相比较同行业产品包装，

乐事薯片的标识中放入了一个大大的土豆，

是不是感觉信息传达特别的清晰亲切，

创意点特别的能引起共鸣～～

吃完了土豆，来点助消化的

［味全乳酸菌案例］

向上的箭头代表着——给肠胃添点动力

大家可有共鸣？！

［极燕案例］

通过线的缠绕营造出块面的视觉，

提升了标识的识别度；

线框也勾勒出燕子／燕窝的图形联想，

很好的体现了行业属性&优雅高端的产品定位。

四/ 极草案例

极草包装代表了一批包装的设计风格：

牌匾状标识＋简约包装

标志中s状虫草剪头的形象极富独特性，

很好体现了极草5s的科技基因。

稍微总结一下吧：

对于包装的标识设计，

首先，

要做到让别人看得清，

然后，

从品牌／产品本身出发具象化图形。

块面状的处理方式

可以有效提升标识的识别度，

然而并不是都需要如此。

还是那句话，

具体问题具体分析。

好了，

今天就先讲到这儿吧。

一个优秀的包装品牌标识的诞生，

离不开设计师对于产品定位的理性理解，

然后就是天才般的图形表达。

后续文章中，

小编准备推出与产品定位和图形创意有关的

专题系列文章，

尝试揭开更多的设计真相！

大家一起加油！

欢迎大家在留言区抛转留言沟通提意见，

一起进步！

我们下期再见！