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林晓文:能被记住的创意就是“值钱”的

179天前发布

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站酷奖 原创,如需商业用途或转载请与站酷奖联系,谢谢配合。

2018站酷奖”即将开启,我们邀请到“首届站酷奖”金奖得主们讲述金奖作品幕后的故事,跟随小编前来倾听吧。


站酷奖是由中国人气设计师社区站酷网主办的综合性设计奖项,“2017首届站酷奖”共收到来自全球的参数作品数千份,经过2轮严谨的评审,最终116件作品入围,12个类别的金奖作品也于2017 ZCOOL CUBE盛典当天揭晓,其中出版物类金奖空缺。

“2018站酷奖”即将开启,我们邀请到“首届站酷奖”金奖得主们讲述金奖作品幕后的故事,毕竟你看得到他们台前的光鲜,却很少探得到他们幕后的付出,而且他们对跃跃欲试的参赛预备军们讲了些肺腑之言,跟随小编来倾听吧。



“2017站酷奖”海报类金奖 《戴罩在上》

《戴罩在上》以夸张的表情体态带来强大的心理落差,极具代入感和画面张力,用动物拟人化的手法,夸张震撼地向受众说明在人群密集的公共场所使用口罩产品的必要性,在传递公益信息的同时宣传者自身产品的功效,同时完成了商业宣传的目的。



嘉宾简介

林晓文,站酷网400万人气推荐设计师,腾讯高级视觉设计师,前广东省广告集团美术指导。2012年毕业于广州美术学院品牌与广告设计系,进入省广集团任职创意设计,期间获得中国广告长城奖金奖、金投赏创意奖金奖、中国广告金像奖金奖、广州4A年轻人创意奖金奖、广东省优秀广告作品大赛金奖等数十项荣誉。2017年底正式转战互联网,进入腾讯,任职视觉设计师。



林晓文:能被记住的创意就是“值钱”的



站酷网:你是通过什么方式了解到“站酷奖”的?为什么会决定参加首届站酷奖?站酷奖年鉴收录了本届入围及金奖的所有作品,收到年鉴的你,对哪件获奖作品印象最深刻?为什么?

 

林晓文:我是在浏览站酷网时看到 “站酷奖”的征稿信息的,因为几乎每天都会在电脑或者手机APP浏览站酷,看看作品、看看酷友对自己作品的评论等等。

至于参赛原因,实话说是抱着碰运气的心态,毕竟站酷的大神非常多,而“站酷奖”每个类别只有一件作品能获得金奖,竞争可想而知是很激烈的。印象比较深的是漫画类的《仓央嘉措》,是一本从线稿到上色都坚持纯纸上手绘的漫画,在现今这个电脑创作为主的时代,这种传统的创作方式带给我强烈的震撼感。

 

 

站酷网:距离首届站酷奖颁奖典礼已有近一年时间,作为2017首届站酷奖金奖得主,这段获奖经历为你带来了哪些新的思考与体验?回想一年前的颁奖典礼,你最大的感受是什么?

 

林晓文:我在获站酷奖金奖之前也获得过国内其他的广告创意类奖项,但不同的是在站酷奖的颁奖典礼上遇到了很多非常厉害的创作者,听他们的创作分享会让我觉得即使获得了金奖,也不要自大,比你厉害、值得你学习的人真的太多。

站酷对于做好“站酷奖”这件事真的非常用心!这是我切身感受到的,也是从前期沟通到接待、领奖的每个环节每个细节中感受到的,主办方和工作人员的专业和用心让我印象很深。


  


站酷网:“站酷奖”参赛系统中仅需上传5张作品,你认为在仅有的5张作品中,最应该展示的是哪些方面?你对作品展示有哪些心得?

 

林晓文:一些品牌设计类作者很喜欢也擅长把作品贴在能提升逼格的场景图上,但其实在我看来,好的效果展示固然有加分作用,但更关键的是要考虑你上传的图是否都能传递你的理念和创意, 除了非常必要的关键的创意推导和创意性的延展做些效果图外,其他不必赘述。我参赛时就只上传了三张作品图而已,因为相信专业度很高的评委不会被天花乱坠的各种效果图忽悠,哈哈!

 

 

站酷网:评委一致认为,《戴罩再上》在传递公益理念的同时也完成了商业宣传的目的 这一点非常难得,作为创作者,你认为它最大的亮点是什么?

 

林晓文:我自己认为这套作品的亮点主要有两点:一是选择的题材很生活化,容易引起共鸣;二是视觉表现上营造了夸张而又真实的现场感。

 


站酷网:一件优秀作品的诞生一定伴随着无数次的试错,《戴罩再上》的创作过程中有过哪些试错?

 

林晓文:像《戴罩再上》这种工作量极大的作品进入正稿阶段是不容有错的,因此前期的准备和试错会多一些,包括搜集这三种动物各种动作、角度的照片、了解三种车厢场景的特征,所谓艺术都是来源于生活,我在创作时除了网上搜照片外,自己平时在公交地铁上也会留意,也会拍一些做参考。前期的素材和初步拟定的草图效果也是反反复复打磨了很多次,确认最佳方向以后才正式开始画正稿。

艺术创作虽然说感性的,但在执行的过程中需要更多的合逻辑合流程的理性思考,要有科学的方法才能让创作更高效。


 

站酷网:在你看来,《戴罩再上》之所以脱颖而出,是否是与时代相呼应的结果?

 

林晓文:《戴罩再上》反映了中国春运的一个场景,灵感也完全来自自己的亲身体验,比如长途车那张作品就是源自每次自己坐长途大巴回老家时候遇到的场景,相信坐过长途火车或长途大巴的朋友对车厢里的味道一定都印象深刻,这里取材春运并对场景进行夸张的视觉化处理完全是因为主题创作所需,绝无其他暗含的隐喻。但不得不说,现在的公共交通环境相比之前要好太多,这也是值得高兴的事情。

 

 

站酷网:《戴罩再上》以夸张的表情体态,给观众带来强大的心理落差,你是从哪些细节着手来营造这种强烈的代入感与画面张力的?

 

林晓文:主要从以下几点着手:

1、空间与透视。纵深感很强的透视,仿造鱼眼镜头效果,它有点类似我们透过门上的猫眼看门外的效果,让观众的视角直接延伸至画面里,营造身临其境的感觉;

2、光影处理。整个画面的光比真实场景处理的暗一些,灯光在动物和物体上照射出面积比较小的亮面,会让立体感强很多,类似摄影师喜欢在模特的轮廓上打一点小高光增强立体感与质感;

3、细节刻画。对毛发、肌理等等做细微的刻画,让画面有很“高清”的真实感;

4、动物神情。动物的表情处理得很拟人化,让它们盯着画面外的观众看,这种“对视”也能增加观众的代入感。



站酷网:站酷主编/站酷奖组委会主席纪晓亮在阐述设计价值时曾说:设计的价值在于,它可以让一个产品、服务或者品牌“区别于平庸的大多数”,并依靠这种优势带来持续健康的发展。你是否会在创作中有意的强化“区别于平庸的大多数”这一想法?在你看来,什么样的创意是最值钱的?

 

林晓文:我很认同纪老师的话,尤其是在信息大爆炸的今天,你的作品跟别人类似就会被淹没掉。我创作的时候除了有意识地与别人的作品做区分外,还会避免与自己以前的作品类似,所以我上传站酷的作品在思路、风格和表现手法上都不大一样,这可能与之前在广告公司做创意设计有关吧,一旦重复以往的风格就会觉得不安,感觉随时会被淘汰掉。

关于什么样的创意最值钱这个问题,我认为无论创意主题是夸张的、搞笑的还是严肃的,只要能在观众心中留下印象都是“值钱”的创意。



站酷网:站酷奖以“发现和提升设计价值”为宗旨,你如何看待设计中的商业价值和艺术价值的平衡?

 

林晓文:以前大家喜欢在商业作品和艺术作品间划清界线,而现如今,无论是因为国人审美水平的提升引发大众对艺术作品的接受能力明显提高,还是艺术价值高的作品越来越得到商业社会的认可,让我看到设计的商业价值和艺术价值二者的重合性变得越来越大。不过设计师还是应该多学习品牌和产品背后的营销策略,做设计时才会清楚何种艺术适合给何种品牌和受众。

 



站酷网:你从事设计多少年了?从事设计至今你最大的感触是什么?你如何规划自己未来的设计之路?


林晓文:我2012年毕业从事设计工作至今有6年了。做设计尤其是在毕业初期是比较痛苦的:待遇不高,设计方案经常被否,加班比较严重,不是真的热爱设计真的熬不住。我身边读设计毕业的朋友转行就很多,但对设计有热情做下去并做出成绩的也不少。所以选择这个行业的首要问题是要考虑自己是否真的很喜欢设计这件事,而不是“我文化课很差所以读了美术”或者“听别人说设计师都很有钱”。

之前我一直是在广告公司做创意,今年开始转入互联网行业,希望在新的行业里也能做出一点成绩吧。

 

 

站酷网:站酷一直致力于“让设计更有价值”,在你看来,让设计更有价值的方式有哪些?

 

林晓文:对大多数设计师而言,才华变现这个问题迫在眉睫。在这一点上,站酷已经帮助到了很多设计师,有人借平台接到很优质的设计项目,有人在为其他人提供设计指导,有成为自媒体大V的,也有打造自己卡通IP一举成名的,正如我们亲眼所见,很多在站酷成长起来的设计师如今在行业里都有了一定的影响力。

对我而言,最有成就感的是让更多人看到自己的作品,正如我此前做的一套《给设计师的海报》就在设计圈引起了蛮大的影响,甚至还有很多设计师临摹或者二次创作,这让我觉得自己在这个行业里没白活,还是有价值的。


 

 

站酷网:2018年度站酷奖将于4月正式启动征集,今年你还会继续参加站酷奖吗?想对跃跃欲试的参赛者们说些什么?

 

林晓文:可能不会参加了,因为站酷奖投稿的要求是商业类作品,最近一年我工作和生活变动比较大,没有做出太高水准的商业类作品,反而对自己自由创作的《我的世界》、原创歌曲的MV《谁叫你要做广告》比较满意。

想给有意愿参赛的设计师们提点建议:选择参赛的作品最好有足够的高度,同时另外要抱着学习的心态,得失心不需要太重,重在参与并从中收获新的经验和体验。



惊喜!“2018站酷奖”官网已上线,点击链接即可报名参赛:

http://awards.zcool.com.cn/



2017站酷奖颁奖典礼精彩回顾:

http://www.zcool.com.cn/special/cube2017/awards.jsp




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