如何实现年增长过千万 韩都衣舍旗下honeypig童装品牌升级解析

基于品牌定位策略，如何打造品牌优势，创造顾客需求，在竞争激烈的电商环境中脱颖而出，一直是互联网品牌的必修课。

成就一个品牌，需要很多维度的成功，产品，运营，品牌，服务，缺一不可，每个环节都至关重要，今天我们从品牌建设维度来解析一下，成功的品牌建设如何帮助品牌实现增长。

Honey Pig童装，创建于2014年，定义为随性、简约的欧美风童装，旨在突出孩子们活力自然的纯真感。

品牌在商业世界里是一种无形的力量，有自己的内核和表象，品牌需要通过和消费者的沟通传递其品牌价值和主张，同时必须保持自身的品牌形象管理及阶段性的视觉升级优化。

过去两年内，全球范围内我们都看到了很多品牌的升级更新。面对愈发激烈的竞争环境，HoneyPig敏锐的意识到品牌需要新的蜕变与进化才能立于不败之地，对于品牌提出的理念与定位的新要求，HDS韩都映像作为韩都旗下服务品牌，基于TIC体系对HoneyPig进行了全面的品牌升级。

如今在竞争愈发激烈的电商大环境中，韩都衣舍旗下的童装对品牌有着新的全面定位升级需求，希望能够更好的用视觉传达来体现出品牌理念。从而使更改后的销售模式更加适应于现在顾客的认知度。

Honey Pig童装旨在随性、简约的欧美风童装，旨在突出孩子们活力自然的纯真感。但是拍摄风格不突出鲜明，缺少视觉效果对顾客第一印象的冲击度。

1、定位升级：

为了对标一线品牌（zara童装、GAP童装等）

2、风格包装：

为了使顾客对产品感兴趣从而深入了解找到自己想要的商品。

通过正确分析服装风格以及正确的搭配方式，融合模特的表现力。梳理整合现有资源，深入了解产品的风格，注重整体搭配与风格相关联。

所以想彻底实现品牌视觉的调性提升，除了优秀的产品本身以外，最关键的是从产品拍摄入手，准确拿捏童年本身趣味性如何在镜头下表达，在拍摄上表现出随性/简约的欧美风状态，从产品本身 —  拍照风格 — 店面设计三方面思考，呈现一致、统一。才是最本质的产品视觉传达。

我们先后做了几次主题性的拍摄策划案：光影系列、秘密基地、自由无疆、肆意盛夏....

新方案呈现效果：

3、页面思路：

为了在客户引导中更好的体验导向，

优化页面浏览体验

之前页面中想要表现的东西过多，但是重点却不突出。信息分类繁琐，顾客购物体验性可优化。

未升级前页面效果

我们将：“少不是空白是精简，多不是拥挤是恰当”这一思维方式带入产品视觉的构成中，从清晰传达品牌理念，到产品、店铺界面及主题搭配等给予顾客相同价值观的感受，营造感同身受的购物体验。

“少，而精致”是分类信息栏里最可靠的宗旨，根据不同的分类标准，例如：产品属性分类、性别分类、年龄分类等，都可以使顾客体会到不同类目下的一目了然。

通过这几次的视觉调整Honey Pig品牌视觉效果更佳的清晰明确，也摆脱了之前童装模特由于摆拍、风格定位不清晰而违背的品牌理念，在提高了视觉调性的基础上，品牌价值得到了很大的提升，销售同比增长60%。

以上就是韩都映像出品的HP品牌形象升级全案企划，基于TIC业务体系韩都映像的品牌时尚化包装是从品牌优势出发，对产品和品牌进行场景、情感，体验植入的差异化包装，并且结合前端品牌形象视觉来呈现。真正从品牌风格与产品入手,将深入的品牌理念和成熟的形象执行结合，打造完整的品牌建设。