耐看的创意都这么设计！隐形同构手法的小解读

引言：视觉符号‘同构逻辑’如何对应信息概念的“语言逻辑’？

世界自然基金会WWF，设计了一副海报，初看没啥，咨询仔细看却很有意思？

画面文案:

Donate to save a tree and save 875000 species for free.

拯救一棵树就等于拯救了875000的物种。

Rainforests only cover 7% of our planet but harbor more than 50% of the worlds species. 

只覆盖地球7％的热带雨林，却拥有世界超过50％的物种。

（英语不好勉强翻译，不影响大家对本文的理解 *_*）

仔细数下，这幅海报里大概“隐藏”了20余种动物。

也许海报并不能第一时间引起你的兴趣，因为远看就是一片热带雨林的场景，但是当你离近观看或者在阅读里面的文字时，就会看到画面里的动物了，看出其中一个就会意识到里面还有很多，然后你就会想数数里面到底隐藏了多少。当然，我们关注的不是里面到底有多少动物，而是设计师为何要使用隐藏手法。它肯定不仅仅是为了引起观者的搜寻欲望。

我们一步步解析其创作过程，先以文字形式看下

任何信息传达在广告创意设计层面都可以简单分为三个阶段：

1）传达主题（品牌创意能力）

公益海报类里的传达主题一般都是呼吁目的，或者谴责类型的，如禁止破坏环境等。

2）创意概念（传达创意能力）

即设计师根据自己的经验，形成的一个观点、故事、想法，统一叫做创意概念，一般一句话（语言文字）就可以表述清楚，人们可以通过这个创意概念理解海报的呼吁目的。

3）设计表现 （符号创意能力）

将创意概念视觉表现出来，也就是在视觉上翻译出第二步中的那句话（即视觉表现创意概念）。

翻译需要概念准确，筛选合适的视觉符号--符号筛选

翻译需要逻辑准确，选择合适的同构逻辑--符号同构

翻译需要感觉准确，处理合适的风格印象--符号风格

逻辑解析：

视觉同构手法不仅是为了把两个视觉符号组合起来，更是为了准确传达海报信息概念——也就是让观众在观看解读视觉符号时，更容易理解背后要传达的信息含义。

而观众对视觉符号逻辑的理解，一定建立于生活常识，一定来自于生活中对行为的理解。

此海报的语音逻辑是什么样的？

WWF需要大家做出义举，哪怕只是拯救一棵树，也就拯救了许多的物种，仔细揣摩其中的意味就是你的义举，也许看起来渺小，但实际作用巨大。对参与者而言，这种作用是很难体察和觉察的，因为大多数人生活在城市，远离热带雨林。虽然义举的作用并非显而易见，但是确实在发挥作用，这就是隐藏的逻辑意味。

另外，文案中数字上的对比1和875000，和画面中大量动物，都是在强化小义举大回报的概念。从宣传角度来讲，呼吁每个人都参与，就不用特别大的投入，就是要积少成多，简单的举手之劳，任何人都可以实现。

符号同构手法：

隐藏处理——把代表“动物”视觉符号 隐藏在“热带雨林”的视觉符号里，在同构手法里叫“隐形”。这个手法在视觉范畴里很好理解，就是有一个符号看不清，需要仔细观看。有故意隐藏之感。

符号同构手法：

这里其实还有一个视觉同构手法--仿形。因为这里的动物不是真实的，而都是用树木树叶仿形的，这个手法在海报中是为了更好的体现“隐形”概念，如果直接用真实的动物，也可以体现出主题，但是隐藏的搜寻意味就小了。

隐形并非只表达以上的语言逻辑，日常生活中，我们对隐形还有很多层的理解意思，来看下面这组SUV汽车广告创意，你能理解为何设计师要使用这种隐形手法吗？

产品卖点：SUV卖点远离城市，畅享自然。

创意概念：SUV更好的融入大自然！

设计表现：产品suv符号与迷彩符号的隐形同构。

逻辑关键词：融入=隐形

隐形的逻辑还有很多应用，这里仅以这两个例子来简单解读下。

本文的小知识点你get到了没？

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