包装视觉设计的品牌化趋势！
前台的包装设计要给后台的包装呈现留有空间。
包装设计视觉正在向品牌化递进！
今天Neil在扬声品牌公众平台(raysion08)整理这一系列包装设计作品时，很想帮设计师分析一些事情，那就是“包装设计的品牌化”概念。
希望设计师了解一些事物存在的可能性和根本在哪。
很多设计师在欣赏一些国际性好的包装作品时都有一种点赞的情绪，被其凝练，简易概括的视觉所吸引。然后又话锋一转回到了“本土”，与国内的商业环境和客户进行了“批判式的对比”，多数设计师认为在本土是不可实现的。
其实不然，Neil想说首先设计师要相信其存在和实现的可能性，当然这是设计思维的心理学，也是一切事物创造性的根本。这不可见的一部分在实现事物中其实占有很大的主导性作用，但往往许多创意人却自己封锁了这条通路。
其次，在实现的过程中先要有“学识”和“认知”的能力，他是让简单事物可存在性的背输。
设计师都知道一个问题，就是越简单的设计越困难，他需要不断的提炼，不断的对比，不断的研究唯有的几个元素之间的逻辑和视觉关系，及其存在的空间感受（消费视觉体验过程）。
所以当你将事物或设计元素提炼的过程中，就需要你要具备丰富的视觉经验和敏锐的设计思维，这并非一日之功。在形成方案前还要有丰富的知识面和逻辑思维，这是严谨解读方案的支撑。
用物理学角度来说，我们在这个过程中所做的“功”是相同的。直观的多元素的包装设计方案在提案解读过程中就会相对省时，而概念化凝练的设计方案在提案解读过程中要下更多的功夫。当然前提是设计师要有“功夫”。
以上分析的是设计事物存在的逻辑性，下面帮设计师分析下我们为什么要创造和设计这样的事物？为什么包装设计需要凝练的品牌化视觉？
首先，包装设计过程是个持续性过程。它的最后包装过程是在消费体验区域，要把产品方案到适合的属于它的空间内来完成最后一步包装。（Neil把最后一步包装过程暂时放到这里，要从深远考虑的话实际上还要设计到消费应用的过程中去，来完成最后一步的设计包装过程）。
如设计师要在包装设计中考虑到展示店内的环境、调性、文化属性、材质、灯光、视角等等因素，所以，这就面临一个问题，就是“包装设计要包到什么程度”。
随着商业的进步和设计产业的进化，很多人们都认识到这个问题，前台的包装设计要给后台的包装呈现留有空间，发现越凝练越简洁的包装设计越具有品牌的识别性。
过度包装，是跨越了第一步的视觉识别印象，直跳到第二步的产品内容展示过程。消费体验逻辑过程是错误的，还有消费者越来越希望接触到“纯净”的事物，所以这样繁杂的包装慢慢会退出市场远离人们的视野中。
其次，就包装设计而言，在设计过程中要给产品留有“惊喜”的余地，这就是“品牌设计思维”。过度包装，在包装过程中又失去了包装的价值性，又将包装还原于“裸奔”的产品本身。
同理，一个人将所有的内在养分都裸露在外时，这个人也就没什么看头了。
此篇杂谈如果感觉对于你有所帮助，请分享给更多的设计师朋友！
RAYSION扬声品牌总监——Neil王锐
