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2月新年营销新花样|FaceH5营销月刊

200天前发布

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团圆与爱情的双份甜蜜让这个2月更加温暖

情人节相遇春节

团圆与爱情的双份甜蜜让这个2月更加温暖

这个月似为喜庆而生

等待着放假

等待着过节

等待着与家人圆圆

回家,就把时间留给最珍贵的人

情人节遇上春节,

让人不由感慨这是节还是“劫”

父母与爱人之间的选择

选不好则是一场劫难



情人节当天,满大街弥漫着恋爱的酸臭味

酸臭味中还夹杂着一股忧伤的气息

连情人节和春节都牵手了 而你依旧单身

陪父母逛街并遭受他们嫌弃的眼神

这究竟人性的扭曲 ,还是道理的沦丧

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而京东在情人节出了一款【情人节鲜花秘闻】,延续了上款【京东救援队】戏精作品,风格类似,将恶搞进行到底。

而找对象这个头痛的话题,也是亲戚们的永恒话题

早点找对象啊,工作怎么样,什么时候买房

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总打着关心的旗帜冷言冷语

而作为晚辈,只能压抑心中的情绪默默忍受

但众多戏精还是在内心上演一场怼亲戚大戏


但依旧有人羡慕这样的场景

他们过年回不了家 不能与家人团圆

陈可辛导演用IphoneX拍了一部《三分钟》

3分钟的团圆让所有人流下了泪水

团圆的每一刻都是值得留住的礼物

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新年里进行最激烈的就是漫天的红包和集福活动

百度CEO李彦宏在新年之际请大家免费看电影,携女儿首次出境,不仅展示了百度的诸多功能,还送出福利。

并制作了一款【兄弟,看片吗】的创意真人视频,采用复古的形式,将年代感与趣味性融入其中,展现了百度的强大。

开心的时光总是过得那么快,7天小长假过后,纷纷又踏上上班的路途。不舍的情绪将离家的步伐拉大。

借用江小白的一句文案:

“离开家,是为了好好回家,把好久不见的想念,都变成一句谢谢”。


 月度关键词:

年终奖、情人节、春节、全家福、怼亲戚


/年终奖/

过年+放假=发年终奖的时候,辛苦一年不就为了这一刻吗?放假几天已经不重要,重要的能拿多少年终奖.

听说微信的年终奖是阳光普照人手一台IphoneX,不由开始默默期待自己能拿到什么。但是别人公司和自己公司好像有些不一样。

有丝毫不提年终奖的老板,一副冷漠脸。没关系,这里有1000种让他发年终奖的方式,将真人视频与动画无缝对接,夸张又有趣。

老板是以年终绩效考核来确定年终奖金额的,那么平时的年终绩效考核就显得极其重要了。

用无厘头的小游戏再现职场中和同事竞争的场面,而赢的那个人必然年终奖最多啦。


/情人节/

本应是一个浪浪漫漫、开开心心讲爱情的节日,满天的狗粮似抛物线般落下。

突转的画风将情人节弄得乌烟瘴气。对于我们这些单身狗来说,实在是太Happy了!!!

被买花逼到精神分裂的猪脚、趁机哄抬物价的腹黑小弟弟、单身狗怨念加身的BOSS大魔王......啧啧,我们单身狗无所畏惧,这种小破事,一招佛系无所谓就能轻松躲过~~

更厉害的是,居然还有趁火打...哦不,是送女朋友的。同样以戏精的方式,给予自以为佛系无伤的单身狗玩家,猛烈的二次暴击...最终,居然还真的毫不套路的将女友送上,暴击疼不疼不知道,这补偿,挺值!


/全家福/

年假回家,最大的诱惑就是相聚。

与家人在一起的团圆饭、与朋友的开黑玩闹、与家乡一景一物的久别重逢,这些盼望了一年的东西,总是让人情不自禁的感到欣喜。

正因如此,全家福,这个凝聚了每个与家人团聚的重要时刻的东西,成了二月的一大宣传热点。

温商贷采用UGC的方式,打造了一个以破世界纪录为宣传点,融汇万家全家福的平台式作品。

PUPUPULA的作品可谓画风清奇。打开了全家福照片的形式,融入了新的造型。一款装扮类小游戏,让全家福更具特色。

中央人民广播电视台采用复古照相馆的形式,打造了一支横跨1978年到2018年的全家福作品,不同年的风格与服装搭配都各具特色。


/春节/

春晚

大年三十,一家人整整齐齐坐一起就为等待春晚的开始,简直是必不可少的合家欢项目。

大年三十12点钟声敲响时,出现的不止是众人的欢呼与祝福,还有伴节日而生的H5。

李思思、尼格买提、朱迅、康辉等春晚主持人将你拉入群聊,以你对春晚的喜好进行聊天。

每年的春晚不止给我们带来笑点,还带来了回忆。那些熟悉的面孔,熟悉的声音,以及熟悉的段子,都能将我们拉入当年的春晚。

拜年

新年快乐、狗年大吉……等祝福语从大年三十开始响起。千篇一律的拜年祝福让我对拜年已无感。今年发一些不一样的拜年祝福如何?


/怼亲戚/

在你回家的那一刻,三姑六婆已经摩拳擦掌准备赶赴战场。而你就是战场中那经受风吹雨打的小草,毫无招架之力,也毫无反击之力。

什么时候结婚,什么时候买房、工资多少呀……我忍、我忍、我忍不住……现实不能怼亲戚,那想想还是可以的吧。

于是各路戏精再一次集结,这一次,他们将为怼亲戚而生。用内心戏的一场大战让大家感受亲戚战败的快感。


 综合榜TOP10

2018年2月最具代表性的10款H5营销案例


我们在众多H5案例之中精选出以下最具代表性的10款H5营销案例。以下排名不分先后:


「情人节鲜花秘闻」

品牌主:京东  代理商:鲸梦文化

延续了上款京东戏精作品的风格,色彩对比鲜明,整体采用彩漫的风格。较之一般的线稿类风格,显得极为精致。

剧情依然是一样的无厘头,满满的槽点,通过主角与卖花小男孩、老板、主角爸爸之间的交流,将笑点植入其中、处处反转、处处让人捧腹。

结尾都不玩幽默一把,通过同事娘炮的声线植入产品,让人印象深刻。最后一改之前的无厘头搞笑,而是用一段深情满满的文字收尾,强烈对比之下,更显扎心。


「研究表明,今晚将是全球飞升高峰期」

品牌主:网易游戏

开头采用说书得形式,增强作品吸引力,而后通过一张动态海报,把用户带入两位主角飞升的故事。

将雪姨经典的敲门场景进行改编,还加入了一些老梗,让剧情更饱满,笑点十足。

你也许不认识波澜帝,但你一定听过他的“掀起波澜”。重现《中国梦之声》的场景,模仿三位导师给出评价。

以雪姨和波澜两位为人熟知得角色为原型,利用弹幕、鬼畜、老梗等元素,与两位角色的特点结合,令人捧腹。不仅剧情搞笑,还加入互动的部分,长按或点击为他们打call,助他们飞升。


「这盘“跳一跳”,她玩到了大结局」

品牌主:腾讯棋牌

前段时间微信的跳一跳游戏大火,以它为素材的作品也有不少横空出世,但这次的跳一跳游戏,有点不太一样。

一、游戏的主角,不是女孩、不是小人,而是一位母亲。

二、这是个有结局的游戏,有情感的故事。

三、它能让你哭。

作品中将场景化文案,用到了极致,也正因如此,才会有这么强的代入感。

作品情感把握让人佩服,一字一句的讲诉一个普通至极的故事,却在结尾一句“思念让我变成小女孩”中,升华为一个有灵魂的故事。

作品中跳台皆有棋子构成,这与产品契合,起到了宣传作用。


「鹿晗在择天记手游等你」

品牌主:腾讯游戏  代理商:treedom

鹿晗第一人称讲诉,采用复古风格,动态插画与真人照片交织的长图,充满了梦幻的感觉。

鹿晗真人配音,讲诉了那些他与陈长生产生交织之后,做过的所有第一次做的事,最终一步步成为了真正的陈长生。

作品也在此收尾,最后将手游预告片植入陈长生手中气旋的方式,也充满了修真的感觉。


「年终奖行动」

品牌主:网易游戏

作品模拟当下大火的吃鸡游戏的游戏场景,与热点契合,增强趣味性的同时,提升了作品传播力。

作品中人设皆选自倩女幽魂手游,各种搞笑死法和逗趣对白,使体验过程充满趣味。结尾通过呆萌胡巴与网易吉祥物丁三石的一段说唱rap,达到了宣传目的。


「2018汪年全家福」

品牌主:PUPUPULA


看完这支作品,我严重怀疑代理商脑洞大开。竟然去4399找创意了,这活脱脱的就是一款装扮类小游戏啊。

装饰、父母、儿女、宠物,应有尽有。服装、配饰、头型等都可以搭配。

最终形成你理想的全家福,然后点击形成海报宣传图。

自由度很高,体验感十足。一句话,这游戏,闲下来,能玩一天。


「皇上出宫奇遇记」

品牌主:滴滴出行

以皇宫大臣为题材,满足了用户的穿越猎奇心理

开头的儿歌与之后的嘻哈结合,显得妙趣横生。歌词与插画结合,通过增强画面感的方式,提升了体验者的代入感。

通过与骑马、坐轿、公交车、黑车的对比以及对这些出行方式的吐槽,凸显了品牌的优点。最终以皇上体恤大臣的方式,将礼物送上,达到传播效果。


「干了这杯酒,跟你狗哥走」

品牌主:哈尔滨啤酒

以鸡、狗以及根据头像拟化出的用户角色三个人完成2017到2018的交接为主要内容,充满新意。三人以黑社会喝酒交流的形式,将2017年的大事件一一列举,并挨个吐槽。增强趣味性性的同时,还达到了与用户态度上的共鸣。

作品就体验方式就一种,点击“干”字,一语双关,既与产品契合,也与殴打相关。结尾则突然转向走心,前后对比,凸显了品牌形象。


「这10个瞬间让你泪目」

品牌主:搜狐

搜狐二十周年之际,推出了这样一支作品。采用黑白动漫的形式,将20年的时代变迁一一展现。

电脑问世到智能手机的普及、王菲那英时隔二十年的再次同台、 与还珠格格二十年后的久别重逢、范冰冰从小演员到影视巨星、贝克汉姆成就传奇一生、中国力量让世界敬畏、旧宅化为了高楼、懵懂恋爱的那代人,如今已撑起了一个家......

二十年,当梦想照见现实,而我们,不见不散。


「拜年时我和二姑妈干了三次......  」

品牌主:新氧

戏精类的作品,主要通过群聊的方式,以二姑妈一个角色,再现了春节回家,与亲戚们的斗智斗勇。

表情包、搞笑配音等的利用。增强了作品趣味性。结尾将与二姑妈的斗智斗勇转化为拳皇游戏的形式,使用户有熟悉感,易于作品传播。




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