品牌最根本意义/降低消费者记住你的成本

每次各行各业客户都会问同一个问题，品牌logo用什么图形符号好？用什么颜色好?

 

每人一天大约会看到2000个符号，绝大多数被我们视而不见，但有些却也能被我们深深记住。

 

勾味美食的刘关张／星巴克的绿／麦当劳的黄／肯德基的红／星巴克的美人鱼麦当劳的小丑叔叔/／肯德基的上校爷爷／真功夫的李小龙／卫龙的辣条(味觉符号)

 

不管你用什么颜色与符号，只要让顾客能够记住你就对了！

 

一个易于记忆的符号不仅为品牌注入独特的印记，同时也与竞争对手形成差异性并脱颖而出。

 

然而符号对于一个品牌的意义是什么?

 

是看上去更美或者与众不同?

 

不够彻底。

 

它最根本的意义在于降低企业成本，降低消费者发现你、记住你、回想你、传播你的成本。

 

能在消费者内心产生强烈记忆的符号从来不止一种，视觉符号、听觉符号、嗅觉符号、味觉符号、触觉符号，它们或多或少都刺激着人们的购买欲望，并影响着他们的购买决策。

 

我们还没喝到星巴克咖啡，就已经被扑面而来的咖啡味点燃了购买神经，

 

站在优衣库门口外欢快并循环播放的沙发音乐，外婆家的装修…符号的存在错综复杂，但视觉符号的冲击力往往最强想要降低被传播的成本，最重要的是背后的策略。

 

能够被口口相传的符号，一定内涵丰富，也就是它必须要集企业理念、品牌定位、顾客认知为一体。

 

它必须要品牌自我梳理在先，才能由设计师用艺术语言“说”出来。

 

“未来，品牌符号一定会逐渐发展成张三、李四、王五家的专属符号，定位越来越精准。如个人iP打造已经火势袭来。

 

品牌符号进入到人们的视线，从来可不是靠过分夸张或者复杂的表现达成的。

 

就像你突然看见跳转的红灯急忙踩了刹车。

 

那颜色在符号中如何分析？以餐饮为例如何选定自我定位的颜色？

 

标志的三大要素是文字、图形和色彩。

 

而在这三大要素中，色彩是最能冲击视觉的一项要素。

 

1.色相对比,色相指色彩的红，黄，蓝，绿等。高纯度的色相对比效果更显华丽、明亮、活泼，容易让人兴奋，情绪激动，注意力集中，反之则弱。

 

 

如在餐饮企业标志上，应该尽量使用颜色对比明显，外放华丽的色相对比，这容易使人一眼看到，记忆明显，具有强烈的心理感受。

 

色相对比运用得当，比较迎合消费者的品味，促使消费者迅速做出选择。

 

2.纯度对比，纯度对比是纯色与含有黑、白、灰的浊色对比，红黑，黄灰等

 

强烈的纯度对比会对人生理和心理产生刺激。在餐饮企业标志上，强烈而明快的纯度对比可以突出餐饮企业的独特风味。

 

 

快餐品牌，应该运用红色，蓝色，绿色等鲜明颜色基调，色相上的强烈对比，充分感受企业的人文情怀，感受食物新鲜美味，

 

在运用颜色上，以消费者为中心，迎合消费者的需要。

 

在咖啡屋音乐吧等，则可以运用纯度对比相对较弱的色彩，给人一种清新淡雅的感觉。

 

休息休闲时选择此类场所。

 

3.明度对比，明度对比就是颜色明亮对比，红色偏亮，蓝色偏亮等。

 

色彩明度对比的力量要比纯度大三倍。明度对比会直接影响消费者的心理感受。明度的强弱对比会反应出餐饮企业的口感是浓，是淡以及不同味觉的刺激程度。

 

 

色彩因为波长的不同决定了其物理特性，给人以不同的视觉感受。

 

一般而言，餐饮业、服务业更多地选择暖色系色彩，因为此类色彩较易突出食品的美味和服务的热情；

 

而高科技行业，如电子产业，则更益选择冷色系色彩，因为此类色彩可以表达出电子产品的高质量，高性能，会让顾客备感信赖。

 

其次，可以根据不同年龄选择标志色彩。

 

幼儿期的婴儿对纯红色、纯黄色比较敏感；

 

儿童期喜欢红色、绿色、黄色、蓝色等纯色，这一点可以从幼儿园和儿童游乐场中找到答案；

 

青年时期则喜欢红色、蓝色、绿色，因为此时正处于人生朝气蓬勃时期，有激情，敢挑战；

 

中年时期的人们更偏爱绿色、茶色、紫色、蓝色等这些能使心境平和的彩。

 

 

色彩的轻重中又分离出标志色彩。

 

色彩本身没有轻重之分，是人们在周遭环境的影响下和光波差异上，心理上认为有些色彩比较轻，有些色彩比较重。

 

因此，在标志设计中，要注意根据人们的思维习惯，给厚重感强的产品，如机械设备产品选用重色彩，而妇幼用品则要选用较轻的色彩。

 

根据产品的固有色选择标志色彩。由于每一种产品的固有色各不相同，选择固有色作为标志的色彩，能更直接、准确地传递出产品的信息。

 

这一特性主要用于食品和饮料一类的标志设计中，如咖啡馆就经常选用咖啡色作为标志的色彩，茶叶包装的标志也多用绿色作为标志的色彩。

 

根据企业的品牌定位选择标志色彩。

 

了解企业的品牌定位，进而设计出符合企业形象识别的标志。

 

以下对颜色进行概念分析：

 

积极的、健康的、温暖的等(如红色);

 

和谐的、温情的、任性的等(如橙色);

 

明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);

 

成长的、和平的、清新的等(如绿色);

 

诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);

 

高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);

 

厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);

 

洁净的、神圣的、苍白的等(如白色);

 

平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。

 

品牌符号也好，品牌颜色也好。

 

作为一个武器、一个理由、乃至一个结果，在企业手中是无形的，可以任意塑造；

 

但是而在消费者的心智中是有形的，我们必须遵循消费者的角度核心出发。

 

若不然，费尽心机到成了一个自娱自乐的小丑了。