浅谈电商设计如何去场景化

一、场景化的设计类型包含哪些？

C4D、手绘、合成、摄影、剪纸等。

二、从文案联想场景，选取能运用到的元素

以我的作品为例:

美赞臣奶粉在唯品会618的档期文案是：“爸气大挑战”。联想到霸气、挑战、擂台、比赛的环境。最终用到擂台，两个欢快的宝宝，比赛灯光氛围。

伊利奶粉在唯品会1228的档期文案是：“年终囤好货，宝宝吃饱饱”。联想到雪、宝宝喝奶、礼盒、家居场景。最终画面是妈妈抱宝宝，礼盒有惊喜，窗外有雪的家居场景。

三、如何快速收集参考素材

在花瓣中搜索预想类型的参考图，我使用的方法是直接搜索画板（之前一同事告诉我的）。如：

在百度中搜索摄影图（手绘页面运用比较多），一般是人物和物体样子形态，放到PS中照着画。以我的作品为例子:

这个图是本来SKU的摄影图，此处只是举例。

四、决定整个画面氛围的因素——光影、不违和的点缀小元素

以我的作品为例:

后面的光衬托整个页面的氛围。

手绘点缀元素星星、音符、小熊脚印等。

五、如何调和品牌调性与创意

很多品牌都有固定的配色，如好奇纸尿裤是铂金色、大红色、浅黄色；雀巢母婴奶粉是紫色。所以配色不用过多考虑。重要的是搭建页面，经验是，大促页面创意为主，日常页面品牌固有元素为主。

场景的创意应该建立在产品的生产地上、产品的包装上、产品的功效上、产品形态上、产品运用时的场景上，再结合文案和特意的要求，出来的画面感与品牌调性相差不会太远。

以我的作品为例:

奶牛的生活环境，奶粉罐放大变为储存奶粉的容器。

产品包装的管子做创意。

奶粉的成分对应的功效做创意。

商品的物质形态做创意。

设计杜绝的是丢弃品牌调性，需要做到的是不管是日常档期还是大促档期，页面都应该让人一眼看到就知道是某一品牌，比如百雀羚、美赞臣的设计。

六、当灵感枯竭时怎么去再设计

原研哉的著作《设计中的设计》提到，设计分为无中生有的创新设计和原已有的再设计。如果是想不到新的设计形式创意，那么从收集到的素材中提取好的形式再设计也是不错的。

以我的作品为例:

在右边蓝色是再到的素材，左边木质版是再设计的。取其形式，在其形式上增加不一样的光影和材质，它已是不同的东西了。

不足之处，大家多多指正。

我们一起快乐地成长进步。