京东神券日站外：《戏精狗的诞生》

京东神券日站外：《戏精狗的诞生》

《大话东游》

《伯虎有嘻哈》

项目背景：

项目之初，我们了解到京东神券栏目想于1.31日《超级神券日》活动预热的传播性质的H5。在简单的沟通后，我们提取了关键点：神券日  分享传播性  最好能和狗的形象加以结合。

创作背景：

1.     表现方式— —定格漫画是时下比较火的H5的表现方式，但结合目前推出的几个互动不免有几个共同点，时间过长（可能涉及挑战观众的忍耐力），因此在开始我们就有意要控制整个影片的时长和节奏点；

2.     故事情节— —视频漫画对于我们设计的挑战在于内容的饱满度是否逻辑紧扣，让观众能够“看的下去”，因此我想到了选取容易引起共鸣的经典电影片段，迅速拉近和观众的距离。

       因此选择片对为重中之重，我们通过反复分析筛选，最终选取了周星驰的2部电影：一是，他的电影大部分给人以轻松搞笑，很适合H5的表现形式；二是，作为国内电影人的代表，他的电影各年龄层大多都观赏，适合引发共鸣，利于传播。

3.     结合热点— —我们知道营销结合时下热点是一个快速捷径的方式。当前一些角色扮演内的综艺，例如《演员的诞生》、《欢乐喜剧人》都是人们津津乐道的话题性节目。将“动物拟人化”，除了让观众觉得反差带来的滑稽感，心里层面也更易接受。而狗形象，一是我们京东的吉祥物为一只可爱的JOY狗，今年同时也是狗年，这样的角色设定适合更利益传播。

4.     那么基本项目的大框架已经设定完毕。我们需要思考的一个问题是，活动服务目的为京东神券日做宣传。那么作为广大消费者，我最想要了解的信息点是什么？什么时候？有什么差别或者说是好处？那么围绕这2个核心，我们将既定的影片二次创作，根据不同的内容情节和需求，采用内容反转或是直述手法定制打造影片。

5.     脚本创作— —大的情节和表现手法的确定后，下一步就是着手于每个具体分镜镜头和推敲台词趣味性（当然我们再此之前也绘制了草稿脚本），这样离我们最终视频的呈现就相差不远了。

《大话东游》— 分镜脚本

《伯虎有嘻哈》— 分镜脚本