“芥一造园”logo

• 引言

多数情况下，我们所看到的设计案例往往只是一个结果，很少有完整的设计过程呈现出来，因为着是需要花心思去整理的。如果是外行人看，哦！漂亮！然后，就没有然后了……

很久没有分享案例给大家，因为最近很忙又很操心，五一节假日到来之前墨大叔正儿八经的写个案例过程报答下一直默默关注我们的朋友。墨大叔认为过程很重要，就跟谈恋爱一样，重要的是享受过程结果无非就两种：要么在一起；要么拜拜。

所以一起来看一下墨大叔恋爱的过程吧！

• 项目背景
  

这个项目名称叫“芥一造园”，是上海一家景观园林施工的实业有限公司，当初听到这个名字的时候，觉得特别有意境。

“芥一”就是：芥子须弥，一花一世界，一叶一菩提。

“造园”就是：创造风景，是将我们内心深处对大自然的向往与憧憬，截取最为鲜亮的画面，展现于世。

 “芥一造园”主要以精品高端小型项目为主，同时又经营着自己的分享平台：深度有料的一线项目营造经验；收藏级别的项目复盘文章；精彩的线下活动；行业内专业级别的项目共享平台。

• 设计需求

从中国园林里面提取有特点的元素设计，最好能带出一定的意境。园林造景，关键在于营造出意境。同时要考虑到后期的延展性（企业形象在安全帽、服装、印刷版物等等的应用）

• 形象定位

因为是园林实业公司，所以要具有能联想到园林的特征，通常在企业形象识别上有要简洁易传播。在跟客户深入交谈中发现客户对中国传统园林有着如痴如醉的喜爱，可以说是情有独钟。客户希望我们能从中国园林中提取一些元素特征来设计。这可是找对人了，我们的墨大叔之前在景观设计公司呆过两年，接触过景观设计，所以在跟客户沟通起来能很愉快的达成共识。

• 方案一

经过分析和讨论定义了以下这些景观元素：

这个片小小的弯曲的弧线，它不止是瓦，这些半月弯的形状也寓意着月洞门的形状、拱形小桥，整个外形组成一个菱形，正好也是一面菱形状的窗！他们的共同特征就这么精炼的一笔概括出来！

字体设计

字体设计上更是下了很大的功夫，每一个字笔画的设计都跟从这些景观元素提取的特征息息相关。

图形、文字组合

图形、文字组合在一起，设计感很统一，很有意境。

你以为这么快就结束啦？好戏还在后面！

• 方案二

方案二从另一个角度来定义了以下这些景观元素：

设计思路

“芥”+月洞门+建筑+青瓦，简单的几个元素也可以构建出不简单的设计。前提是要适当的提取出事物特征来。

不一样的联想，不一样的意境，这就是客户想要的灵气。

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墨野评语

做这个项目感触最深的是对一个行业的了解从而去了解各自到属性感是在保证企业稳重高识别的要求下又具备一定的景观园林基因，就像在设计字体的过程中，一个好的字体设计绝对不是为了只追求一惊一乍的“刺激”，而是需要持续的和受众沟通，在大的准则下保持好的记忆度和美感就已经成功了。

整理了这么多，希望你们会喜欢， 如果你们能辣么有一点点收获墨大叔就心满意足了！

有人说，你这样刺裸裸的从草稿到成型，把你们的方案和设计思路展示出来，是不是暴露的太多了，毕竟设计师是靠这个来吃饭的？墨大叔在这里有态度的告诉你：就跟你去看一个艺术展一样，很多情况下只是觉得作品好看、艺术表现形式不错，不容易揣摩出作品背后的故事，更不知道它从何而来。在这个知识共享的时代，获取知识、信息是如此的快捷。我本一无所有，我何尝不这样刺裸裸刺裸裸刺裸裸的展现？