header_v1.7.40

【H5月刊】12月H5营销行业深度盘点 

209天前发布

原创文章 / 多领域 / 观点
FaceH5 原创,如需商业用途或转载请与FaceH5联系,谢谢配合。

2018年的开头,带你再回味一遍2017


FaceH5又陪大家走过了一年

在这里先祝大家狗年旺旺旺

也祝各位“单身狗”、“加班狗”、“文案狗……”本命年快乐

数一数2017年定下的目标实现了吗?心愿有没有完成呢?

希望大家2018年的愿望不是完成那些计划在2017年完成的写在2016年愿望清单里的那些2015年没有完成的事。


1.0 回忆


虽说凡是过去皆为序章,但这些序章却能撑起我们很重要的经历

2017虽以成为过去式,但也留下了很多精彩万分的创意

在年末,H5案例势头愈加猛烈

H5案例总数量达256款,腾讯33款,网易18款,共占20%

就像之前说的,大品牌的精品案例不再占据半壁江山

转而众多小品牌已经熟悉H5的营销套路,将思维发散至全行业

H5的流行趋势遍地开花,可谓精彩纷呈

2017年初,我们曾经说“伴随H5行业的井喷式产业化发展,我们有理由相信H5此类传媒形式将会逐渐向更多更广阔的行业去渗透,而更多的优秀人才也将在市场需求与资本引力驱动之下涌入H5行业。

在经历一年的盘点与整理,证实了我们当初的言论是正确的。


2.0 月度关键词


/回望2017/

一到年末,年终总结又双叒叕的出现。各个行业便顺其自然的进行年终盘点这一总结过去,开创未来的势头。一大批年终盘点类案例跃然呈现。

延续2016年的娱乐圈年终盘点模式,网易新闻用一贯的古风插画将2017年娱乐圈发生的各大事件再次复盘。同样的画风却让我们这群吃瓜群众看得如痴如醉。

腾讯、今日头条、百度、起风了、UC头条……相继发布了2017热点事件盘点类H5来向2017告别,迎接2018。

今日头条用水墨画的形式展现了武林大会高手过招、尔虞我诈的风格;

腾讯采用了动漫风格,结合一镜到底的长图文形式,如同将2017重新走过一遍;

起风了采用插画绘制了创投圈8大事件,并用画中画的优势将这几件看似没关联的事件相连

百度以剧情:女儿解读爸爸“中年危机”的角度引出了对2017年的热点盘点……



/戏精猪你丫/

继张一山热播的电视剧《柒个我》后,网易的猪你丫拍了《职场中的四个猪你丫》,将戏精演绎的生动形象,H5中的“戏精之王”就属猪你丫莫属。从入职第一天的小仙女到入职半个月怀疑人生的小胖子,再到生病了由热心同事继续吐槽到入职55天却想辞职的脱发小公举,鬼知道她经历了什么……


从上图可以看出,猪你丫的每一次出场画面都更加精细。满满的内心戏,各种突兀的剧情转折和表情变换速度,苦逼式的犀利吐槽,引发了不少职场人士的共鸣。看来猪你丫在戏精这条道上,还有很长的路要走。

自从H5挖掘出戏精这条道路后,不断精进,只求更好。原本只是将内心活动以直白的微信聊天录屏呈现,进化后打破聊天内容的形式,以配音、表情包、动画的形式展开戏精这条路。职场+戏精更是受各代理商喜爱,在职场中受的苦看来要在戏精的内心中爆发了。


/国殇/

国殇是什么?

是当恶魔来时,每一个人都被恐惧所支配,无论怎么反抗和逃避,都无能为力,难逃一死。

那为什么我们还要记住?

是为了以后再也没有国殇!

1937年12月13日,侵华日军攻陷南京,并开始长达6周的大屠杀,抢劫、防火、奸淫、杀害……恐怖的屠杀让30万同胞失去生命,这不只应记录在历史书中的事件,更应铭记在我们的心中。

勿忘国耻  圆梦中华

祭奠同胞  祈愿和平


/圣诞节/

这是一个被H5包围的圣诞节,35款圣诞H5给这个圣诞节带来了更多趣味。

圣诞节我要美美的:

今年圣诞老人格外的悲惨,遇到了各种危机:

丢失了麋鹿;被广东人吃;被要求滚蛋;被熊孩子抓住问问题

选择在圣诞这一天告白也是极好的


/AI人工智能/

第四届世界互联网大会在乌镇落下帷幕,人工智能让生活更美好。

时代在进步,科技在发展,AI时代即将来临。于是各行业纷纷蹭一波AI热点。不但介绍了“人工智能”的概念及发展历程,更是将AI融入进生活中。


3.0  TOP10


12月最具代表性的10款H5营销案例

我们在众多H5案例之中精选出以下最具代表性的10款H5营销案例。以下排名不分先后:


「寻找【梦想】的旅程」

品牌主:网易云音乐

梦想就如一场游戏,在追寻梦想的过程中,总会遇到各种困境,就如超级玛丽中阻碍他前进的小怪兽和障碍物。如果想达到终点,那必须要跨过障碍,并踩过怪兽。

梦想亦如此,请开始这段寻找梦想的旅程,并体会这个过程中遇到的每一个关键词,这都是你生命中的意义。

寻找梦想时会充满期待

也许打击会使你痛苦

但力量会让你继续前行

成长的路上充满曲折

也许孤单会让你陷入恐慌

也许陪伴时有时无

你需要克服无数次拖延

需要努力努力再努力

但只要坚持

梦想就不会被现实击败

长按屏幕任意地方向前走,点击屏幕任意地方向前跳,手指点触部分就像一个黑洞又像被压出的花屏,在这茫茫宇宙努力前进。所有的路都是词汇拼成的,梦想的道路上有兴奋,惊喜也有打击,但是你会在这里获得力量觉醒后,继续前行,不断成长。这就是人生。

网易云音乐通过将字体进行变换,赋予了人格,就好像这些字如同我们想要表达的情绪一样生动。


「二零一七年娱乐圈画传

品牌主:网易新闻

话不多说,一首《好运来》先送给大家,伴随这首寓意极好的歌曲,希望2018娱乐圈能再接再厉给大家带来更多有趣有料的段子。

延续2016年的娱乐圈年终盘点模式,通过古风插画将2017年娱乐圈发生的各大事件再次复盘,画面细腻,值得推敲。

不得不说,对我们这些常年吃瓜的群众,就算换了古装的各位明星展现在画布上也能一眼识破他们代表的是哪个事件:白百何“一指禅”后羽凡哭诉绿帽之痛;陈思诚深夜对剧本;中国第一狗仔卓伟遭广电封杀;尔康紫薇二十年后因吻戏开撕;薛之谦人设崩塌“求锤得锤”……

贵圈的料简直不能更多。通过长按的手势,将一幅一幅画卷串联,如椽画笔 笔触传神,松手即可欣赏静帧、细细品玩。2017有点精彩~


「20年,有多长?」

品牌主:腾讯体育

从小飞侠到黑曼巴,从8号到24号,20年的光辉岁月,科比布莱恩特书写了篮球的传奇故事。2017年12月19日,科比正式球衣退役。

20年的时光,让我们与他一起回忆。穿梭回1996年12月17日,记录了他每一次的传奇经历:

第一次和乔丹对位

和奥尼尔创下许多辉煌

……

用一镜到底的形式回到1996年看那些年发生的事情,让我们回想起那段青春岁月。

离开球场不是永别,球衣退役不是永别。Thank you,Kobe Bryant。没人能取代记忆中的你。


「朋友圈的戏精 终于有人戳穿了」

品牌主:UC浏览器

无聊了,刷刷朋友圈;不开心了,刷刷朋友圈;心情好也会刷刷朋友圈……

朋友圈几大内容题材:炫富,炫瘦,炫男(女)朋友…总之一切能证明自己在这个世界上开心快乐富有的生活着,点点滴滴都可以拿来在朋友圈晒。然而炫富有风险,造假需谨慎,朋友圈戏精太多,这次终于有人来戳穿了,欢迎我们这个别具慧眼聪明伶俐机敏过人的大侦探来为我们解密:

咦?阳光沙滩,周末在海边吹吹风,可是你把包拍的那么显眼干嘛?原来重点是“我很美,我的包很贵”

还有瘦腿p到墙都歪了的合照

朋友圈四个小时的演唱会

一人分饰两角的情侣温馨喂食……

根据蛛丝马迹,还原朋友圈照片背后真实的秘密……

绝无仅有的朋友圈类H5,侦探题材的结合点着实巧妙,技术与设计执行可圈可点。侦探类题材的内容一直是广大群众的喜爱,而今年侦探类的综艺电影电视剧也是蛮多的,这个H5的厉害之处不仅是前面对朋友圈槽点解密的动画与视觉设计,还有后半部分侦探小游戏的融入,以及热播侦探类影视的罗列和总结,可以说料很足了。


「入职半个月,网易爸爸让我怀疑人生」

品牌主:网易考拉

在网易考拉入职已半个月的猪你丫,凭借上次红遍大江南北的H5成功转正,还差点当上了CEO……并且还胖了一大圈,估计是生活太美好吧……

总监又一次发来微信消息,秉持着总监考验我工作能力的心态,积极的完成了总监任务后,才发现自己真的是想多了……

入职半个月,网易爸爸让她怀疑人生。再一次被戏精附身,只是一个简单的送礼物,却被她想象出一场职场戏,脑洞真是无限大啊。戏精风格和上一期相同,但内容更加有趣。最后还有彩蛋哦


「那些杰伦陪你走过的岁月」

品牌主:oppo

提起周杰伦,想到最多的就是自己的青春,他的歌一直陪伴着我们。你还记得第一次听周杰伦的歌是什么时候吗?

一张录音机上显示杰伦的专辑,随后进入一段动画,选择性别后,伴随着《最长的电影》这首歌进入回忆。动画从现在倒叙回2000年,演绎了那几年发生的事。

女生

男生


「57秒,让你青铜到王者」

品牌主:腾讯游戏  代理商:TGideas

始于青铜,志在王者。每个玩家的梦想就是登上王者宝座,但奈何“羁绊”太多。

朋友圈刷屏的【57秒,让你青铜到王者】,让人瞬间眼前一亮。用古代神话浮世绘的画风还原了从混沌时代到王者时代的情景,每个时代都有几位卡通形象的上分英雄,并配有时代中自己的状态,满满的回忆与笑点:

混沌时代:刚入坑,一脸懵逼状;

青铜时代:秉着打不过就跑的心态,为自己买6双鞋的迷茫期

当与王者只差一步时,队友拖住了你的后腿

……

这条从零开始向上攀爬的路程与无数王者峡谷中的英雄建立了有效的情感连接。具有场景感的画面让王者们在这款H5中回想到自己当初的身影,嘴里念叨着别浪,猥琐发育的情景。强烈的代入感勾起了每个玩家为登上王者的心酸回忆。

画面并未在王者上停止,而是继续向上前进。

在台阶的顶端,有这样一群人,对于他们来说这条路程不是游戏,而是比赛,是人生。这就是KPL职业联赛所表达的拼搏向上的竞技精神。


「京东救援队」

品牌主:京东

遇见爱遇见性都不稀奇,那遇见丧尸呢?

女配角爱丽丝的目的就是等待男主角的出现,但在这个过程中她竟然遇到了只在电视上出现的丧~~~尸~~~于是他们展开了激烈的你追我跑的游戏,在她坐上车打不着火,丧尸即将对她下黑手时,俗套的电视情节——英雄救美上演,就这样女配脱离危险。你以为就这样完了吗?当然不是。

首先以女配的视角对战丧尸,并展开一段惊心动魄的画面。后又用男主京东救援队长的视角讲述他与丧尸对战的场面。用动态漫画的形式将这场手撕丧尸的故事演绎的生动形象,并加入女配和男主的内心戏,将这个故事推向高潮。

我宣布,此次救援圆满成功。


「解忧杂货店」

品牌主:解忧杂货店

近些年,东野圭吾的小说《解忧杂货店》大火,改编作品比比皆是。为宣传由小说改编而来的同名电影,新世相制作了这支H5。

采取了横向长图的形式,以插画为底版,加上以长按的形式拖动插画移动,不禁让人带入了画中你我的烦恼。

长图中分别讲诉了不同年龄的人群所面对的不同烦恼,最大程度的达成与用户的情感共鸣。结尾请来王俊凯、迪丽热巴、董子健三位解忧人,分别以视频的形式解答部分用户的情感问题,增大了作品的传播力度。

人生何其艰难,人艰不拆,每个人心中都有很多问题,但是当你咨询的那一刻,有些问题就已经得到了答案,不知道体验过后的你,有没有得到你一直寻求的那个答案?


「我和绘画机器人Andy作品展」

品牌主:美图秀秀

绘画机器人Andy帮我建了间画廊,快来参观我们的作品展吧。首先你需要拍一张美美的照片或上传照片,顷刻间,绘画机器人Andy会生成专属你的画廊。

技术上,利用人脸识别和图片处理,将你的自拍制作为优美的艺术画作,小清新文艺意味十足。策划上,只需一张自拍照,便能为你建立一座专属的画廊。

全白色的性冷淡设计风格,突出了人物画作的色彩,搭配轻松愉悦的音乐,使得画廊整体浑然天成,十分契合。360全视角场景模拟,也很大程度的提升了代入感与沉浸感

除此之外,作品还贴心的插入了女神anglebaby的个人画廊,不仅可以观看女神的专属画展,而且每张图片皆记录了她的一段重要经历。丰富了作品内容,增强了作品的传播力。


17

    文章信息

    • 文章标签

    没有新消息

    提示文案

    提示文案

    提示失败
    提示成功