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2018年第三周看了想哭的H5案例 | FaceH5营销周报

206天前发布

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入职网易的第55天,Julia动了辞职的念头;也许,世界上还有另一个你……


「也许,世界上还有另一个你」

品牌主:紫龙游戏  代理商:treedom


你可曾想过,会遇见另一个自己?近几年,关于穿越时空的相遇的好作品受到了不少人的追捧。而这次,御剑情缘也同样讲诉了一个关于遇见的故事。


采用真人加动画的视频形式,唯美小清新的视觉设计搭配偏向散文式的文案对话,很好的契合了游戏本身偏向女性玩家的特点。一流的视觉体验和剧情走向,在制作精良方面无需多言。


值得一提的是,视频中插入一段新奇的交互体验方式,以视屏中轴为分界,采用分屏的方式,将两位主角的视角分别展现,而通过按压一侧画面,又能只显示单个角色的视角。使用户得以体验两个不同角色的不同时空状态,在感官上,强化了“寻找”的感觉。


「入职网易的第55天,Julia动了辞职的念头」

品牌主:网易考拉海购


猪你丫系列新作。这个刚出道就红遍大江南北的网易戏精,这次又给我们带来了怎样惊喜的故事呢?


策划上,延续了上几季的风格,以策划年会为主题,引出了一系列爆笑剧情和内心系。设计上,有别于前几个系列,这次使用了较多的手绘元素,包括微信聊天的诸多内容,都改为了手绘的形式。


但在体验感受上,还是一样的戏精,满满的内心戏,各种突兀的剧情转折和表情变换速度,苦逼式的犀利吐槽,依旧引发了不少职场人士的共鸣。看来猪你丫在戏精这条道上,还有很长的路要走。


「早点看清,你究竟在为什么奋斗」

品牌主:游族网络  代理商:treedom青木


对于热爱游戏的人来说,时常会听到一个奇怪的问题,一个游戏而已,何必那么认真?这个问题的答案很简单,却很少有人能表达清楚。玩游戏的人,是有初心的。而这初心是什么,这封写给兄弟的信,或许能给你答案。


整体采用了中国传统皮影戏的风格,其中还融入了天使、恶魔等西方文化的东西。引人入胜的游戏世界观和故事设定,成功的起到了吸人眼球的目的。暗黑的视觉风格,动态的视觉特效,成功的将游戏特色与作品结合,直击用户内心。


以回忆为宣传点,唤醒用户情怀,回归游戏初心。无论你曾经因为什么理由离开了上一款游戏,这片大陆,等你来战。


「请让环卫工人回家吃饭」

品牌主:天山网


主体采用了真人视频的形式,将环卫工人的生活展现在用户眼前,显得真实,让人印象深刻,教育意味十足。


交互方式上,通过能否及时左右滑动,改变视频的结局走向,将“举手之劳”这个概念不动声色的融入其中,既新颖,又让人有了更深的思考。


内容上,夫妻两人在聊天时的欣喜和悲剧结尾处的疲惫落魄,形成强烈对比,给人造成强烈的的情感冲击。


「春运训兽记」

品牌主:同程旅游  代理商:treedom青木


春节总是让人又爱又恨的:爱万家灯火团圆美满,恨归途万里举步维艰。


以春运为题材,融合中国文化的修仙驯兽等元素,将春运回家的飞机、高铁、顺风车等方式拟化为古代传说中的各种凶兽,将抢票的过程,形象化为驯兽的过程,而助你抢票回家的同城旅游,则以驯兽大师的是身份,出现在了作品中。


设计上,传统的中国彩墨画风、炫酷的视觉效果、红橙黄的主色调、紧张刺激的视频配乐,尽显春节气息的同时,也将春运抢票的激烈表现了出来。


「这是中国体育从1到13亿的传奇故事」

品牌主:聚划算  代理商:ONENINE


这是一个中国体育从1到13亿的传奇故事,这是一个国家汇聚成一个传奇的时代,这事一件需要被全中国人显摆的事......


将中国体育的发展历程汇聚其中,内容层层递进,从一个人的荣耀讲到一个国家的荣耀,搭配激情的BGM,体验过程极其燃。


3D的视觉效果,以时间为线,将中国体育的大事一一串联,最终引出聚划算携手万千品牌为中国体育打call,在三亚举办首届中国体育庙会的活动。成功的达到了以运动宣传的目的。


「原来美食节目都是这么拍的」

品牌主:胡姬花


美食节目开拍遇难题,演员表情不到位,怎么看都像便秘。这该如何是好?别急,幸好我们还有制胜法宝......


采用戏中戏的方式式,充分把握了用户对片场拍摄的好奇心理。载入视频的开拍标识、灯光、摄影、道具、拍摄镜头等片场元素都完美的融入作品,增强了真实感。


以片场拍摄为切入点,将演员的演技问题,转移到美食与油的选择上,既把握住了明星和演技的传播热点,又很好的突出了品牌。


「没有一幅画面的视觉大片」

品牌主:万科  代理商:矩阵互动


采用了纯动态文字的新颖形式,使人眼前一亮。纯色背景搭配动态文字的极简风格,在让人觉得好玩的同时,似乎也富有一种批判的文学气息。


抛开设计和风格,在整体的策划上也值得学习,将产品所面向的用户准确的分为离开家乡的人、留下来的人、外来打工的人三类。


分别以各自的不同视角,讲诉了三类人与家乡之间的感人故事。将三类人对家乡所持有的思念、依恋、留恋之情,与产品巧妙联系。从而达到传播的目的。


「良品年俗街」

品牌主:淘宝


整体采用了游戏的形式,穿越回古代的一条年货街,杨紫带你探寻这条街的所有秘密。


大红的主色调显得极其接地气,也迎合了春节的气息,每间店铺都有不一样的互动方式,或答题,或搞笑对话,都与春节相关。


对联、鞭炮、红灯笼......作品中插入了许多春节的元素和有关春节的传说,虽然整个体验过程显得冗长,但却妙趣横生。


在宣传方式上,采用了收集图纹的形式,集齐五块印记,就能获得百元大奖,而寻找的过程,充满了探索的乐趣。


「你有一份前世姻缘可以领取」

品牌主:腾讯游戏  代理商:鱼脸互动


作品整体分为两段视频,前段视频颇具搞笑元素,通过吐槽与对话,展现出不少笑料百出的梗。


通过黑白线稿的形式,讲诉了一个被死皮不要脸的神棍拉着算卦的故事,从而引出了后半段展现《狐妖小红娘》开播以来所取成就的视频。


搞笑与走心两种方式相结合,充分调动了用户情绪,最终引出宣传产品《狐妖小红娘》手游。可谓一气呵成。

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