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[2017 Cube Talk主题演讲]任恬:大生态 大设计

293天前发布

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本期演讲主题:大生态 大设计

 

 

嘉宾简介:


任恬,小米生态链高级总监,小米初创员工,负责小米生态链米家所有产品的用户体验设计,产品推广,品牌推广。曾负责MIUI设计团队,带领团队将MIUI的设计从零到深入人心。

 

 

演讲视频:



现场回顾:

 

各位朋友大家下午好!我叫任恬,2010年到小米,2015年进入小米生态链,今天跟大家聊一聊生态链这边做的一些事情。

 

团队全称叫小米生态链创意中心,是一个从跨界到跨学科,每天都在产出丰富创意的团队。我们都在做什么事情?其中与创意相关的,包括用户体验设计、品牌策划、影像、视频,还有网页的设计,包括前端页面开发等等。今天会跟大家讲一讲我们是怎样一家公司。大家也知道小米在这些年里对设计其实非常看重和极其重视。虽然2011年发布小米一代时,常被人吐槽说没有设计就是最好的设计。但今年我们拿到全球工业设计奖三个最顶级的大奖,而且今天还有一个好消息就是小米滑板车的页面设计也获得了站酷奖金奖,感谢站酷主办方。小米生态链体系里的产品很多,目前共计89家,体系中的产品获得了超过115项国内外的工业设计奖。

 

接下来介绍一下米家,为什么小米做了这么多年的手机产品之后重新打造一个新产品叫米家?这个图可能大家在别的地方有看到过,大家知道小米手机非常有名,全世界都知道。我们做了手机之后,大家会发现,其实围绕着手机有特别多的生活相关的品类可以去延伸,比如说围绕手机一圈有很多的品类,个人交通、穿戴、家里的消费品、滑板车、脚踏车等产品,这是我们大的布局,围绕着手机我们投资了这么多的生态链公司来做每天每个人在任何时间、任何地点、任何环境里面所需要的设备或者生活必需品,我们希望我们的调性影响每个人现有的生活。

 

从另外一个角度来讲,做米家品牌也是让小米MI品牌调性更加专注,让消费者非常清楚的看到MI可能就是小米手机、小米电视、小米笔记本。看到米家会想到家里用到的其他一些产品,像台灯、净化器。这张图在今年发布会上由生态链负责人刘德为大家展示过,这是现在我们所有的智能硬件在全球的分布状况。我裁掉了北极、非洲以下的区域、澳洲以及非洲,其余的地方我们都有覆盖。欧洲很多,俄罗斯那个点很亮,而中国大陆基本集中在东南沿海、江浙沪、深圳这块,我们是全球最大的智能硬件平台,这个没有之一,因为我们有数据。这边给大家看一个小片子,是今年发布会米家品牌的宣传片。

 

接下来大概讲两大块,一个是用户体验设计,第二个是产品宣发设计,刚才开头提到了我们团队是跨界、跨学科的,从代码到最前端的创意,每一个环节都会涉及到。

 

 

首先我们讨论用户体验设计,这是我们的设计准则或者是一个最高原则,叫信条也好。我们就是这样,在做用户需要的设计,不仅仅把它做好看,当然好看也是必要的,这是基本功力的体现。

 

这是内部的流程,大概分为产品讨论,其中会做一些需求分析、场景分析、搭交互、视觉、动效,接着把结果给到开发部门,然后测试修BUG,最后上线发布。这个流程如果放到小米生态链很难做到很好,但我们有自己的用户体验团队,一年做一百个产品,整个用户体验团队不到十个人,我们是以1:10的比例在做事情。这样的流程在整个生态链里面做产品只是15个环节里面的1个环节而已,但是每个人要懂所有环节的事情,而每个环节必须要亲历亲为。

 

迄今为止我们在不同硬件终端屏幕的界面上都进行了设计。米家对讲机小小的黑色屏的界面设计就是我们做的。当然还有行车记录仪,刚刚发布的米家相机这些有屏幕界面的都由我们参与设计。每次在小界面上做设计时,总有带着手铐、脚铐跳舞的感觉,因为其中的限制非常多。

 

 

每年产出这么多产品,怎么让这些产品的设计看起来是一致的,怎么让大家的体验是一致的,怎么让初次购买的人上手就会用,我们内部有非常严格的设计规范,因为时间有限,今天不展开讲。

 

这是基本控件,我们对每一个控件的摆放位置、大小、方法都有要求,它的像素、字号在不同的DPI里面如何定义,都有严格的要求。包括色值,每个不同的状态都有相应的规范。这套规范里很大一部分是从之前MIUI手机系统里面继承过来的,MIUI有非常完整的系统规范,里面有非常大的价值可以提取,极具参考价值。

 

图标也同样,有粗细的统一规范,有圆形、几何形,我们从标准几何形加减出发做出一个简单、干净的线条。

这是我们在一些界面底下操作的图标,列举了一部分而已,这种图标大概有几百个,而且还有不同风格,不同体系的APP其实是有在风格上有略微的变化。

 

字体就不必说了,统一都是小米兰亭字体,它是跟方正合作定制的一款非常适合在手机上阅读的字体。

 

这是目前做过最酷的一个界面,是米家电助力自行车的界面设计,如果大家有用过的话可以连上APP感受一下,它有四个模式,这四个模式切换时会有不同的动效,只是好看而已,没有什么用。它会引导用户更换不同模式,达到视觉上的享受。

 

无人机很科幻,在设计时也是从无人机圆形的摄像头中得到灵感,整个界面以人为元素来设计。

 

这是小米运动3.0,7月刚刚发布的新版本,我们发布手环之后,小米运动增加了很多内容,它可以帮助你减肥、帮助你达成健身计划、帮助你了解每天吃了些什么,帮助你记录走过多少步,这个里面有健身课程,有的是收费,有的是免费。

 

说了这么多,给大家看一个小短片,关于用户体验设计的小短片。视频里面有很多动画、动效,我们认为动效在整体的用户体验设计里面一定是不可或缺的。动效设计的重要性跟人的肢体语言是一个重量级的,人的任何表达方式跟他的肢体语言、手势是分不开的。所以动效在我们团队中设立了专门的岗位,我们会为产品做专门的动效设计。总结一下用户体验界面设计:

 

第一,做界面是一个逻辑+美学的综合体,我们做界面一定要从骨骼开始做,不能从一开始就看外表。起初看外表那是外貌协会,这不对。应该是先做骨骼再做肌肉然后是外表,最后才是给它穿衣服。

 

第二,全局观。所有APP都需要以全局观来看待他们,因为每个APP相互之间有关联又有区别,如同我们所在的大家庭一样,他们都是一个家族的,但各自有不同的特点。

 

接下来跟大家聊一下产品宣发设计,涵盖品牌策划、影像视频。影像视频设计,包括拍摄、渲染、修图、视频、剪辑这几大块都会设立职位,除此之外我们还有网络平面设计师、运营设计师、专门做网页的设计师、前端开发等,另外所有H5推广的公众号页面都是我的团队在负责。所以我们的团队真是一个跨界、跨学科每天都在产出创意的团队。

 

这是我们上半年所做工作的大概分工配比,每个品类的产品在发布时智能硬件和配件是最多的,这个也很好理解,配件很多是消耗品,大家每天都在用,用的频繁就换的频繁,而且配件的成本中,科技成本比智能成本更低一点,而且上线更快一点。

 

我们今年会上线170多款新品,大概的流程是这样:从项目提需求到策划,策划会把整个产品宣发框架包括文案做出来,然后跟图素组去对,图素包括拍照、修图、渲染,然后网页设计跟进,这个大概会有三轮循环,如果认为网页设计做的不好,大家会一起坐下来重新讨论。有了这个流水线之后,我们能确保其中的错误足够小,而且是非常标准化的流程,任何产品都能使用。网页设计完成再交给前端。

 

产品分级在一个大规模产出设计、产出内容的公司里面是非常重要的。 S级是发布会级的产品;A级产品不上发布会但依然很重要,或者在当前品类是第一个,或者对公司有很重要的历史意义; B级是我们的标准化产品,B级产品大概是一个流水线干一个月就能有一个产品出来的,在这个标准上衡量;C、D、E是简单的耗材或者是配件产品。我们对于S级和A级的产品会做深度创意+情感+故事。举例:像小米圈铁耳机Pro这个产品,如果大家有兴趣可以去小米官网欣赏一下,这个产品的确做的很好。

 

针对A级、S级的产品,每一个从策划一开始都会深度创意,从文案到每张图的细节再到所对应的图素、视频,每一个都有创意在里面。B和C比较标准,我们做浅度创意+直接的卖点陈述。直达消费者,让他最快时间享受到我们推出的产品。

 

比如说相机、儿童手表、鞋等,即便是这样的产品我们都会严格要求自己,每一个产品的认真程度都是一样的。

 

D和E级产品让生态链公司自己来做,提供模版,用我们的要求来审核。不同的布局,不同的结构,左右排版,上下排版都会给模版,这样他们做出来的东西也都是没差的。

 

我们一年的产出是这样,这样的数据不管对手机公司还是互联网产业公司而言,都是可观的。包括每年平均产出130个专利,而且是集结创意和用户体验设计的产品,这个很不容易。

 

总结一下,在这一块的产品宣发设计来说,最重要是这几个地方,合理的创意,理性的美学和超强的执行。创意一定是合理的,任何一个东西都要在产品上落地,美学是艺术家,设计是为用户服务的以及超强的执行。

 

 

我认为团队很重要,和一帮靠谱的人在一起,按照合理的流程和机制就能保障所有的日常工作顺利运行。除此之外就是视野,你站在什么高度看到什么东西,所处的平台也会帮助设计师,这对未来不断发展非常重要。

 

以上就是我今天给大家带来的分享——大生态和大设计,感谢大家。

 

 

 

演讲PPT展示:


 

 

嘉宾的其它精彩观点:

 

[专访]任恬解密小米生态链设计之道

http://www.zcool.com.cn/article/ZNTgwMzYw.html

 

 

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2016站酷CUBE主题:向创作者致敬  围观精彩@2016站酷首届创意CUBE

http://www.zcool.com.cn/special/cube2016/

 

 

2017站酷CUBE主题:设计不设限     围观精彩@2017站酷创意CUBE

http://www.zcool.com.cn/special/cube2017/

 

 

2018站酷CUBE 精彩待续……




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