霸王洗发水开始走二次元风格，竟然有种想买的冲动？！

小时候总是特别容易满足

五毛钱的辣条、一块钱的AD钙奶

都觉得是件奢侈的事情

承载了所有简单的快乐与期盼

渐渐的，我们都长大了

童年熟悉的品牌也换了风格

改变很难

但或许不是一件坏事

接下来，我们将盘点那些近期画风突变的国民品牌，激烈的市场竞争、不断涌现的强劲对手，好的设计是否能为它们杀出一条新的血路。

 你好，霸王 

曾经以为霸王防脱洗发水离我很遥远，没想到也开始有了中年人的忧伤：掉头发:point_right:

洗澡时掉一把

起床时掉一把

梳头发再掉一把

……

还好，懂我的霸王来了！

曾经霸王作为中老年人必备佳品，如今为了争取90后的消费市场，开始对产品包装进行大改造。

利用二次元形象为旗下每款产品内含的中草药都打造了一个二次元人物，并取了很贴切的名字，比如生姜、无患子、马鞭草、黑芝麻、白首乌…

草本拟人贴纸

还专门请漫画家岐黄小神龙画漫画小剧场，用不同的人设和漫画故事丰满每个形象。

萌版人物形象

当归和橄榄

感觉可以出霸王手游了呢！这些生动的漫画人物形象直接戳中了年轻人萌点，快速圈粉了一大批新的用户群体，不脱发也想拥有:joy:

限量礼盒套装

霸王准确抓住新的市场发展机遇，越来越多年轻人脱发的危机感，顺时推出这一系列全新包装的洗发水华丽转型。

毕竟在每一次消费购买的时候，产品也代表着消费者的自画像，原先又绿又土的包装即使产品好用也引不起年轻人的注意。:stuck_out_tongue_winking_eye:

 娃哈哈啊，娃哈哈 

每个人脸上都笑开颜。不自觉哼起来的告诉我不是一个人:joy:

今年是娃哈哈三十岁的生日，想不到老哈也步入中年了，这个大红大绿的娃哈哈形象早已深入人心。

为了庆祝生日，娃哈哈顺势推出三十周年纪念版Logo。

选择今年大热的渐变色风格，也寓意阳光照亮着娃哈哈，展现朝气蓬勃的好少年形象。

如果还想喝记忆中的AD钙奶，赶紧下手买，毕竟喝一瓶少一瓶，娃哈哈的包装设计也换了新形象！

娃哈哈AD钙奶换了新瓶身、新包装，插画也走怀旧的童年风，源自1987年与青春作伴。而每一瓶，都是一个故事。

并在线上发起活动「三十年不重要，陪你一起长大才重要」，引发用户的怀旧情绪进而产生对品牌的记忆度。

总有一种味道让你找回曾经的自己，甚至新瓶子也给自己加戏，玩出了新花样。

娃哈哈三十周年带给我们全新的观感，不再是曾经略显土气的包装和形象，依然走童年怀旧的路线，却更接近时下年轻人的潮流，好感度是不是up？

旺仔：再看我就把你喝掉！

旺仔牛奶曾经魔性的广告还在脑海里盘旋，一不留神旺仔连你也变了。

新出的特浓牛奶，口味没引起多大的关注，倒是包装设计妥妥红了一把，原来熟悉的红火配色变成黑白手绘风。

啊喂，你这包装换得好随意

略显粗糙的手绘风格

咋一看就像草稿纸还没画好

就拿出来卖了:flushed:

旺仔特浓牛奶套装

你们不觉得这样的我很质朴很可爱，和外面卖的那些饮料都不一样吗？！

仔细看看，还是原来的发型、两边红酒窝、卖萌吐舌头，不过你再白也逃不脱网友的恶搞:point_right:

哇，不禁痛哭出声

想起当年被网友支配的恐惧

看到这里，还记得旺仔长啥样吗:flushed:

从前段时间8L超大容量的旺仔到黑白手绘风的特浓牛奶，看来旺仔不甘于原来那个红火的小子啊。在包装设计上下功夫，吸引新一波年轻消费群体，利用恶搞涂鸦的方式迅速拉近距离！

 雪花啤酒勇闯天涯 

占据啤酒领域多年销量第一的地位，雪花啤酒在品牌升级、包装升级上一向有独到的见解，这次雪花全新概念系列发布简直太酷了！

首次采用全新的Logo设计。

左旧，右新

雪花啤酒自2007年以来沿用的Logo是基于“方正迷你剪纸字体”设计而成，并在汉字内嵌入六角形的雪花图案。此次将字体重新设计，雪花与字体的笔画更好融合，整体显得简练有力。

并针对不同的产品增加系列标注。

和过去的产品线相比，风格变化极大。

不过正如新Logo的细腻坚韧，全新概念系列的产品也是为了吸引年轻一代的消费群体，其他产品线依然沿用之前的Logo。

并非常有眼光地邀请毛不易代言，借助他的成名曲《消愁》中的歌词与啤酒高度匹配的文案，制造新一轮热点话题。

“未来由你定义”、“一杯敬朝阳，一杯敬月光”、“一杯敬故乡，一杯敬远方”…歌词和啤酒更配哦，简直扎到一众年轻人的心。

为毛不易打call！

全新概念系列共四款产品：红色脸谱、白色脸谱、黄色雪花纯生和蓝色勇闯天涯。

即使是最挑剔的你，也不得不承认这个系列从视觉设计到文案情怀的独到之处，像我不太喝酒的都想买来尝尝:joy:

用色彩重新定义啤酒。

在过去我们的认知中啤酒是粗犷豪放甚至性价比高的代名词，而在激烈的市场竞争中很少有啤酒厂商意识到设计颜值的重要性，那摆在超市里一排排包装相似缺乏新意的啤酒，选择哪一个品牌似乎没多少差别。

今天越来越多的国产啤酒品牌开始寻找新的突破口，从青岛啤酒推出“深夜食堂”系列的黑啤酒，到雪花啤酒的全新概念系列发布，我们看到设计的价值正日益彰显。

 国民品牌的逆袭之路 

近年来越来越多的传统品牌在寻求转型升级之路。这些经受时间检验的优质产品已不足以满足消费者更深层次的需求，而设计为品牌赋予新的灵魂。

正如娃哈哈、旺仔、雪花啤酒、霸王等传统品牌，在保持品牌核心价值的基础上，洞悉新一代消费群体的核心诉求，在包装设计上下功夫，为品牌注入新的内涵，重新唤醒用户的购买热情。

包装设计的更新是一次很好的尝试，但依然基于产品价值和受众群体的习惯，就像老干妈和椰树牌椰汁多年来一直坚持不换包装。

土得坦坦荡荡:smile:

而大宝SOD蜜在2008年被强生收购后，曾对产品线进行大刀阔斧的更新，但投放市场后，用户对新包装认知度很低甚至以为是假货，当年的市场份额急剧下降。

近年来百雀羚面向年轻消费者的成功转型，也让大宝看到了生机，继续寻求包装升级之路。

大宝SOD蜜包装设计

百雀羚水能量系列的包装设计

传统品牌在为产品赋予新的活力同时，保持那些经典熟悉的产品线，让用户始终留有对品牌的可靠感和信任度，这是几十年来所积淀的品牌美誉。

而人总是向往拥有美好的事物，通过包装设计升级，在视觉感知上脱颖而出。

:bulb:

你准备好了吗

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