在差异化中寻找自我价值

如今随着互联网的发展，扁平化趋势的普及，产品同质化的现象逐步显露。千篇一律的设计，很难去处达用户对产品特性的感知。导致这个问题的原因是多方面的，有时候我们会受项目周期的限制，有时候我们会受设计维度的限制，这两者都会影响我们对设计的判断。我们今天制定的保底方案，很可能明天就会被别人所取代。所以我们要拒绝平庸的设计，探寻能够体现自我价值的差异化设计。

差异化设计带来的惊喜

以毕业为例：13年走出校园，接到第一家公司的面试，它们要求求职者现场做题答辩，这对于当时的我来说是一个非常大的挑战。EICO是一家注重创新体验的设计公司，它们更看重的是你的创意，而不只是执行上的技法。所以我将创新作为设计的突破点，尽可能展现自己的与众不同。

测试题（2013年）

题目：音乐界面（移动设备）

时间：3.5小时（0.5听题＋2.5现场创作＋0.5自述）

详情：音乐界面包含三个页面：首页＋列表＋Widget，现场创作绘制，视觉形式不限，工具不限。

考察：创作能力、时间规划、表述能力

图左：设计元素    图右：视觉设计

设计思考：接到命题首先要明确用户目标人群，它的定位是潮流青年，希望做出一些符合年轻人口味的差异化设计。视觉的关键词：青春、活力。方案采用以圆角元素为主，通过形体的相互叠加，创造出多变的视觉形态。颜色则以撞色搭配为主，赋予它糖果般的质感，让整体视觉看起来更有冲击力。在众多保守的方案中，这套视觉方案脱颖而出，融合音乐的主题概念，创造出了符合产品特性的差异化设计方案。

如何创造差异化的设计？

首先，做任何设计之前，我们都要了解我们的产品，明确产品的定位和目标。结合目标人群和使用场景，制定整体的视觉基调。其次才是创造差异化，而差异化设计一定离不开平时的设计积累，加强跨领域的学习，有利于提升自己的设计视野。从自然到工业，从服装到绘画，每个领域都可能带给我们无尽的灵感。最后是多维度的思考方式，我发现当设计师接到不同项目时，经常会用自己固有的设计手法，去适配每个项目，最终导致流水线的设计输出，显然没有体现设计师的多维度思考能力。在设计时，我们应该深入挖掘产品特性，运用新颖的视觉元素，差异化的视觉形态，来提升产品的气质。

如果把当年的命题放到今天，我又会交出怎样的答卷呢？

PLAN A : 创意源自对 “Aurora” 的一种信仰，人们释它为黎明的化身，用它魔幻般的笔触，涂抹着蔚蓝色的天空。北极光作为主元素，通过光的交织，色彩的叠加，让整体视觉幻化多彩。而形体间的切割，让原本看似单一的形体，注入时尚气息。

PLAN B : 光一直是我们离不开的一个主题，自然世界的光让我们看到破晓的黎明，人造光让我们沉浸在自我的假象世界，人们常常利用光来传递现在年轻人的张扬不妥协。M作为Music的首字母，将它进行抽象提炼，利用自身的型体特点与专辑结合，强化型体间的层次。流动的光晕元素，更像是舞台灯光的缩影，随着音律的变化而舞动，渲染音乐的氛围。

PLAN C : 我们日常生活中，一件普通的格子衫，简单的纹路，干净的色彩，而你是否发现它的魅力。格纹元素被时尚界定义为永恒的潮流，不同的色彩与格纹搭配，总能带给人们耳目一新的感觉。高饱和的色彩运用，将原有看似文静的少女，让她变得更加时尚干练，赋予格纹元素新的活力。

PLAN D : 随着时代的发展，工业设计的进步，全面屏设计为我们带来了前所未有的感官体验。LG的巧克力系列BL40e（如图2右侧），21:9 的超宽屏幕，轻薄修长的机身与高贵的气质浑然天成，算是09年最大胆前卫的设计。将修长美学与蒙德里安 的“新造型主义”结合，保证元素的抽象统一，创造秩序与平衡之美。

PLAN E : 圆点作为草间弥生与世界沟通的语言，她改变圆点的固有形态，在事物之间制造连续性，营造一种无限延伸的空间。圆作为这套视觉的主元素，在相对独立的图形中，通过视觉的语言建立起联系，达到秩序与差异的碰撞。

PLAN F : 作为极简主义的代表品牌COS，以简约作为自己的核心美学。冷棉这套方案，延续COS的纯净配色，提取高阶的色域，使整体视觉看起来更加简洁明快。而大量留白的设计手法，让文字与型体间有了更多的沟通。

无论是当年的面试，还是音乐模块的探索，我们要的结果不是妥协，而是实用的创新方案。项目的积累、设计方法的总结，这些都是帮助我们提升设计效率的途径，而不是用来固化我们思维方式的陷阱。当设计遇到瓶颈时，一定要学会多角度的思考，发散自己的创意思维，探寻能够体现自我价值的设计方案。