真实德国1：汉堡设计机构HAJOK案例分享
关于德国商业设计的所见所闻
在德国交换期间，见识到了很多本土的落地商业设计，回国后，开始把这些设计归纳总结，希望大家喜欢。
今天讲的是德国汉堡一家著名的设计机构，HAJOK。
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HAJOK Design, set up as a one-man show in 1997 by designer and entrepreneur（创办人） Klaus P. Hajok, has become an established part of the packaging design industry. Whether strategists, consultants（咨询顾问）, designers or final artwork experts – we all share a passion for design and brands.
HAJOK是德国汉堡的一家包装设计机构，服务于高露洁，和路雪，施华蔻以及德国连锁商超REWE，作品以包装为主，设计清新现代，不拖泥带水，是作者非常喜欢的一家设计机构。德国的平面设计机构多位于汉堡。接下来不多说废话，直接看作品！
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“JA！”超市自有品牌包装设计
JA！是德国非常重要的连锁商超HAWE旗下的自有品牌，比起国内商超的自主品牌，JA！完全是高档次高水平的设计，德国的自有品牌非常畅销，不像国内的大润发等自有品牌非常廉价而令人没有好感。
Contemporary design for the established ja! brand from Rewe with a portfolio of over 800 products. More appetite appeal, a bolder use of colours and more self-confidence.
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“PENNY TO GO”超市品牌包装设计
PENNY是德国另一家领先超市，这些超市都有点像中国的全家，7-11，面积不算大，基本不会超过一层，除非是在法兰克福的市中心才会有两层的超市。PENNY GO是开在主火车站或者飞机场附近的店，性质有点像麦当劳的汽车餐厅，服务于出差旅行的人群。
Penny to go is the convenience private label from Penny, featuring ready-to-eat snacks, sandwiches and meals. We have created a dynamic brand presence full of life for an on-the-go target group where naturalness meets convenience.
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“和路雪”包装设计
和路雪在德国非常畅销，HAJOK也为他们做了多款雪糕包装设计。
The brief was to position the existing Swedish Glace brand as a lifestyle brand and thus appeal to a new target group. The result: an authentic brand design – healthy, vegan and simply delicious!
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“Tempo”抽纸巾包装设计
是不是有点“维达”纸巾的感觉！每一个人，都能找到他们爱的纸巾！德国人很喜欢在纸巾上玩花样，卷纸上也会有各种卡通图案！
Twice a year Tempo surprises us all with new designs for its boxes of paper handkerchiefs. The trendy designs for young and old are so varied that almost everyone can find their personal favourite.
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其它设计
多芬很多设计都来自HAJOK，当然，中国区也只是改了下文字而已，所以我们看到的德国产品，很多都是本土的德国设计，包括欧莱雅和妮维雅两巨头，包装均是修改文字，广告营销则根据国情大有不同，这个以后另做讨论。
