“玩转万花筒”——壹钱包920大促活动创意思路分享

开场白

时间总追赶着我们不断前行，但也时不时提醒我们往后看，善于总结过去才能促使我们不断进步。壹钱包920“爱在每壹分”大促活动已经完美落下帷幕3个月。在2017年的最后一个工作日，我会针对这次的活动，从设计前期的思考到最后的视觉呈现做一个总结。

简报解读

在产品营销层，传达的是“分”的业务内涵。在品牌情感层，我们想告诉用户是壹钱包是一个有爱有温度的钱包。在用户认知层，我们想要用户知道壹钱包到底是一个怎样的钱包。

头脑风暴

诺贝尔获奖者 Linus Pauling 说过：“The Best way to get a good idea is to get a lot of ideas.”要收获好的点子，首先要获得很多点子。在设计构想阶段，可以进行一次头脑暴风，产生大量创意后选出有希望的方案进行设计。在头脑风暴中，每个人都可以就一个问题畅所欲言，各抒己见。然而某些想法可能是奇怪的，有趣的，甚至疯狂的。但不要直接否定那些看似不可行的想法，因为它可能会阻碍好创意的产生。我们应该鼓励参与者来完善这个想法，并在这个基础上积极的进行探索和发散。头脑风暴的效用在于，相比个体之和，群体参与能够达到更高的创造性协同水平。

确立设计关键词

经过一轮有趣的头脑风暴以后，我们提炼了“万花筒”为设计元素，因为万花筒在转动时可以产生很多不可思议的图案和瞬息万变的景色。万花筒的英文叫KALEIDOSCOPE，它集合了希腊语的KALOS（美丽），EIDOS（形状）和SCOPE（观看）等美丽的词汇，它美妙的奥秘就蕴藏在它设计精妙的结构和流动的图案当中。我们也有考虑到在之后的延展设计中，我们能将散乱无序的素材进行有目的的组合，产生各种各样美妙的形态，有规模、有规律的设计特征，也非常适合记忆和传播。

建立视觉情绪板

在明确设计关键词以后，我们就开始制作情绪板（Mood Board）。情绪板是指一系列图像的拼贴，它是设计领域常用的表达设计定义和方向的视觉做法。对于设计师而言，在设计过程中使用情绪板，可以更好的寻求设计方向，打磨设计过程，还可以在团队之间传递设计灵感和设计思路，从而展现出更完整、更直观的情绪表达。

设计风格设定

Logo设计