版面设计原理

第二章/添加变化

1、留白——要有目的性，合理搭配

均等的留白整齐，但是单调。

留白较小的就会产生关联性，但是拘谨；留白大的就会凸显、引人注目、奢华高级，但是冷清。

有关联的编组易于阅读。

2、粗细度——分量

同一字体由细到粗，称为“字族”，相同的基础上做出不同的变化。

粗细要搭配着来。

颜色深则重，颜色浅则轻。

3、尺寸

打印尺寸，一般情况下word的版心尺寸140×230（㎜），也就是图文的面积。

出血，就是把多余的裁切掉，一般是3㎜。

尺寸的大小比例也称为“跳跃率”。

4、跃动感——太严肃也未必是件好事

可使用有动感的图片。

打乱部分平衡。

使用有方向感的图像元素，比如箭头等。

有文字要按照基准线对齐，手写体与常规的字体搭配更有动感。

5、退底——根据图像的轮廓裁剪

图片可以倾斜摆放或者作出尺寸的大小对比能给版面带来变化。

根据图像本身改变背景。

6、边界

细线：纤细、冷酷、神经质。

粗线：沉稳、沉重。

设计感的线：装饰的，时尚、流行。

有特殊意义的线性：对话框、圆角矩形等。

7、点缀

前提是版面不动，追加一些细节的视觉元素，分量不能很重，可重复使用的。图中标红的虚线和列表样式。

选取图形中的元素做点缀。

8、立体

可适当做一些阴影、光晕等。

做成三维立体的，有突出的感觉。

黄金比例

1：1.618——黄金比例

1：√2——白银比例

第三章/突出强调

1、反差——要适当，别到处都是

明暗反差，视觉印象最深，黑白，如果随意使用就感觉廉价了。

尺寸大小的差异。

密度差。

笔画的粗细。

2、差异

在统一的样式里，为了强调某一个时，可做特殊处理。

3、孤立

强调某一项目时，可用线框、分割等，也可以周围足够留白。

当然，还要判断要素是否适合被孤立。

4、放射

可起到凸显位于中心要素的作用。

中心不一定是版面的中心，图像的中心也可。

“集中线”——起到把寻找中心点的视线引导到要强调的项目上的作用。

5、软硬

直线、矩形——硬。

曲线、圆角、投影、模糊——软。

6、面孔——吸引视线

面孔相对于版面的比例称为“面部比例”。

面孔的大小也会影响版面的气氛。

费茨法则——目标越大越容易找到，时间就越短。

事物必须出现在该在的位置，不然容易迷失目标。

第四章/设计技巧

1、节奏——音乐版的律动

同一形状以不同的尺寸、方向、位置等配置，可以变得活跃。

加背景，使有规律、相同的变得活泼起来。

2、比例

大小的对比，整个脸部放大或眼睛局部放大——制造视觉冲击力。

使用人们较为熟悉的人或动物等做素材，动物放大，人缩小。

3、数量感

不是越多越好，可以适当的大小对比。

赋予不同元素相同的样式，并做个别处理。

或者同在一个渐变的样式里，达成协调统一感。

4、夸张变形

人体：正常6-7头，模特8以上，卡通人物3-5。

夸张，脑袋放大、五官局部放大，提高了要素的信息性，也增加了趣味性。

5、质地感

给文字加质地，起到强调的效果。

背景要慎重使用，质地和版面内容稍微偏差，内容就会被质地支配，用户就只看背景了，阻碍了信息的传达了。

6、拟态——亲近、敞开心扉的感觉，熟悉

对于陌生的事物，人们都会抱有警戒心里。

图标、标志等都用人们常用的熟悉的。

7、印刷加工——纸张、油墨、形状、要素

非涂层纸——也叫胶版纸，凹凸不平，有画图纸、复印纸、书籍等。

涂层纸——也叫铜版纸，凹凸均匀、细节清晰。

原色印刷：CMYK四色油墨。

特种油墨：可凸起的或具有光泽的。

模切：印刷完的裁切。

烫金、烫银：金属质感。

最后：折叠、装订。

8、增加故事情节

忌全盘托出，要做减法，这样能丰富想象力。眼睛有联想填充不足部分的力量。有点像完型。

因素：

时间——可以把图像要素背景减淡，做旧，看上去很遥远，可以唤起回忆。

感情——眼神、表情，可保留局部想表现的。

背景——随意。

爱德马法则——AIDMA

对人消费行为五个过程的分解：

注意——Attention

兴趣——Interest

欲望——Desire

记忆——Memory

行动——Action

第五章/颜色配搭

1、基础知识

加法混色：红、绿、蓝，光的三原色——RGB。

减法混色：用于打印的油墨，青、洋红、黄、黑——CMYK。

梦塞尔色环：色相、明度、纯度。

2、颜色的视觉辨认性

明度的差异决定颜色是否能被看清。

不亮不暗的中间颜色的图片不易搭配文本。

3、色调和谐的配色

统一明度和纯度，可以使版面更加和谐，防止部分颜色太跳，除非想达到这样的目的。

4、配色塑造形象

根据身边的事物、大自然的色彩来设计想要传达的意图：

春天——嫩叶、花朵、爽朗的晴空等。

古典——古木、家居、木纹等。

冰冷——水、冰、金属。

流行——大自然里见不到的色彩搭配。

5、强调色的用法

色相对比、纯度对比、明度对比、补色对比、面积对比。