网页/BANNER/物料设计阶段性经验总结

网页部分总结

字体：字体有不同的性格表现，商务、幽默、轻松等，开放日网页标题中比较常用的中文字体有经典综艺体、造字工房体、思源黑体等，根据不同的页面主题可以选择不同性格的字体搭配。标题字体的选用对整个页面的编排起着重要的作用，字体选择、字体特效到位，不仅会突出页面主题，而且还会烘托整个页面的气氛。

字号：字号的选择是根据功能需要而定的，字越大给浏览者的视觉冲击力越强，一般用于标题或其他需要强调的地方。小字整体性强，比如时间、地点的聚集可形成成一个中心。

颜色：颜色的运用对于整个文案的表达会产生很大的影响，使用不同颜色的文字可以使想要强调的部分更加引人注目。加强或者减弱文本的表现强度，使页面文本的浏览产生视觉导向。在版头设计中，只放置极少的必要元素，背景则用大面积的单纯色彩渲染，利用单纯色彩的力量来突出和烘托网页上的主要元素。

排版：文字的对齐方式一般分为四种——左对齐、右对齐、居中对齐和两端对齐，其中左对齐和居中对齐最为常用，因为这两种对齐方式比较符合人们的阅读方式。

层次：页面设计需要层次感，当页面缺乏层次感的时候就会显得页面比较单调或者花哨。页面层次感有很多类型，例如色彩的层次感、元素的层次感等等。

BANNER部分总结

一般由这三部分构成：

① 公司或活动logo。

② 价值主导: 即产品/服务的卖点，比如：主打内容？主打质量？还是主打”折扣”？这一部分一般占据了Banner的大部分空间，而且要引起用户的注意。

③ 行为召唤: 一般由文本或者按钮构成，比如”点我”、”了解更多”、”立即查看”等。行为召唤是Banner广告中的视觉焦点，支持浏览者点击深入。

以上三点并非都是必要元素，可根据Banner尺寸及投放的场景、实际情况选择是否添加。

务求简约：设计越简约，内容越清晰，用户便能更迅速地看到Banner广告。

恰当利用按钮: 按钮能够提高点击率，有效的引起行为召唤。一般在右边，采用对照感较强烈的色彩。

清晰的边框：人眼会自然的观察框架中的物体，因此，Banner广告的边缘最好有清晰的边框。如果广告是白色，可使用灰色1px边框；如果不是白色，则可以使用黑色。这个小技巧能让Banner醒目一点。

文本清晰可见：标题和正文最好使用不同的字体尺寸，尽量4行以内，勿使用非主流字体、过于潦草或纤细的字体。

设计要和网页形象一致：Banner链接到相关页，因此一致性要强，向用户展示公司的形象。

妙用图片，但不要过度依赖：选择相关的图像、照片可以提高信息的传达能力。没有过于抽样的概念，没有过多的文字叙述，一图胜千言。

合适的色彩：往期Banner中较多使用分明、突出的色彩，可迅速抓取用户目光。

尝试一下动效：动态图能解决文字信息较多的难题，有时动图比静图更醒目，但一定要确保动效设计清晰、直接、不偏题。

物料部分总结

材质不同、色彩表达不同：喷绘可以很鲜艳，但普通印刷的色彩范围比较小，如果不是铜版纸这一类的带涂布纸张，色彩表现范围会更小，遇到这样的情况，在前期就需将设计的色彩控制在一定范围。

字体选择要慎重：当印刷对象很小的时候，就会损失细节，注意字号不小于6磅；慎重选择细字体、宋体，印刷可能会有毛边不清晰的情况。

尽量使用单色印刷：黑色和各种不同等级的灰色，没有特殊要求时要使用单黑色墨实现，避免印刷时叠印不准，出现偏色现象。

偏色问题：没法完全以屏幕或打印稿的颜色来要求印刷色，相同文件在不同次印刷时，色彩会有轻微差异，咖啡色、墨绿色、深紫色等，易出现偏色问题。

分割线的运用：压痕为虚线，裁切为实线。

设计师日常修炼

不限于收集：欣赏别人作品的同时，应该让自己角色扮演成作者，去思考他创作的一些思路和总结他页面的细节和 创意，多分析多总结，而不仅限于收集作品。

创造性思考：设计师应该能够将他人用文字想要表达的事物用图像来清楚表达，最初图像可能不够清晰，但这通常都是发挥创造力的时候。从不同的想法中找到突破点，跳出通常的固有模式，让新的想法会应运而生。利用创造性思考。如果能在不同的想法中找到相似之处，也许会发现设计的新视角。

增强专业技能：专业技能的熟练掌握，对于表达自己的设计想法是非常必要的，还需在色彩构成、平面构成、字体设计、图案设计、版式设计等方面多下功夫，熟能生巧。

探索工作管理方法：工作中往往有许多大大小小不同的项目，掌握科学有效的自我工作管理方法是非常有用的，不仅能够有条不紊，还能事半功倍。

多培养设计周边兴趣：如摄影、绘画、视频制作等等，不仅能让自己的兴趣更丰富，也能在兴趣中提高对美的感知和表达，甚至可以应对工作中不同的需求。

沟通：沟通是一个设计师职业生涯中所要运用的重要技能，要能够将自己的想法和理念清晰流畅地传递给他人。为了完成一个新的项目，从准确的提炼出需求，讨论变更，解释如何使用一个工具，解释为什么这个做法行不通，这都需要良好的沟通技巧。同时，设计师要能够写出文字组织良好的简介和文案。