抖音App点评----App点评100篇第75篇

市场指向

抖音短视频指向UGC短视频垂直市场，在该领域位列第三（落后于快手、美拍）。

抖音短视频的定位是做一个“年轻人的音乐短视频社区”，通过动感音乐，精美滤镜和特效结合产生听觉和视觉上的冲击来满足年轻人想表达独特个性、凸显高逼格审美情趣的需求，抖音的这种新潮酷炫的15秒UGC短视频在追逐潮流、喜欢尝试新鲜事物的年轻人间得到了广泛传播。

随着抖音在2017年4至8月的爆发式扩张，平台内的UGC短视频内容逐渐多元化，搞笑、萌宠、才艺、生活等没有复杂特效、相对“朴素”的短视频纷纷涌现，尽管画面粗糙，内容大多还具有可看性，结合音乐和简单后期处理的成品在一定程度上仍能保持和平台相匹配的调性。

随着平台的扩大、用户的激增，抖音作为一个UGC平台，其产品定位也在承受大量UGC内容的冲击，满足目标用户（一二线城市年轻人）的需求（创作新潮内容和观看有趣内容），强化核心竞争力（技术和运营）是重中之重。

*数据来源：极光大数据，截止7月23日

用户指向

抖音短视频指向年轻人群体（90后、95后、00后），他们热爱音乐，有表达个性的强烈欲望，喜欢追逐潮流和新鲜有趣的事物。

用户群体大致可以分为两类：

● UGC内容生产型用户：产出内容来表达自己的独特、新潮，希望自己的视频会被更多人看到，会主动在平台内外为自己引流。

● 浏览型用户：比起创作更喜欢观看视频消磨时间，与他人互动，将喜欢的视频分享给朋友。

目前以女性用户为主占比78.5%，30岁以下用户占比85.9%，一二线城市用户占比37.7%，使用高峰时段集中在中午12点和晚上6点前后

人物建模

产品驱动力

抖音短视频的产品驱动力以技术为主，运营手段为辅。

技术驱动：一是算法推荐模型，在一定程度上可以保证短视频的分发效率和去中心化，让每一个优质内容都能得到有效曝光；但需要注意的是抖音处于用户爆发增长阶段，UGC内容逐渐可以概括为创意、颜值、才艺、宠物、搞笑、生活等分类，在如此繁多的内容下需不断强化算法，保证精准推荐。二是美颜滤镜和酷炫后期可以让用户轻松拍摄精致的短视频，降低了创作门槛。

运营驱动：一是人工筛选出[精选]视频，为其增加在首页[推荐]栏里出现的概率，提高优质内容的曝光率。二是平台会不定时发布“挑战”（提供一个话题，用户围绕此话题进行短视频创作），以“消息”形式发送给所有用户，同时可以在“发现”Tab 里浏览相关信息。

产品阶段

抖音短视频目前处于中级活跃度压力阶段：日均VV过亿，月均DAU百万量级，七天留存率保持在70%左右，短时间内处于用户增长爆发期。

尽管成绩喜人，但是需要注意的是年轻人群体的具有粘性低的特征，做好用户体验，提高用户参与度，巩固社区属性，强化用户群体认知，探索商业变现途径，是抖音短视频现阶段需要做好的事情。

生态形式

抖音短视频是一款主载体产品，由今日头条内部孵化，自2016年9月26日上线，至本次点评迭代到1.5.7版本。

除了不断完善的用户体验、不断加强的滤镜贴纸特效黑科技，抖音短视频主要做的是对忠实用户的培育和沉淀。

现阶段产品以广告盈利：

但由于抖音短视频最重要的元素之一“音乐”涉及到版权归属，探索商业变现途径时具有一定风险性。

交互评估

交互评估之需求满足度

用户需求：①发现有趣的视频，②拍摄我的视频，③和他人互动

产品需求：④留住用户，⑤商业价值

整体看产品，5个TAB结构：首页、发现满足①，发布满足②，消息满足③，所有界面的最终目的都是为了满足④，从而实现⑤，因此就现阶段而言界面的需求满足度是很高的。

交互评估之转化力

交互评估之效率值

效率值-发布视频

主要途径如下：

交互评估之防错

交互评估之系统活性

交互评估之风险

读者观点碰撞区