你的审美，在哪个时代？论设计的发展时代

从设计（视觉设计、产品设计、工业设计、服装设计…）进入中国起至今，经历了三个时代：1.0、2.0、3.0。

这三个时代设计师及受众们使用这截然不同的理念和审美标准，去创作和消费着设计结果。

这三个时代的理念究竟是什么呢？

简单来讲，这三个时代分别是：一拳就是一拳；一拳不再是一拳；一拳只是一拳。这和武学的修炼进境是一致，你看，万法同宗。

在1.0时代，设计很简单（注意是简单，而不是简洁），也很粗糙，人们几乎对设计没有太多的要求，只是仅仅能让受众看到核心内容即可。至于设计的商用附加功能就不是很明显了，这是这个时代设计理念的弊端（其实，更恰当的说，这是个设计雏形年代，人们还不怎么懂设计是什么。）

在2.0时代，设计逐渐走向一个规范化、理论和实践体系完备的阶段。在这个时代，设计师和受众们都疯狂的追逐着酷炫扎眼的视觉效果，加法思维在这个时代被运用到极致。比如全是键盘、分隔线、开口、拼接缝隙的手机设计、各种非必要修饰性元素、手法充斥画面的平面设计；周身线条复杂的汽车设计；图案花哨刺眼且结构极其复杂的服装设计等等。

加法的设计理念典型的特点就是：一眼看上去很赞，再看几眼就一般，如果你买入ta的产品使用，过不了多久，你就有想扔掉的感觉了。为何？很简单，从开始到目标，这个时代的加法思维给了你太多没必要甚至是废品的东西附加。比如，我们玩了太多太多花哨设计的手机，但最终还是钟爱apple那种简约风格的东西，因为ta可以让你无须穿越复杂的视觉就可以直达传达目标，是的，这可以让用户舒服，舒服到即便你持有不同意见，但它已经引领且定义了新的潮流——设计3.0时代。

在3.0时代，一切设计的表达都会以内容核心为主体，运用恰当而不多于的手法给予表现，让设计的传达，刚刚好，不肥不瘦，画龙点睛而不画蛇添足。减法，简洁，直接，快，是这个时代设计理念的核心。具体案例，笔者就不多举了，放眼看潮流，比比皆是，因为3.0时代就是我们所处的现在！

然而，在中国社会，有一个有趣的现象存在，那就是尽管世界设计潮流已经走入3.0时代，但依然有一大部分设计师和受众，尤其是受众，他们的审美标准依旧处于2.0时代。这让我想起，前段时间有设计同行问我的一个问题：“当客户、老板、需求方，他们不认可你的设计，你还有成就感吗？”

我的回答是：

“有！除非你的设计确实连小学生水平都不如，作品各种设计事故，那就什么都别说了，你改行吧！但一个说得过去的作品，只是因为某人或者某一群人的主观审美被否定，这没什么，因为这是一件众口难调的及其平常的事情。

其实，设计师与甲方、企业、老板、客户、需求方之间，并没有那么多的设计师优秀与否，一切其实都只是一种巧合的适配而已。你的作品被认可了，那只是在刚好的时间刚好有人能欣赏你的设计理念而已；反之同理。相信独孤求败如果去蓝翔技校，一定会被喷死，因为在一个遍地挖掘机的地方，你玩剑法，那是一种不被认可的巧合，并不是独孤求败先生不够优秀。”

最后，总结一下：

不管设计时代怎么变迁，简洁、直接、有效的以内容为核心的设计传达一定不会错！人在成长，设计也在成长，那些还停留在2.0时代的人们终有一天会选择以下两条路：1、固执地被时代刷下去；2、逐渐发现3.0时代的优秀而认同欣赏。作为设计师，我希望他们选择第二条路，这样就可以享受到新时代带来的设计成果，让设计师们的心血与天下共享。

就像武道的修炼，简洁直接干净的，一定是好拳！欢迎大家来切磋交流。

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